開拓創(chuàng)新路徑

新媒體的蓬勃發(fā)展，使得馬克思主義新聞?dòng)^教育意義凸顯的同時(shí)，也對(duì)馬克思主義新聞?dòng)^提出更高的要求，要求馬克思主義新聞?dòng)^必須進(jìn)一步創(chuàng)新。在新媒體環(huán)境下，馬克思主義新聞?dòng)^已有諸多創(chuàng)新之處。其中，以下幾點(diǎn)尤為重要。

第一，從“黨報(bào)”到“黨媒”的主體發(fā)展。黨報(bào)理論是中國共產(chǎn)黨新聞思想體系中的重要組成部分，也是馬克思主義新聞?dòng)^中國化進(jìn)程中里程碑式的成果。“政治家辦報(bào)”、“全黨辦報(bào)”和“群眾辦報(bào)”等思想都是黨報(bào)理論的重要內(nèi)容。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，各類新媒體開始出現(xiàn)，黨的新聞輿論事業(yè)已遠(yuǎn)不限于報(bào)刊與廣播電視，需要一個(gè)新的概念。在這一背景下，“黨媒”概念逐漸受到重視。要“堅(jiān)持黨管媒體，堅(jiān)持政治家辦報(bào)、辦刊、辦臺(tái)、辦新聞網(wǎng)站”，就是對(duì)“黨報(bào)”的突破，使馬克思主義新聞?dòng)^的主體不再局限于以報(bào)紙為代表的傳統(tǒng)媒體，新聞網(wǎng)站也被納入其中。

第二，從“宣傳”到“輿論”的觀念變革。2016年，習(xí)近平總書記主持召開的“黨的新聞輿論工作座談會(huì)”，是黨的新聞輿論工作史上首次公開把“新聞宣傳”變?yōu)?ldquo;新聞輿論”。這是中國共產(chǎn)黨新聞宣傳觀念史上的一次重要變革。這一轉(zhuǎn)變并不意味著黨對(duì)宣傳工作的放松，而是表明黨對(duì)輿論工作的重視，與時(shí)俱進(jìn)地從一個(gè)更高層次對(duì)新聞宣傳提出了更高要求。

第三，從“網(wǎng)民”到“群眾”的方法創(chuàng)新。傳統(tǒng)媒體時(shí)代，我們把參與新聞接收與反饋的讀者、聽眾、觀眾視為“受眾”；互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我們又把參與互聯(lián)網(wǎng)傳播的個(gè)體視為“網(wǎng)民”；隨著新媒體的發(fā)展，“網(wǎng)民”又被稱之為“用戶”。這些概念的變化背后是傳播觀念的變化，由此帶來的是傳播方法、傳播方式的改變。這些概念無一例外都是基于新聞媒體的視角。換個(gè)視角可以發(fā)現(xiàn)，無論是讀者、聽眾、觀眾、網(wǎng)民，還是受眾、用戶，其主體都是廣大人民群眾。對(duì)黨的新聞輿論工作而言，其傳播對(duì)象不能僅停留在受眾與用戶層面，還要回歸到人民群眾。正因如此，習(xí)近平總書記在網(wǎng)絡(luò)安全和信息化工作座談會(huì)上的講話中強(qiáng)調(diào)，“網(wǎng)民來自老百姓，老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)”，“各級(jí)黨政機(jī)關(guān)和領(lǐng)導(dǎo)干部要學(xué)會(huì)通過網(wǎng)絡(luò)走群眾路線”。“網(wǎng)上群眾路線”也因此成為新媒體環(huán)境下具有創(chuàng)新意義的一種重要的工作方法。