媒體融合的著力點

新媒體不能擺脫傳統(tǒng)媒體的母體。媒體融合存在新舊媒體之分，也就是新媒體和母媒體的關(guān)系。我們有些媒體融合擺脫了傳統(tǒng)媒體的母體，那樣就會背離媒體融合的初衷。新媒體和母媒體之間還要形成相互導(dǎo)流和相互反哺。

“合”不是“融”的絆腳石。媒體融合在進程中曾走過一些彎路，有些地方把新媒體單元都“合”到一起，謂之“融媒”。媒體融合，“融”字在先，“合”僅僅是實現(xiàn)路徑，“融”才是真正目的。“合”而不“融”，便成為新的絆腳石。

媒體融合有沒有全能人才？這個問題不能頭腦發(fā)熱，人才發(fā)展也要符合規(guī)律性。媒體融合需要專業(yè)人才，需要專業(yè)的人做專業(yè)的事，每個人把自己的事情做專業(yè)就夠了。至于如何實現(xiàn)“一專多能”，那是“中央廚房”的調(diào)度功能，是生產(chǎn)鏈上的管理體制來調(diào)節(jié)的。

“自媒體”向“公共媒體”的轉(zhuǎn)化。新媒體是自媒體的狂歡。媒體融合的任務(wù)是如何將自媒體轉(zhuǎn)化成為公共媒體。媒體融合就要具有優(yōu)質(zhì)資源的吸納能力，為自媒體提供開放的共享空間。公共媒體要把自媒體作為重要的信源渠道，把自媒體作為內(nèi)容眾籌基礎(chǔ)，賦予自媒體更自主的版權(quán)意識。當然，自媒體也應(yīng)該具有自律意識，自覺接受公共媒體的紀律約束。

媒體管理要“管”“放”結(jié)合。媒體融合呼喚新型媒體管理方式，互聯(lián)網(wǎng)有互聯(lián)網(wǎng)的傳播生態(tài)和輿論環(huán)境，不能用管理傳統(tǒng)媒體的思路管理融媒體。一味的放或者一味的禁，都不是科學(xué)的管理辦法。要懂得因勢利導(dǎo)，利用好新媒體，努力提升融媒管理能力，不僅僅是引導(dǎo)輿論的需要，也是提升社會管理能力的需要。