北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院實(shí)驗(yàn)中心主任

近日，中國(guó)禁毒網(wǎng)記者就如何開展更貼近青少年的禁毒宣傳教育工作等問題，采訪了北京電影學(xué)院動(dòng)畫學(xué)院實(shí)驗(yàn)中心的主任周進(jìn)副教授，周教授針對(duì)記者提出的問題作出解答。

中國(guó)禁毒網(wǎng)：在過去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，我國(guó)的青少年禁毒宣傳教育都主要以傳統(tǒng)媒體的呈現(xiàn)形式為主，但是隨著互聯(lián)網(wǎng)和新媒介技術(shù)的發(fā)展，新媒體在青少年禁毒宣傳教育中日漸占據(jù)著重要的位置。那么傳統(tǒng)媒體和新媒體的宣傳方式各自有什么特點(diǎn)呢？這二者在宣傳的內(nèi)容上有什么不同？

周進(jìn)：其實(shí)一直以來(lái)，我國(guó)主要的禁毒宣傳教育還是以傳統(tǒng)媒體為主的，比如說(shuō)，電影、電視，還有科教片，動(dòng)畫片，這些都有比較大的正面作用。當(dāng)然，也包括微電影、微視頻、禁毒公益廣告、禁毒歌曲、禁毒MV等等，都是傳統(tǒng)的宣傳方式。傳統(tǒng)媒體的播放時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)，比如一個(gè)公益廣告有幾分鐘的，一檔宣教節(jié)目有一個(gè)小時(shí)的，另外，它有固定的制作周期和規(guī)律。但是，隨著碎片化和娛樂化時(shí)代的到來(lái)，人們的生活節(jié)奏變得很快，也沒有時(shí)間去靜下來(lái)看一檔電視節(jié)目或者是聽收音機(jī)，于是，新媒體開始覆蓋到了人們生活的方方面面。它的優(yōu)點(diǎn)就是隨處可得，效率高，傳播快，而它的缺點(diǎn)在于時(shí)間比較短，深度不夠，觀影的感受印象肯定比傳統(tǒng)媒體弱一些。至于在宣傳內(nèi)容上，傳統(tǒng)媒體宣傳和新媒體宣傳的內(nèi)容是有差別的。傳統(tǒng)媒體可能更偏重說(shuō)教，內(nèi)容更平和。而新媒體方面，以動(dòng)漫的宣傳為例，它更重視概念的抽象化表達(dá)和人物的形象化表達(dá)。動(dòng)漫中，敘事不那么重要，它的重點(diǎn)是要突出形象，突出沖突。動(dòng)漫的宣傳內(nèi)容要么是娛樂化的，要么是有比較劇烈的沖突的，如正邪打斗，另外，劇情要簡(jiǎn)單直白。總體來(lái)說(shuō)，新媒體對(duì)禁毒宣傳教育有好處，但是它還不夠成熟，在創(chuàng)作手法、內(nèi)容、傳播手段方面都需要進(jìn)行不斷摸索。

中國(guó)禁毒網(wǎng)：剛剛您談到新媒體在禁毒宣傳教育方面尚不成熟，那么，要想把青少年禁毒宣傳工作做好，我國(guó)的新媒體傳播應(yīng)該往哪些方向努力呢？

周進(jìn)：要把禁毒宣傳教育做好，新媒體的傳播形式與內(nèi)容創(chuàng)作是需要不斷研究的兩個(gè)方向。要把宣傳教育的內(nèi)容做好，一方面在于娛樂性，或者說(shuō)是可看性；另一方面在于內(nèi)容的研究設(shè)計(jì)和開發(fā)能力。比如說(shuō)《舌尖上的中國(guó)》，就是一個(gè)很好的范例，雖說(shuō)它是一部傳統(tǒng)紀(jì)錄片，但在美食這個(gè)老題材上，它的內(nèi)容研究開發(fā)做的很扎實(shí)，可看性很高。另外呢，觀眾的反饋很重要。美國(guó)的迪斯尼皮克斯等專業(yè)動(dòng)畫創(chuàng)作公司就做得比較好，他們?cè)趧?chuàng)作的時(shí)候都會(huì)先做造型創(chuàng)作、鏡頭和劇本設(shè)計(jì)，然后觀察并記錄觀眾的反映，以便在創(chuàng)作中不斷修改。其實(shí)，從影片的長(zhǎng)度和內(nèi)容的傳達(dá)來(lái)講，新媒體的宣傳比較像傳統(tǒng)的廣告，時(shí)間短，要傳達(dá)的信息和觀念都是最精華的，所以研究研究廣告的傳播，對(duì)于我們新媒體的禁毒宣傳教育也是有幫助的。還有一個(gè)比較有趣的、我們做研究的時(shí)候得到的悖論：總是在“毒”字上做文章，宣傳一些吸毒危害、對(duì)毒販的打擊或者說(shuō)關(guān)于醫(yī)學(xué)知識(shí)方面的內(nèi)容，這在我們看來(lái)不太接地氣，離老百姓很遠(yuǎn)。但是，后來(lái)我們發(fā)現(xiàn)，10歲以下的孩子對(duì)毒品是不了解的，你就告訴他，他反而會(huì)對(duì)這些感興趣。所以其實(shí)青少年的禁毒宣傳教育是要分年齡段的，12歲至18歲是一段，12歲以下是一段，那么6到8歲的孩子對(duì)毒品就不太懂，所以我們干脆直接就把它比作妖魔鬼怪，這樣更形象直觀。

中國(guó)禁毒網(wǎng)：我國(guó)的禁毒宣傳動(dòng)漫中的形象設(shè)計(jì)，可否與中國(guó)傳統(tǒng)文化相結(jié)合？在青少年的傳播中效果如何呢？

周進(jìn)：當(dāng)然，傳統(tǒng)文化是應(yīng)該要結(jié)合的。但是我們發(fā)現(xiàn)，青少年對(duì)科學(xué)（自然規(guī)律）是天生感興趣的，但較之國(guó)外，中國(guó)的科技氛圍比較弱，于是就產(chǎn)生了一個(gè)問題：很多孩子不太相信中國(guó)的神話了，比如玉皇大帝；但他們相信復(fù)仇者聯(lián)盟或者是變形金剛。相比之下，國(guó)外的形象更吸引孩子，因?yàn)楦呒?jí)的想象力是建立在科學(xué)的基礎(chǔ)之上的，它有一套理論體系。所以，中國(guó)的傳統(tǒng)文化應(yīng)該結(jié)合科學(xué)，共同應(yīng)用于禁毒動(dòng)漫宣傳的形象設(shè)計(jì)。也就是我們說(shuō)的“超媒體敘事”——一個(gè)宏大世界觀中，各種有特點(diǎn)的虛擬動(dòng)漫形象放在一起，媒體是全媒體。英雄都在一個(gè)宇宙，比如鋼鐵俠和雷神，孫悟空和喜洋洋。在這方面，做得比較成功的是《大圣歸來(lái)》，它的傳播效果就比較好。另外呢，我們也想過是不是可以設(shè)計(jì)一個(gè)特定的卡通動(dòng)漫形象來(lái)作為禁毒形象大使，這個(gè)形象最好是抽象的，哪吒就不錯(cuò)，或者噴火的紅孩兒，也符合“虎門銷煙”的寓意。

中國(guó)禁毒網(wǎng)：周教授，您方才講到中國(guó)的IP形象不及國(guó)外的對(duì)青少年有吸引力，那您覺得，在中國(guó)是否存在：精英思維與一般民眾喜好之間的落差？太強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意的東西是不是不貼近民眾？中國(guó)的青少年毒品宣傳教育要如何發(fā)展才能更受歡迎？

周進(jìn)：這個(gè)情況確實(shí)是有的，學(xué)院派老師的問題的確是存在的。接地氣不等于“low”，審美趣味也沒有高低之分，老百姓喜聞樂見的是大眾文化，不是精英文化。老百姓喜歡的是大眾審美和通俗的設(shè)計(jì)，比如說(shuō)《寶蓮燈》，它就很好地運(yùn)用了超媒體敘事的手法。在我看來(lái)，《熊出沒》這個(gè)動(dòng)畫片是比較符合大眾文化的，它的設(shè)計(jì)和內(nèi)容都是不錯(cuò)的，傳播效果也很好。那么要如何才能做出喜聞樂見的大眾文化呢？首先是要有娛樂性，這體現(xiàn)在它的造型、劇本、表演等方面，第二才是內(nèi)容要好。對(duì)于一些以10秒至20秒的短視頻、動(dòng)畫為主的新媒體宣傳而言，我感覺形式應(yīng)該重于內(nèi)容。做青少年禁毒宣傳教育的時(shí)候，我們一定要知道，小孩子永恒的主題始終是“親情”和“科學(xué)”（或者說(shuō)是科普、科幻）。而禁毒本來(lái)就是科學(xué)，但我們?cè)谛麄髦胁荒芴貏e直白地說(shuō)毒品，應(yīng)該要與劇情、人物形象自然地結(jié)合，最好是能側(cè)面烘托出毒品的危害。不僅如此，我們必須強(qiáng)調(diào)“跨界合作”，即跨專家、跨領(lǐng)域，集結(jié)各行專家共同來(lái)交流探討青少年的禁毒宣傳教育問題，比如說(shuō)，教育局、禁毒辦、科技館等都可以相互合作。當(dāng)然了，青少年自身也可以充當(dāng)禁毒宣傳者，比如說(shuō)最近很火的短視頻APP“抖音”，青少年也可以在這樣的平臺(tái)上做一些小實(shí)踐，嘗試著去宣傳，但是切不可抱著玩一玩的心態(tài)，其態(tài)度必須是嚴(yán)肅謹(jǐn)慎的，畢竟禁毒不是兒戲。（實(shí)習(xí)記者 徐瑤君）