2024年6月19日，鄧美琳在葡萄大棚里采收剛成熟的葡萄。鄧美琳2017年畢業(yè)后返回嘉興市南湖區(qū)大橋鎮(zhèn)，創(chuàng)立旅游文化公司、家庭農(nóng)場以及南禾共富工坊電商直播間。新華社記者 徐昱 攝

擺好支架、打開手機、調(diào)整坐姿……眼前正在進行的，并非真正的電商直播，而是浙江嘉興南湖區(qū)大橋鎮(zhèn)直播電商培訓導師一場培訓課上的模擬直播。

農(nóng)村電商的發(fā)展速度令人驚嘆！據(jù)報道，去年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額突破2.5萬億元，較10年前增長近13倍。這些農(nóng)產(chǎn)品，有相當一部分是從直播間里賣出去的。直播成了新農(nóng)活、手機成了新農(nóng)機、流量變成銷售量，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化進程也由此加速。

農(nóng)村電商直播從誕生起就肩負著助農(nóng)惠農(nóng)使命，一個直播間就是一家店。要大力發(fā)展農(nóng)村電商直播，讓更多人干起電商直播“新農(nóng)活”，成為鄉(xiāng)村全面振興“興農(nóng)人”。

農(nóng)村電商直播帶活銷路盤活資源。農(nóng)村電商直播作為一種新型電商模式，在為消費者帶來便捷購物體驗的同時，也成為農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要渠道。以直播間為載體的農(nóng)產(chǎn)品銷售，讓消費者有了新的購物選擇，也為地方特色農(nóng)產(chǎn)品打開了銷售新通道。我國農(nóng)村具有豐富的自然資源和厚重的人文資源稟賦，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)市場空間廣、發(fā)展?jié)摿Υ螅恍┑胤绞艿降乩憝h(huán)境限制，產(chǎn)業(yè)發(fā)展面臨“酒香也怕巷子深”的困境。而農(nóng)村電商直播打破了地理空間限制，解決了產(chǎn)業(yè)集中度低、供應鏈條長等問題，能讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)副產(chǎn)品“飛”出大山，直接到達全國各地的消費者手中。農(nóng)村電商直播這種銷售形式，不僅助力解決了困擾鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)多年的“產(chǎn)供銷不暢”難題，而且促進電商與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)全方位、全鏈條深度融合，構建起了協(xié)同、創(chuàng)新、高效的農(nóng)村電商生態(tài)圈。

農(nóng)村電商直播提供就業(yè)創(chuàng)業(yè)路徑。作為近幾年新興的助農(nóng)業(yè)態(tài)，農(nóng)村電商直播在一定程度上為投身鄉(xiāng)村全面振興建設的年輕人提供了一條就業(yè)、創(chuàng)業(yè)的重要路徑。近年來，農(nóng)村的基礎設施愈加完善，水電路網(wǎng)越來越齊全，現(xiàn)代物流配送體系逐步完善，為農(nóng)村電商發(fā)展創(chuàng)造了良好條件。農(nóng)村直播電商改變了傳統(tǒng)小農(nóng)生產(chǎn)與大市場對接的格局，這給想在農(nóng)業(yè)領域返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的青年帶來了更多可能性。直播電商平臺引領了高校畢業(yè)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的新風向，青年群體在結(jié)合自身的專業(yè)知識、數(shù)字技能與素養(yǎng)，通過電商平臺實現(xiàn)個人價值的同時，也帶動著農(nóng)村產(chǎn)品和服務走向更廣大的市場。農(nóng)業(yè)經(jīng)理人、新型職業(yè)農(nóng)民、選品員、品控師……在幫助農(nóng)民增收的同時，一個直播間涉及不同工種，為年輕人創(chuàng)造了更多的就業(yè)機會。

農(nóng)村電商直播亟需更多優(yōu)秀人才。專業(yè)性人才是推進農(nóng)村電商直播事業(yè)向前發(fā)展不可或缺的中堅力量。當前，農(nóng)村直播電商缺少精通網(wǎng)絡技術、運營、數(shù)據(jù)分析等方面的人才，制約了農(nóng)村直播電商的發(fā)展。2024年中央一號文件提出，實施農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展工程，推進縣域電商直播基地建設，發(fā)展鄉(xiāng)村土特產(chǎn)網(wǎng)絡銷售。前不久，商務部、國家網(wǎng)信辦等9部門聯(lián)合印發(fā)了《關于推動農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的實施意見》，提出用5年時間，在全國培育100個左右農(nóng)村電商“領跑縣”、1000家左右縣域數(shù)字流通龍頭企業(yè)、1000個左右縣域直播電商基地、10000名左右農(nóng)村電商帶頭人。下一步，要加快培育多元化新型農(nóng)村電商主體，培育農(nóng)村電商供應鏈服務企業(yè)，培育農(nóng)村電商帶頭人；特別要多渠道、多方位、多層面實施農(nóng)村本土主播培養(yǎng)計劃，加強對返鄉(xiāng)農(nóng)民工、退役軍人等的電商技能培訓，強化培訓、實習、創(chuàng)業(yè)就業(yè)銜接，打造一支應用能力強的農(nóng)村電商直播人才隊伍。

農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的前景光明。要培養(yǎng)造就更多電商直播“新農(nóng)人”，使其成為農(nóng)村電商發(fā)展的助推器，農(nóng)業(yè)品牌的展示者、塑造者和承載者，更好助力鄉(xiāng)村全面振興。（來源：宣講家網(wǎng)）

作者單位：成都市金牛區(qū)發(fā)展和改革局

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