三、網(wǎng)絡(luò)理論傳播中的“柔”

“柔”，指的是靈活性和藝術(shù)性，在網(wǎng)絡(luò)理論傳播中就是要注重宣傳的藝術(shù)性，形式上做到美觀、新穎、活波，內(nèi)容上要貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，從網(wǎng)友的需求出發(fā)傳播黨的創(chuàng)新理論；就是要用中國故事傳播中國好聲音，創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)理論傳播針對(duì)性和實(shí)效性。

網(wǎng)絡(luò)理論傳播要善于采取群眾喜聞樂見的宣傳形式，做到美觀、新穎、活波。毛澤東說：“有了正確的觀點(diǎn)和正確的思想，還要有比較恰當(dāng)?shù)谋磉_(dá)方式告訴別人。”毛澤東十分重視用群眾喜聞樂見的形式和方法來進(jìn)行馬克思主義理論的宣傳教育工作，他主張采用標(biāo)語、口號(hào)、傳單、布告、壁報(bào)、簡報(bào)等便于群眾接受的方式做好宣傳工作，這樣才能更好地把馬克思主義理論大眾化。好的內(nèi)容需要有恰當(dāng)?shù)谋憩F(xiàn)形式，才能起到預(yù)想的宣傳效果。革命戰(zhàn)爭年代和社會(huì)主義建設(shè)時(shí)期需要有適應(yīng)群眾的宣傳形式，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代同樣需要有適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)傳播的方式。不斷創(chuàng)新網(wǎng)絡(luò)理論傳播的形式，才能吸引更多的年輕網(wǎng)友關(guān)注理論和學(xué)習(xí)理論。

宣講家網(wǎng)站積極探索新形勢(shì)下網(wǎng)絡(luò)理論傳播規(guī)律，先后嘗試完整視頻、高端論述、文稿、PPT、評(píng)論、圖解理論、理論秀、理論漫話、宣講家網(wǎng)視點(diǎn)、微講堂等形式解讀中央精神，形成“十位一體”宣傳工作格局，宣傳效果顯著，宣傳形式獨(dú)具特色，拓展了網(wǎng)絡(luò)理論傳播內(nèi)容的呈現(xiàn)載體。這些形式各具特色，單獨(dú)或者融合文、圖、音、視頻、漫話等各種元素為一體，用通俗幽默的語言、美輪美奐的畫面將難懂的理論變得鮮活起來，使理論宣傳呈現(xiàn)清新、向上的新風(fēng)格，吸引了廣大年輕網(wǎng)友關(guān)注理論、學(xué)習(xí)理論、接受理論的興趣。例如微視頻《經(jīng)久不衰的話題——酒色財(cái)氣》和《小城故事》，畫面優(yōu)美、聲音悅耳、思路清晰、主題鮮明，好聽、好看、好玩，看后讓人深思，久久不能忘懷，起到了潛移默化的宣傳效果。

網(wǎng)絡(luò)理論傳播的內(nèi)容要貼近群眾、貼近實(shí)際、貼近生活，不斷滿足網(wǎng)友的需求。2014年8月18日，習(xí)近平在中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議上指出，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。習(xí)近平總書記高度重視傳統(tǒng)媒體和新興媒體的內(nèi)容建設(shè)，強(qiáng)調(diào)內(nèi)容建設(shè)是根本，要不斷創(chuàng)新內(nèi)容，增強(qiáng)黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞯尼槍?duì)性和實(shí)效性。網(wǎng)絡(luò)理論宣傳工作是黨的宣傳工作的重要組成部分，在內(nèi)容建設(shè)方面應(yīng)按照總書記的要求，以內(nèi)容的創(chuàng)新推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)理論傳播的健康發(fā)展，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容筑牢網(wǎng)絡(luò)理論傳播的根基，讓網(wǎng)友在享受愉悅內(nèi)容的同時(shí)不斷提升網(wǎng)絡(luò)理論宣傳的實(shí)效性。能否提供讀得懂、用得上、能解渴的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是理論網(wǎng)站生存和發(fā)展之本，做好網(wǎng)上理論武裝工作內(nèi)容是靈魂，內(nèi)容決定網(wǎng)絡(luò)理論傳播的高度和深度，引領(lǐng)網(wǎng)上理論宣傳朝著健康的方向發(fā)展，內(nèi)容起到管方向、統(tǒng)大局、定人心的作用，網(wǎng)絡(luò)理論宣傳應(yīng)把加強(qiáng)內(nèi)容建設(shè)作為首要任務(wù)。

宣講家網(wǎng)站堅(jiān)持走精品化之路，高度重視網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)。網(wǎng)站從兩個(gè)方面保障持續(xù)不斷提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容：一是原創(chuàng)，二是轉(zhuǎn)載。原創(chuàng)內(nèi)容是網(wǎng)站的源頭活水，保障了網(wǎng)站的勃勃生機(jī)。宣講家網(wǎng)站的原創(chuàng)內(nèi)容由專家，網(wǎng)友和網(wǎng)站自身三個(gè)來源，其中專家主要提供黨的路線方針政策的深度解讀報(bào)告和導(dǎo)向明確的評(píng)論，網(wǎng)友主要提供結(jié)合地方特色和工作實(shí)際的解決問題思路，網(wǎng)站自身根據(jù)網(wǎng)友需求策劃制作適合移動(dòng)端傳播的各種短平快的新媒體作品。轉(zhuǎn)載內(nèi)容是宣講家網(wǎng)站的有益補(bǔ)充，保障了網(wǎng)站內(nèi)容的豐富多彩。如果說原創(chuàng)內(nèi)容是餐桌的主菜，那么轉(zhuǎn)載內(nèi)容就是餐桌上的各種配菜，兩者相互結(jié)合才能給客人（網(wǎng)友）提供美味可口的宴席，兩者各有側(cè)重，都是餐桌上不可或缺的佳肴。宣講家網(wǎng)站轉(zhuǎn)載內(nèi)容堅(jiān)持兩個(gè)原則:一是精挑細(xì)選，二是合法。在合法合規(guī)的情況下，挑選積極、健康、向上的優(yōu)質(zhì)理論文章和圖片，給網(wǎng)友提供多樣化的選擇。

網(wǎng)絡(luò)理論傳播要注重宣傳的藝術(shù)性，把原則的堅(jiān)定性與策略的靈活性相結(jié)合，以“柔”的服務(wù)達(dá)到 “剛”的傳播要求。習(xí)近平總書記說：“我的執(zhí)政理念，概括起來說就是：為人民服務(wù)，擔(dān)當(dāng)起該擔(dān)當(dāng)?shù)呢?zé)任。”網(wǎng)絡(luò)理論傳播工作也要有服務(wù)的意識(shí)，理論傳播工作是在人的大腦里搞建設(shè)，網(wǎng)友在哪里，受眾在哪里，理論傳播的觸角就要伸向哪里，理論傳播工作的著力點(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里。網(wǎng)絡(luò)在理論傳播方面具有交互性特點(diǎn)，受眾的主體性得到了尊重和體現(xiàn)，打破了原來理論傳播的灌輸和說教方式。過去理論傳播者與接受者的主被動(dòng)關(guān)系變成現(xiàn)在的平等、自由、雙向式的互動(dòng)關(guān)系，理論傳播者的“絕對(duì)權(quán)威”地位被打破了，在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人人都是“麥克風(fēng)”，人人都可發(fā)表自己的看法。網(wǎng)絡(luò)理論傳播形勢(shì)的變化，要求理論宣傳者必須改變傳統(tǒng)的宣傳模式，在網(wǎng)絡(luò)理論宣傳中融入服務(wù)的理念，服務(wù)滿足了網(wǎng)友“上帝”感的需求，把服務(wù)送給網(wǎng)友的同時(shí)也將黨的創(chuàng)新理論帶給了他們，化理論傳播為無形的服務(wù)之中，達(dá)到潛移默化的宣傳效果。

宣講家網(wǎng)在做好理論宣傳引導(dǎo)的同時(shí)，始終把服務(wù)放在第一位。一是免費(fèi)提供學(xué)習(xí)資料，網(wǎng)站的原創(chuàng)視頻報(bào)告、文稿、PPT一律免費(fèi)提供給全國的理論宣傳工作者；二是積極與網(wǎng)友交流互動(dòng)，通過策劃系列活動(dòng)和網(wǎng)友之家等載體實(shí)現(xiàn)與網(wǎng)友的互動(dòng)交流。在給網(wǎng)友提供服務(wù)的過程中，網(wǎng)站將黨的大政方針、理論路線潛移默化的傳遞給了網(wǎng)友，以服務(wù)促宣傳，以服務(wù)帶宣傳，容宣傳于服務(wù)，拉近了與網(wǎng)友的距離，做實(shí)了黨的理論宣傳，溫暖了網(wǎng)友的心靈，提升了黨在人民心中的形象，在網(wǎng)絡(luò)宣傳中踐行了全心全意為人民服務(wù)的宗旨。河北省石家莊市網(wǎng)友在看了《社主義核心價(jià)值觀專題》后留言說：“這是精神盛宴、文化大餐！從基層群眾的普遍呼聲，到高層的多元化解讀，專題設(shè)置層次清晰、貼近群眾，贊一個(gè)！”陜西寶雞市網(wǎng)友在PPT《三中全會(huì)全面深化改革的重大突破和精彩新論》下面留言說：“結(jié)構(gòu)合理、內(nèi)容深刻、課件制作精美，贊一個(gè)。”

網(wǎng)絡(luò)理論宣傳的“剛”與“柔”即原則性與靈活性、內(nèi)容與形式、政治與人文的統(tǒng)一，“剛”要求在宣傳中要增強(qiáng)政治意識(shí)、大局意識(shí)、核心意識(shí)、看齊意識(shí)，“柔”要求宣傳要有美感，說群眾喜歡聽的話、發(fā)群眾需要的內(nèi)容、解決群眾的心靈困惑。網(wǎng)絡(luò)理論宣傳要做到化剛為柔、剛?cè)岵?jì)，以“柔”的內(nèi)容和形式傳播“剛”的要求，讓群眾在潛移默化中學(xué)習(xí)、接收、傳播、踐行黨的創(chuàng)新理論，達(dá)到“隨風(fēng)潛入夜，潤物細(xì)無聲”的宣傳效果。

注：本文為“科技創(chuàng)新服務(wù)能力建設(shè)—北京地區(qū)高校中國特色社會(huì)主義理論研究協(xié)同創(chuàng)新中心建設(shè)”項(xiàng)目 （編碼：PXM2017_014203_500008）階段性研究成果。

周艷：宣講家網(wǎng)編審主任

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