陳宏坤:媒體深度融合在于打好“三張牌”(4)

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陳宏坤:媒體深度融合在于打好“三張牌”(4)

媒體融合的著力點

新媒體不能擺脫傳統(tǒng)媒體的母體。媒體融合存在新舊媒體之分,也就是新媒體和母媒體的關(guān)系。我們有些媒體融合擺脫了傳統(tǒng)媒體的母體,那樣就會背離媒體融合的初衷。新媒體和母媒體之間還要形成相互導(dǎo)流和相互反哺。

“合”不是“融”的絆腳石。媒體融合在進程中曾走過一些彎路,有些地方把新媒體單元都“合”到一起,謂之“融媒”。媒體融合,“融”字在先,“合”僅僅是實現(xiàn)路徑,“融”才是真正目的。“合”而不“融”,便成為新的絆腳石。

媒體融合有沒有全能人才?這個問題不能頭腦發(fā)熱,人才發(fā)展也要符合規(guī)律性。媒體融合需要專業(yè)人才,需要專業(yè)的人做專業(yè)的事,每個人把自己的事情做專業(yè)就夠了。至于如何實現(xiàn)“一專多能”,那是“中央廚房”的調(diào)度功能,是生產(chǎn)鏈上的管理體制來調(diào)節(jié)的。

“自媒體”向“公共媒體”的轉(zhuǎn)化。新媒體是自媒體的狂歡。媒體融合的任務(wù)是如何將自媒體轉(zhuǎn)化成為公共媒體。媒體融合就要具有優(yōu)質(zhì)資源的吸納能力,為自媒體提供開放的共享空間。公共媒體要把自媒體作為重要的信源渠道,把自媒體作為內(nèi)容眾籌基礎(chǔ),賦予自媒體更自主的版權(quán)意識。當然,自媒體也應(yīng)該具有自律意識,自覺接受公共媒體的紀律約束。

媒體管理要“管”“放”結(jié)合。媒體融合呼喚新型媒體管理方式,互聯(lián)網(wǎng)有互聯(lián)網(wǎng)的傳播生態(tài)和輿論環(huán)境,不能用管理傳統(tǒng)媒體的思路管理融媒體。一味的放或者一味的禁,都不是科學(xué)的管理辦法。要懂得因勢利導(dǎo),利用好新媒體,努力提升融媒管理能力,不僅僅是引導(dǎo)輿論的需要,也是提升社會管理能力的需要。

責任編輯:蔡暢校對:劉佳星最后修改:
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