做好新形勢下的宣傳思想工作，必須加強傳播手段和話語方式創(chuàng)新，讓黨的創(chuàng)新理論“飛入尋常百姓家”。創(chuàng)新的前提是守正。守正，就是要堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，堅持用習近平新時代中國特色社會主義思想武裝全黨、教育人民。創(chuàng)新，就是要運用新的傳播手段和傳播技術，與時俱進將黨的理論與實踐講明白。做好新形勢下的宣傳思想工作，必須把握守正與創(chuàng)新的辯證法，做到守正為本，創(chuàng)新為要。

堅持守正為本

堅持馬克思主義新聞觀，堅定馬克思主義的真理性。黨的宣傳思想工作者循法守正，首先要深刻理解和把握馬克思主義新聞觀。馬克思主義新聞觀包括馬克思恩格斯對新聞領域一些基本問題的總體看法和他們關于做好黨報工作的重要思想觀念，包括真實性觀念、黨性觀念、群眾性觀念、耳目喉舌觀念、批評監(jiān)督觀念等。這些觀念是馬克思主義世界觀、人生觀、價值觀在新聞傳播領域的集中體現(xiàn)，揭示了無產(chǎn)階級及其政黨新聞事業(yè)的一般規(guī)律，闡釋了新聞工作的基本原則和方法，迄今仍然是指導無產(chǎn)階級政黨新聞工作和新聞事業(yè)發(fā)展的基本原則。

堅持黨性原則，旗幟鮮明地堅持黨對宣傳思想工作的領導。堅持黨性原則作為馬克思主義新聞觀的精髓，是社會主義新聞工作者必須遵循的根本原則。加強黨對宣傳思想工作的全面領導，旗幟鮮明地堅持黨管宣傳、黨管意識形態(tài)。黨的新聞輿論媒體要體現(xiàn)黨的意志、反映黨的主張，維護黨中央權威、維護黨的團結。宣傳思想戰(zhàn)線堅持黨的絕對領導，要始終堅持正確的政治方向、輿論導向、價值取向，從講政治的高度管好導向、管好陣地、管好隊伍，絕不允許為錯誤言論提供傳播渠道。

堅持以人民為中心，從供給側為人民群眾提供更好的新聞產(chǎn)品。以人民為中心，是馬克思主義唯物史觀的內(nèi)在要求，體現(xiàn)了堅持人民主體地位的原則，也彰顯了中國共產(chǎn)黨的政治優(yōu)勢。宣傳思想工作必須緊扣“為了誰、依靠誰、我是誰”這一重大主題，始終堅持人民利益至上，堅持“二為”方向和“雙百”方針，把反映黨的主張和體現(xiàn)人民呼聲有效統(tǒng)一起來，把滿足人民群眾日益增長的信息需求作為最重要任務，從供給側為人民群眾提供更好的新聞產(chǎn)品。

堅持守土有責，牢牢守住意識形態(tài)陣地。習近平總書記指出，建設具有強大凝聚力和引領力的社會主義意識形態(tài)，是全黨特別是宣傳思想戰(zhàn)線必須擔負起的一個戰(zhàn)略任務。宣傳思想工作必須強化使命擔當，增強政治自覺，牢牢把握意識形態(tài)工作主導權，真正做到一寸不松、一寸不讓。旗幟鮮明堅持真理，立場堅定批駁謬誤，扎扎實實落實制度，壓實壓緊工作責任，確保意識形態(tài)工作任務落實不馬虎、陣地管理不懈怠、責任追究不含糊。

堅持創(chuàng)新為要

思維創(chuàng)新是起點。培養(yǎng)創(chuàng)新思維，就是要解放思想，與時俱進。創(chuàng)新思維的核心是突破傳統(tǒng)，實現(xiàn)超越。突破傳統(tǒng)思維定勢，就是要用辯證思維、前進眼光研究新情況，提出新思路，使宣傳思想工作契合人人傳播、時時傳播、多向傳播、海量傳播、循環(huán)傳播的特征，在管好用好新媒體中牢牢掌握新聞話語權。一方面，要貼近受眾，讀者在哪里，受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。另一方面，要貼近時代，研習網(wǎng)絡傳播規(guī)律，強化互聯(lián)網(wǎng)思維和一體化發(fā)展理念，推動各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，推動信息內(nèi)容、技術應用、平臺終端、人才隊伍共享融通，使互聯(lián)網(wǎng)這個最大變量變成事業(yè)發(fā)展的最大增量。 內(nèi)容創(chuàng)新是王道。對新聞媒體來說，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本。新媒體時代最不缺的就是信息，但信息泛濫的時代也是注意力稀缺的時代。無論時代怎么變化，傳播手段如何多樣，新聞傳播都要堅持有思想、有溫度、有品質(zhì)、有價值。內(nèi)容創(chuàng)新離不開深入基層去采寫，打開思路找角度，深入淺出講故事。新媒體時代要善于利用社交網(wǎng)絡，善于從用戶的海量發(fā)聲中獲取有價值的新聞線索，用互動增強效果，用分享擴大基礎。

形式創(chuàng)新是關鍵。提升宣傳思想工作的傳播力，必須創(chuàng)新表達形式和方法，把故事講出味，把新聞做出彩，把“有意義”的事講得“有意思”。對中央重要部署保持高度政治敏感性，推出中央有部署、行業(yè)有落實、輿論有反響的重磅新聞產(chǎn)品。注重運用新媒體先聲奪人，首發(fā)定調(diào)，不讓權威發(fā)布落在謠言后面。以全局視野、百姓視角、新聞思維尋找行業(yè)工作與中心大局、民生民利的契合點。創(chuàng)新宣傳題材的切入角度，使專業(yè)新聞打在時代的鼓點上，回到百姓的生活中。

手段創(chuàng)新是支撐。傳播力決定影響力。手段創(chuàng)新是傳播創(chuàng)新的關鍵環(huán)節(jié)，其核心支撐是技術創(chuàng)新?，F(xiàn)代傳播技術已經(jīng)成為媒體發(fā)展的強大推動力，必須將新技術應用和創(chuàng)新作為關鍵突破口，構建新的技術體系，為媒體融合發(fā)展提供強大支撐，以新技術引領、驅動傳統(tǒng)媒體轉型升級。強化用戶內(nèi)容體驗，促進融媒體平臺建設。要努力從技術上保障傳統(tǒng)媒體與新興媒體互融互通，真正做到“統(tǒng)一策劃、一次采集、多元生成、全媒體發(fā)布”，不斷提升傳播內(nèi)容的輻射力和穿透力。

堅持守正與創(chuàng)新相統(tǒng)一

堅持守正與創(chuàng)新并舉，努力在守正的基礎上創(chuàng)新，在創(chuàng)新的過程中守正，在守正中實現(xiàn)新發(fā)展，在創(chuàng)新中實現(xiàn)新突破。具體到實踐中包括：一是構建大輿論格局。新聞宣傳部門與業(yè)務部門聯(lián)手策劃重大選題、組織重磅評論、應對網(wǎng)絡輿情、參與網(wǎng)評跟帖，著力形成“人人都是好新聞生產(chǎn)力，人人都是正能量傳播者”的大輿論格局。二是強化“用戶中心觀”。堅持專業(yè)化與大眾化相統(tǒng)一，從“傳者中心觀”轉向“受眾中心觀”再轉向“用戶中心觀”。利用不同傳播渠道，向用戶提供有新聞價值的信息。根據(jù)用戶需求，向用戶提供適銷對路的新聞產(chǎn)品。掌握用戶數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶行為習慣和體驗結果，改進服務質(zhì)量。三是建構融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。堅持以先進技術為支撐、內(nèi)容建設為根本，把實施融媒體發(fā)展戰(zhàn)略作為提升新聞輿論“四力”的“提速器”，在不斷壯大主渠道主陣地的同時，充分發(fā)揮不同媒介傳播優(yōu)勢，構建立體化、全天候宣傳模式。推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體真正從相“加”邁向相“融”，全面提升新聞生產(chǎn)能力、聚合能力、傳播能力和“引關圈粉”能力。四是打造復合型人才隊伍。以提高政治能力為根本，以提高專業(yè)本領為關鍵，把專業(yè)化建設擺到更加重要位置，通過走基層轉作風改文風，增強腳力、眼力、腦力、筆力，打造黨和人民滿意的宣傳思想工作隊伍。

【作者系中央黨校（國家行政學院）中青一班學員、最高人民檢察院辦公廳主任兼新聞辦主任】