三、網(wǎng)絡(luò)理論傳播中的“柔”

“柔”，指的是靈活性和藝術(shù)性，在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中就是要注重宣傳的藝術(shù)性，形式上做到美觀、新穎、活波，內(nèi)容上要貼近群眾、貼近實際、貼近生活，從網(wǎng)友的需求出發(fā)傳播黨的創(chuàng)新理論；就是要用中國故事傳播中國好聲音，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制，增強網(wǎng)絡(luò)理論傳播針對性和實效性。

網(wǎng)絡(luò)理論傳播要善于采取群眾喜聞樂見的宣傳形式，做到美觀、新穎、活波。毛澤東說：“有了正確的觀點和正確的思想，還要有比較恰當?shù)谋磉_方式告訴別人。”毛澤東十分重視用群眾喜聞樂見的形式和方法來進行馬克思主義理論的宣傳教育工作，他主張采用標語、口號、傳單、布告、壁報、簡報等便于群眾接受的方式做好宣傳工作，這樣才能更好地把馬克思主義理論大眾化。好的內(nèi)容需要有恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式，才能起到預(yù)想的宣傳效果。革命戰(zhàn)爭年代和社會主義建設(shè)時期需要有適應(yīng)群眾的宣傳形式，互聯(lián)網(wǎng)時代同樣需要有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的方式。不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)理論傳播的形式，才能吸引更多的年輕網(wǎng)友關(guān)注理論和學(xué)習(xí)理論。

宣講家網(wǎng)站積極探索新形勢下網(wǎng)絡(luò)理論傳播規(guī)律，先后嘗試完整視頻、高端論述、文稿、PPT、評論、圖解理論、理論秀、理論漫話、宣講家網(wǎng)視點、微講堂等形式解讀中央精神，形成“十位一體”宣傳工作格局，宣傳效果顯著，宣傳形式獨具特色，拓展了網(wǎng)絡(luò)理論傳播內(nèi)容的呈現(xiàn)載體。這些形式各具特色，單獨或者融合文、圖、音、視頻、漫話等各種元素為一體，用通俗幽默的語言、美輪美奐的畫面將難懂的理論變得鮮活起來，使理論宣傳呈現(xiàn)清新、向上的新風格，吸引了廣大年輕網(wǎng)友關(guān)注理論、學(xué)習(xí)理論、接受理論的興趣。例如微視頻《經(jīng)久不衰的話題——酒色財氣》和《小城故事》，畫面優(yōu)美、聲音悅耳、思路清晰、主題鮮明，好聽、好看、好玩，看后讓人深思，久久不能忘懷，起到了潛移默化的宣傳效果。

網(wǎng)絡(luò)理論傳播的內(nèi)容要貼近群眾、貼近實際、貼近生活，不斷滿足網(wǎng)友的需求。2014年8月18日，習(xí)近平在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議上指出，堅持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補、一體發(fā)展，堅持先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。習(xí)近平總書記高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的內(nèi)容建設(shè)，強調(diào)內(nèi)容建設(shè)是根本，要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，增強黨的新聞輿論工作的針對性和實效性。網(wǎng)絡(luò)理論宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分，在內(nèi)容建設(shè)方面應(yīng)按照總書記的要求，以內(nèi)容的創(chuàng)新推動網(wǎng)絡(luò)理論傳播的健康發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容筑牢網(wǎng)絡(luò)理論傳播的根基，讓網(wǎng)友在享受愉悅內(nèi)容的同時不斷提升網(wǎng)絡(luò)理論宣傳的實效性。能否提供讀得懂、用得上、能解渴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是理論網(wǎng)站生存和發(fā)展之本，做好網(wǎng)上理論武裝工作內(nèi)容是靈魂，內(nèi)容決定網(wǎng)絡(luò)理論傳播的高度和深度，引領(lǐng)網(wǎng)上理論宣傳朝著健康的方向發(fā)展，內(nèi)容起到管方向、統(tǒng)大局、定人心的作用，網(wǎng)絡(luò)理論宣傳應(yīng)把加強內(nèi)容建設(shè)作為首要任務(wù)。

宣講家網(wǎng)站堅持走精品化之路，高度重視網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)。網(wǎng)站從兩個方面保障持續(xù)不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：一是原創(chuàng)，二是轉(zhuǎn)載。原創(chuàng)內(nèi)容是網(wǎng)站的源頭活水，保障了網(wǎng)站的勃勃生機。宣講家網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容由專家，網(wǎng)友和網(wǎng)站自身三個來源，其中專家主要提供黨的路線方針政策的深度解讀報告和導(dǎo)向明確的評論，網(wǎng)友主要提供結(jié)合地方特色和工作實際的解決問題思路，網(wǎng)站自身根據(jù)網(wǎng)友需求策劃制作適合移動端傳播的各種短平快的新媒體作品。轉(zhuǎn)載內(nèi)容是宣講家網(wǎng)站的有益補充，保障了網(wǎng)站內(nèi)容的豐富多彩。如果說原創(chuàng)內(nèi)容是餐桌的主菜，那么轉(zhuǎn)載內(nèi)容就是餐桌上的各種配菜，兩者相互結(jié)合才能給客人（網(wǎng)友）提供美味可口的宴席，兩者各有側(cè)重，都是餐桌上不可或缺的佳肴。宣講家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載內(nèi)容堅持兩個原則:一是精挑細選，二是合法。在合法合規(guī)的情況下，挑選積極、健康、向上的優(yōu)質(zhì)理論文章和圖片，給網(wǎng)友提供多樣化的選擇。

網(wǎng)絡(luò)理論傳播要注重宣傳的藝術(shù)性，把原則的堅定性與策略的靈活性相結(jié)合，以“柔”的服務(wù)達到 “剛”的傳播要求。習(xí)近平總書記說：“我的執(zhí)政理念，概括起來說就是：為人民服務(wù)，擔當起該擔當?shù)呢熑巍?rdquo;網(wǎng)絡(luò)理論傳播工作也要有服務(wù)的意識，理論傳播工作是在人的大腦里搞建設(shè)，網(wǎng)友在哪里，受眾在哪里，理論傳播的觸角就要伸向哪里，理論傳播工作的著力點和落腳點就要放在哪里。網(wǎng)絡(luò)在理論傳播方面具有交互性特點，受眾的主體性得到了尊重和體現(xiàn)，打破了原來理論傳播的灌輸和說教方式。過去理論傳播者與接受者的主被動關(guān)系變成現(xiàn)在的平等、自由、雙向式的互動關(guān)系，理論傳播者的“絕對權(quán)威”地位被打破了，在網(wǎng)絡(luò)時代人人都是“麥克風”，人人都可發(fā)表自己的看法。網(wǎng)絡(luò)理論傳播形勢的變化，要求理論宣傳者必須改變傳統(tǒng)的宣傳模式，在網(wǎng)絡(luò)理論宣傳中融入服務(wù)的理念，服務(wù)滿足了網(wǎng)友“上帝”感的需求，把服務(wù)送給網(wǎng)友的同時也將黨的創(chuàng)新理論帶給了他們，化理論傳播為無形的服務(wù)之中，達到潛移默化的宣傳效果。

宣講家網(wǎng)在做好理論宣傳引導(dǎo)的同時，始終把服務(wù)放在第一位。一是免費提供學(xué)習(xí)資料，網(wǎng)站的原創(chuàng)視頻報告、文稿、PPT一律免費提供給全國的理論宣傳工作者；二是積極與網(wǎng)友交流互動，通過策劃系列活動和網(wǎng)友之家等載體實現(xiàn)與網(wǎng)友的互動交流。在給網(wǎng)友提供服務(wù)的過程中，網(wǎng)站將黨的大政方針、理論路線潛移默化的傳遞給了網(wǎng)友，以服務(wù)促宣傳，以服務(wù)帶宣傳，容宣傳于服務(wù)，拉近了與網(wǎng)友的距離，做實了黨的理論宣傳，溫暖了網(wǎng)友的心靈，提升了黨在人民心中的形象，在網(wǎng)絡(luò)宣傳中踐行了全心全意為人民服務(wù)的宗旨。河北省石家莊市網(wǎng)友在看了《社主義核心價值觀專題》后留言說：“這是精神盛宴、文化大餐！從基層群眾的普遍呼聲，到高層的多元化解讀，專題設(shè)置層次清晰、貼近群眾，贊一個！”陜西寶雞市網(wǎng)友在PPT《三中全會全面深化改革的重大突破和精彩新論》下面留言說：“結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容深刻、課件制作精美，贊一個。”

網(wǎng)絡(luò)理論宣傳的“剛”與“柔”即原則性與靈活性、內(nèi)容與形式、政治與人文的統(tǒng)一，“剛”要求在宣傳中要增強政治意識、大局意識、核心意識、看齊意識，“柔”要求宣傳要有美感，說群眾喜歡聽的話、發(fā)群眾需要的內(nèi)容、解決群眾的心靈困惑。網(wǎng)絡(luò)理論宣傳要做到化剛為柔、剛?cè)岵?，?ldquo;柔”的內(nèi)容和形式傳播“剛”的要求，讓群眾在潛移默化中學(xué)習(xí)、接收、傳播、踐行黨的創(chuàng)新理論，達到“隨風潛入夜，潤物細無聲”的宣傳效果。

注：本文為“科技創(chuàng)新服務(wù)能力建設(shè)—北京地區(qū)高校中國特色社會主義理論研究協(xié)同創(chuàng)新中心建設(shè)”項目 （編碼：PXM2017_014203_500008）階段性研究成果。

周艷：宣講家網(wǎng)編審主任

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