媒體融合是一項(xiàng)復(fù)雜的系統(tǒng)工程，因此，推動媒體融合必須牢固樹立系統(tǒng)思維，善用系統(tǒng)論的觀點(diǎn)和方法認(rèn)識和指導(dǎo)實(shí)踐。

媒體融合是有機(jī)的化學(xué)反應(yīng)，不是機(jī)械的物理相加。系統(tǒng)的整體性原理表明，系統(tǒng)的整體功能并不等于其組成部分功能的簡單相加，而是整體大于部分的總和。從發(fā)展趨勢來看，媒體融合的實(shí)質(zhì)是傳統(tǒng)媒體和新興媒體融為一體、合二為一的過程，二者并不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系。推動媒體融合，要盡快推動二者由“相加”到“相融”，從“你是你，我是我”到“你中有我，我中有你”再到“你就是我，我就是你”，實(shí)現(xiàn)一體化發(fā)展。從實(shí)踐路徑來看，媒體融合并非報刊、電視和網(wǎng)站、客戶端等新舊媒體形態(tài)的簡單相加，也不是內(nèi)容、技術(shù)等業(yè)務(wù)板塊的機(jī)械組合，而是媒體全要素全業(yè)態(tài)的深度有機(jī)融合。全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體，就是有效提升媒體融合質(zhì)量的創(chuàng)新成果。

媒體融合需提升要素質(zhì)量，更需優(yōu)化要素結(jié)構(gòu)。系統(tǒng)的結(jié)構(gòu)性原理揭示，系統(tǒng)整體效應(yīng)的產(chǎn)生不但取決于系統(tǒng)內(nèi)諸要素的性質(zhì)與功能，還有賴于其具體構(gòu)成形式即結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。推動媒體融合，首先要不斷優(yōu)化內(nèi)容、技術(shù)、人才等要素，快速提升融媒體產(chǎn)品的生產(chǎn)水平、新技術(shù)支撐能力，鞏固壯大融媒體人才隊(duì)伍，以快速適應(yīng)媒體融合的發(fā)展要求。更為重要的是，要通過升級采編發(fā)流程、再造新型傳播平臺、體制機(jī)制的改革創(chuàng)新等重要紐帶和保障，不斷優(yōu)化傳統(tǒng)媒體與新興媒體的結(jié)合方式，提高內(nèi)容、技術(shù)、人才等要素資源的共融共享程度，催發(fā)媒體融合的一體化綜合效能。

媒體融合須統(tǒng)籌全局，不可拘于一隅。系統(tǒng)的層次性原理要求，要揭示和把握系統(tǒng)不同層次上的特有屬性和特有規(guī)律。在我國，以技術(shù)應(yīng)用、行政區(qū)域、受眾對象和內(nèi)容領(lǐng)域三者為主要劃分標(biāo)準(zhǔn)，媒體可被分別劃為傳統(tǒng)媒體和新興媒體、中央媒體和地方媒體、大眾化媒體和專業(yè)性媒體。另外，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)信息的快速發(fā)展，一些具有媒體屬性的商業(yè)平臺也異軍突起，同主流媒體一并成為人們獲取信息的重要來源。推動媒體融合，必須基于各類媒體和商業(yè)平臺的屬性和特點(diǎn)進(jìn)行全盤謀劃，做好頂層設(shè)計(jì)，統(tǒng)籌處理好各類媒體的關(guān)系，形成資源集約、結(jié)構(gòu)合理、差異發(fā)展、協(xié)同高效的全媒體傳播體系。

媒體融合不是媒體行業(yè)的“獨(dú)角戲”，而是多方參與的“大合唱”。系統(tǒng)的開放性原理告訴我們，必須重視系統(tǒng)與外部環(huán)境的相互聯(lián)系，不斷吸收外部環(huán)境的有利因素促進(jìn)系統(tǒng)的發(fā)展。媒體融合不只是媒體行業(yè)自己的事情，還需要多方協(xié)同推動。近年來，多數(shù)主流媒體的媒體融合建設(shè)均在政策、資金等方面得到各級黨委政府的大力支持和有力保障。然而，媒體不能因此產(chǎn)生心理依賴，一味寄希望于黨委政府的“輸血式”發(fā)展，要不斷開發(fā)和強(qiáng)化造血功能，提高自身生存發(fā)展能力。從我國傳播主體機(jī)構(gòu)來看，主流媒體要處理好與商業(yè)平臺之間的關(guān)系。一方面，主流媒體要善于“借船出海”，采取入駐、聯(lián)動等方式，借助商用平臺傳播優(yōu)質(zhì)內(nèi)容；另一方面，主流媒體要積極“自主造船”，建設(shè)自主可控的傳播平臺，不斷擴(kuò)大自身的傳播力和影響力。

〔作者系中央黨校（國家行政學(xué)院）學(xué)員〕