創(chuàng)新扶貧方式——縣長直播賣農(nóng)產(chǎn)品

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創(chuàng)新扶貧方式——縣長直播賣農(nóng)產(chǎn)品

今年“雙11”前,為了更好地把“農(nóng)貨”賣成“網(wǎng)貨”,多個貧困縣或欠發(fā)達縣的縣長們登錄網(wǎng)絡直播、電商平臺,通過互聯(lián)網(wǎng)直播賣農(nóng)產(chǎn)品,他們?yōu)樽约耶a(chǎn)品實力“打CALL”。有網(wǎng)友笑贊道:“這些縣長直播里沒個‘縣長樣子’,但這就是為人民服務的樣子。”

根據(jù)有關統(tǒng)計,自2018年下半年以來,為了帶領全縣脫貧,來自甘肅、安徽、湖北、湖南、陜西、山西、江西、新疆等地多個貧困縣或欠發(fā)達縣的近百位縣長們趕起時髦,參與了多個平臺的直播活動。每兩天就有一位縣長走進直播間,參與互動的用戶超過2億。

縣長直播賣農(nóng)產(chǎn)品,是精準扶貧工作中具有技術創(chuàng)新性的一種扶貧方式。通過互聯(lián)網(wǎng)直播賣農(nóng)產(chǎn)品,不僅減少了傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品市場銷售的中間環(huán)節(jié),同時也快速打通了市場供需的信息,推動形成新的市場需求,為促進貧困農(nóng)民增收提供了一個實際有效的探索路徑。

互聯(lián)網(wǎng)直播作為一種新的媒介,在縣長與農(nóng)產(chǎn)品有效結合后,形成一個天然吸流的能量球。為了吸引買家、增加直播流量,有的縣長脫下正裝,換上了民族服裝推銷農(nóng)產(chǎn)品;更多的縣長在直播平臺不遺余力地介紹本地農(nóng)產(chǎn)品特色、亮點??h長們在直播間的形象,與平常生活中嚴肅、不茍言笑的形象形成強烈反差。這種“反差萌”,直接轉換為直播平臺的“吸睛指數(shù)”,進而成為縣長們的帶貨能力。

由縣長在互聯(lián)網(wǎng)直播平臺代言當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品,形式新穎,定位精準,緊扣當前互聯(lián)網(wǎng)營銷發(fā)展的新趨勢,對于助力精準扶貧具有十分重要的意義。通過直播平臺,貧困地區(qū)搭上了電子商務的快車。從“輸血”到“造血”,電商扶貧為全面脫貧提供了解題良方。在直播平臺,越來越多的消費者需求信息可以直接反饋,據(jù)此延伸產(chǎn)業(yè)鏈、開發(fā)新產(chǎn)品,有助于農(nóng)戶持續(xù)增收。

自從有了縣長直播,農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品好賣了很多。湖南省邵陽市城步縣縣委常委、副縣長劉書軍和縣長助理劉寒的一場直播,總觀看量超過4000多人次,短時間成交400多單,成交金額超過2萬元。江西尋烏縣委常委、副縣長米雅娜僅2個半小時的直播,總觀看量超過220萬人次,2萬多斤百香果全部售罄,出貨量相當于20畝地的產(chǎn)量。

縣長直播給外界帶來了“新鮮感”,但如何讓縣長直播的“新鮮感”轉變成產(chǎn)業(yè)長久的“保鮮期”,值得進一步的思考和探索。一是要讓縣長直播產(chǎn)生示范效應,帶動更多的農(nóng)戶加入到直播平臺中去,讓農(nóng)戶直播農(nóng)產(chǎn)品從種植到售賣的全過程,讓顧客買得高興、吃得放心,形成穩(wěn)定的顧客群。二是縣長們在平時要注重夯實農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展基礎,大力發(fā)展當?shù)孛麅?yōu)特新農(nóng)產(chǎn)品,使縣長直播更具有吸引力和長久活力。(責編:于川;校對:劉媛)

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