數(shù)字化時代背景下，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新型信息化手段得到廣泛應用，對人們的生產(chǎn)、生活及思維方式產(chǎn)生了深遠的影響，同時也給社會主義意識形態(tài)建設帶來了機遇和挑戰(zhàn)。“互聯(lián)網(wǎng)+”、大數(shù)據(jù)、新媒體等信息化手段為社會主義意識形態(tài)建設提供了技術(shù)便利，豐富了主流價值觀傳播的平臺和途徑，提高了意識形態(tài)工作的效率。同時，數(shù)字化時代所呈現(xiàn)的海量信息、瞬時交互、廣泛參與、價值多元等特征沖擊著主流價值觀及其話語權(quán)，尤其是網(wǎng)絡世界的虛擬性，給社會主義意識形態(tài)建設帶來了諸多不確定性。因此，營造清朗的網(wǎng)絡空間，牢牢掌握網(wǎng)絡話語權(quán)成為社會主義意識形態(tài)建設的重要一環(huán)。

贏得網(wǎng)絡話語權(quán)，價值引導是核心。互聯(lián)網(wǎng)等信息化手段的廣泛應用，帶來了網(wǎng)絡虛擬世界表達的便捷化、碎片化、匿名化，大大延伸了人們的思維空間和話語空間。在網(wǎng)絡空間，人人都有“麥克風”，隨著思想傳播和話語表達的門檻不斷降低，數(shù)字虛擬世界成為名副其實的輿論場，各種社會思潮都在網(wǎng)絡空間獲得表達機會，甚至出現(xiàn)了網(wǎng)絡“話語爆炸”的現(xiàn)象。在如此龐雜的信息流之中，難免出現(xiàn)一些人為“吸人眼球”“炒作出位”等利益訴求，借機散布大量虛假信息，甚至主張網(wǎng)絡空間“去意識形態(tài)”。面對網(wǎng)絡意識形態(tài)“去中心化”問題，必須用主流價值觀引導網(wǎng)絡世界的健康發(fā)展。從本質(zhì)上講，網(wǎng)絡虛擬世界是客觀物質(zhì)世界的延伸，網(wǎng)絡空間的意識形態(tài)是社會主義意識形態(tài)建設的反映。因此，加強網(wǎng)絡空間的意識形態(tài)建設，牢牢把握網(wǎng)絡話語權(quán)，首要的任務是將社會主義意識形態(tài)和主流價值觀源源不斷地“輸入”網(wǎng)絡空間。根據(jù)不同“網(wǎng)絡社群”的思想狀況，用習近平新時代中國特色社會主義思想引領網(wǎng)絡意識形態(tài)發(fā)展的正確方向，將社會主義核心價值觀所體現(xiàn)的理想信念、價值理念、道德觀念內(nèi)化為網(wǎng)絡空間的思想共識和價值標準，打造網(wǎng)絡意識形態(tài)話語的“主心骨”。習近平總書記曾特別要求，“創(chuàng)新改進網(wǎng)上宣傳，運用網(wǎng)絡傳播規(guī)律，弘揚主旋律，激發(fā)正能量，大力培育和踐行社會主義核心價值觀，把握好網(wǎng)上輿論引導的時、度、效，使網(wǎng)絡空間清朗起來”。

贏得網(wǎng)絡話語權(quán)，平臺建設是基礎。網(wǎng)絡世界為各種現(xiàn)實思想和話語的自由表達提供了虛擬空間，但網(wǎng)絡空間的形成需要依托現(xiàn)實網(wǎng)絡載體予以實現(xiàn)。近年來，網(wǎng)絡平臺建設越來越受到重視，網(wǎng)絡陣地初具規(guī)模，但也存在著經(jīng)費投入不足、網(wǎng)絡技術(shù)滯后、網(wǎng)絡平臺形式單一、重建設輕維護等普遍性問題。特別是一些政府主導的門戶網(wǎng)站及其相關(guān)網(wǎng)絡平臺，僅僅是將紙質(zhì)版的信息資料復制粘貼到網(wǎng)絡平臺，缺乏新鮮感和原創(chuàng)性，導致了部分網(wǎng)絡平臺的“僵尸”狀態(tài)，更難言與網(wǎng)民的互動交流，從而喪失了主流網(wǎng)絡平臺應有的吸引力、影響力和話語權(quán)。因此，樹立陣地意識，加強網(wǎng)絡平臺建設，既是營造清朗網(wǎng)絡空間的重要基礎，也是贏得意識形態(tài)網(wǎng)絡話語權(quán)的主要抓手。一方面，整合資源，提升網(wǎng)絡平臺內(nèi)涵。在信息化大潮中，我國主流網(wǎng)絡平臺如雨后春筍般迅速發(fā)展，建設水平良莠不齊，低水平重復建設時有發(fā)生。針對當前主流網(wǎng)絡平臺發(fā)展不均衡的狀況，積極順應“媒體融合”新趨勢，整合傳統(tǒng)主流媒體、現(xiàn)有主流網(wǎng)絡平臺、民間網(wǎng)絡新媒介的多頭資源，深度融合網(wǎng)站、微博、微信公眾號、客戶端、電子報刊等多渠道傳播載體，發(fā)揮主流網(wǎng)絡平臺的示范效應，加快網(wǎng)絡平臺內(nèi)涵的提升和發(fā)展。另一方面，去偽存真，規(guī)范網(wǎng)絡平臺治理。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷進步，網(wǎng)絡空間氛圍也日趨和諧理性，人們越來越善于處理網(wǎng)絡空間中的虛擬關(guān)系。但也不排除一小部分別有用心的人，借助網(wǎng)絡平臺的便利性和網(wǎng)絡空間的虛擬性，肆意破壞道德約束，污染了網(wǎng)絡空間環(huán)境，甚至是突破了法律的底線。數(shù)字虛擬世界不是法外之地。以法治思維管理互聯(lián)網(wǎng)，加強互聯(lián)網(wǎng)領域立法，依法規(guī)范引導非主流意識形態(tài)網(wǎng)絡平臺的發(fā)展，堅決取締各類反主流意識形態(tài)網(wǎng)絡平臺，清理違法和不良信息，營造風清氣正的網(wǎng)絡環(huán)境。

贏得網(wǎng)絡話語權(quán)，話語創(chuàng)新是關(guān)鍵。信息科學技術(shù)的廣泛應用和普及，使得數(shù)字空間的范疇在不斷拓展，越來越多的普通人開始參與到網(wǎng)絡活動，成為網(wǎng)民。根據(jù)《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2018年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達8.02億，其中，未成年人網(wǎng)民高達1.69億，互聯(lián)網(wǎng)整體普及率達57.7%，網(wǎng)絡世界已經(jīng)成為人們意見表達、思想碰撞、話語交流不可或缺的新陣地。特別是對于普通人而言，在現(xiàn)實世界中無法表達的意見可以在虛擬世界中予以宣泄，這就調(diào)動了大量普通民眾參與到網(wǎng)絡話題的討論并積極發(fā)表自己的意見和建議。因此，普通民眾構(gòu)成了廣大網(wǎng)絡民眾群體，普通民眾的意見建議及其話語表達支撐起了網(wǎng)絡空間的話語交流并日益成長成為網(wǎng)絡輿論場的中堅力量。然而，當前意識形態(tài)網(wǎng)絡傳播話語過于“生硬”，不太符合網(wǎng)絡空間的話語需求和廣大網(wǎng)民的話語習慣。贏得網(wǎng)絡話語權(quán)，需要持續(xù)地話語創(chuàng)新。

一是設置“大眾議題”。將馬克思主義、習近平新時代中國特色社會主義思想、社會主義核心價值觀等意識形態(tài)內(nèi)容，設置為與廣大網(wǎng)民休戚相關(guān)的具體生動的網(wǎng)絡議題，形成越來越多耳熟能詳?shù)?ldquo;紅段子”。讓主流思想變成接地氣的群眾語言和有血有肉的網(wǎng)絡話語，拉近與廣大網(wǎng)民的距離。

二是樹立“對話”理念。針對網(wǎng)絡話語傳播的特點，主流價值觀應打破傳統(tǒng)信息傳播的單向灌輸思維，在網(wǎng)絡空間進行話語交流時堅持“對話”理念，把廣大網(wǎng)民的需求擺在首要的位置。

三是使用柔和聲線。在網(wǎng)絡空間中，任何思想如果以“居高臨下”的姿態(tài)和“盛氣凌人”的語氣去“說教”，只會適得其反。意識形態(tài)主流思想引導力作用在網(wǎng)絡領域的發(fā)揮，需要遵循網(wǎng)絡話語傳播規(guī)律，用“隨風潛入夜”的話語形式講好故事，在“潤物細無聲”的柔和聲線中培育網(wǎng)絡世界的理想信念、價值理念和道德觀念。很多主流媒體等以音樂、圖片、數(shù)字等多種視聽元素予以呈現(xiàn)，創(chuàng)新原本嚴肅的“官方話語”為生動活潑的網(wǎng)絡新詞，走暖心路線，向世人展示了和藹可親的黨和國家領導人形象。當然，用生動活潑的網(wǎng)絡話語創(chuàng)新贏得網(wǎng)絡話語權(quán)，更要防止娛樂化、戲謔化、庸俗化、低俗化等傾向，避免走向另一個極端。

贏得網(wǎng)絡話語權(quán)，人才培育是關(guān)鍵。在網(wǎng)絡空間中，盡管每個人都有表達自己思想的自由和權(quán)利，但是個體的話語意見在龐大的網(wǎng)絡話語體系中又會顯得“聲音微弱”。隨著網(wǎng)絡話題討論的深入，大量零散的網(wǎng)絡話語信息會走向整合，逐步形成統(tǒng)一的網(wǎng)絡意見。在這一過程中，某一個體或某一群體發(fā)揮著協(xié)調(diào)、整合、引領的重要作用，才使得網(wǎng)絡意見的最終達成。這些在網(wǎng)絡意見達成過程中曾經(jīng)發(fā)揮重要作用的個體或群體，就開始贏得網(wǎng)絡大眾的認可。我們需要將培育與使用結(jié)合起來，既要通過網(wǎng)絡培訓、道德教育、制度安排、政治動員、社會參與等方式培養(yǎng)一批講政治、懂業(yè)務、技術(shù)精、品德高尚的網(wǎng)絡意見引導人，又要在突發(fā)性公共事件發(fā)生時，網(wǎng)絡意見引導人可以憑借其信息上的優(yōu)勢在第一時間里“發(fā)聲”，搶奪輿論的制高點。與此同時，黨員領導干部也需要提高網(wǎng)絡應對能力。廣大網(wǎng)民是人民群眾的組成部分，人民群眾上了網(wǎng)，社情民意也就上了網(wǎng)，各種矛盾和情緒也隨之上了網(wǎng)。黨員干部在網(wǎng)絡世界也要學會走群眾路線，提高把握網(wǎng)絡輿情的能力。通過分類和歸納網(wǎng)絡話語流的，迅速捕捉重要信息，及時了解網(wǎng)民在想什么，有什么樣的具體訴求，有哪些好的意見和建議，在網(wǎng)絡聊天、微博留言、微信回復中答疑解惑，積極與網(wǎng)民進行話語互動和思想交流。