創(chuàng)新與發(fā)展：馬克思主義新聞觀的新媒體實踐

馬克思主義新聞觀不屬于一般意義上的新聞理論知識或新聞觀點，它是新聞工作者的基本工作原則和工作方向，對于新聞工作者的影響更加深遠(yuǎn)；它能夠兼收并蓄，廣采博取各種人類的文明成果，用新的實踐和理論充實自己的理論體系；其價值還集中體現(xiàn)在以新的理論投入到實踐活動中去，成為人們回應(yīng)和解決現(xiàn)實問題的重要動力 。因此，在面對當(dāng)前諸多現(xiàn)實挑戰(zhàn)的情況下，新聞工作者應(yīng)當(dāng)把堅持原則性與發(fā)揮創(chuàng)造性結(jié)合起來，在如下幾個方面解決實際工作中遇到的問題，體現(xiàn)馬克思主義新聞觀的時代價值。

1.創(chuàng)新話語表達(dá)體系，堅持正確輿論導(dǎo)向。馬克思主義新聞觀指導(dǎo)下的我國社會主義新聞事業(yè)，其生命線就在于堅持黨對新聞事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)，在新媒介技術(shù)發(fā)展迅速的當(dāng)下，新聞工作者仍然要做好“喉舌”工作，堅持黨性原則，堅持正確輿論導(dǎo)向。但導(dǎo)向并不意味著刻板的說教。在網(wǎng)絡(luò)媒介賦權(quán)、草根崛起的時代，大眾媒介不再享有傳播渠道上的優(yōu)勢，面對權(quán)威被解構(gòu)和打破的挑戰(zhàn)，堅持正確的輿論導(dǎo)向是對媒體政治素養(yǎng)和業(yè)務(wù)能力的雙重要求，新聞工作者要在內(nèi)容和形式兩個方面進(jìn)行創(chuàng)新，形成新的話語表達(dá)體系，從民眾角度出發(fā)，真正做出有故事、講情懷的新聞報道，從而達(dá)到良好的宣傳效果。

中央電視臺于2016年年底播出的《作風(fēng)建設(shè)永遠(yuǎn)在路上》證明了內(nèi)容創(chuàng)新對傳播效果的積極影響。這部紀(jì)錄片由中央紀(jì)委宣傳部和央視聯(lián)合制作，旨在正風(fēng)肅紀(jì)，宣傳與應(yīng)和習(xí)近平總書記所提出的全面從嚴(yán)治黨的政策方針。為了達(dá)到這一目的，紀(jì)錄片不是簡單的枯燥說理，而是采用講述故事、還原現(xiàn)場、首次公開等多種表現(xiàn)手段，深入一線扎實采訪，構(gòu)成豐富、多元、立體的節(jié)目內(nèi)涵，從而強(qiáng)化理論深度，達(dá)到宣傳效果。另外，紀(jì)錄片鏡頭中還包括了中央紀(jì)委重點辦公區(qū)域的拍攝，通過展示中紀(jì)委辦案卷宗等方式極大地滿足了受眾對知情的需要，這也拉近了中紀(jì)委和民眾的距離 。我國新聞宣傳事業(yè)也要善于運用新的媒介形式開展工作，以更好的應(yīng)對包括網(wǎng)絡(luò)空間輿論極化在內(nèi)的挑戰(zhàn)。

2.創(chuàng)新新聞報道方式，維護(hù)受眾主體地位。馬克思主義新聞觀認(rèn)為新聞事業(yè)應(yīng)當(dāng)是全體人民共同的事業(yè)，這要求新聞事業(yè)應(yīng)當(dāng)有人民群眾的充分參與，并且服從和服務(wù)于廣大人民群眾的根本利益。但現(xiàn)實中出現(xiàn)的網(wǎng)絡(luò)話語表達(dá)中的地區(qū)及階層差異說明，僅僅憑借技術(shù)賦權(quán)，根本不足以實現(xiàn)廣泛的參與和表達(dá)，這就為新聞媒體提供了一個新的價值定位。作為黨的事業(yè)的一個組成部分，新聞媒體必須始終意識到自己承擔(dān)著聯(lián)絡(luò)人民、動員人民的重要責(zé)任，不能靜止地等待技術(shù)水平的提高將“人民”輸送到傳播過程中來，而應(yīng)該主動走進(jìn)人民群眾的生產(chǎn)生活，在不斷實踐中挖掘人民群眾的利益關(guān)切，尤其要注意那些因技術(shù)和資金門檻而在網(wǎng)絡(luò)空間中不得不保持沉默的社會群體，要給予他們發(fā)聲的機(jī)會。在此基礎(chǔ)上，新聞媒體還要更多地吸引普通群眾走進(jìn)新聞作品的生產(chǎn)過程，豐富新聞作品的形式和意涵。

還以中央電視臺為例。該臺在2016年年末發(fā)起了以“2017新年愿望”為主題的視頻征集活動，并以集錦的方式呈現(xiàn)在新聞報道中，這是馬克思主義新聞觀的一次成功實踐。從視頻中可以看出，此次活動的征集對象涵蓋了包括工人、農(nóng)民、軍人、干部、大學(xué)生、老人、兒童等各個社會群體，征集對象的口頭表達(dá)樸實而富有生趣，有在校大學(xué)生表示“希望可以通過考研繼續(xù)在大學(xué)深造”，有六歲的小女孩說自己想要“像芭比公主一樣有翅膀”，這些愿望符合人們對于相應(yīng)社會群體的常識性認(rèn)識，是人民群眾日常生活中相似追求的一次集中表達(dá)。因此，雖然這一節(jié)目使用的是與“中國夢”相關(guān)的宏大敘事題材，但這種以受眾為參與主體、創(chuàng)造主體的表達(dá)方式卻成功地將這一國家層面的發(fā)展戰(zhàn)略分解到每個個體的追求，將“中國夢”與“我的夢”銜接在了一起，從而達(dá)成了團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣的傳播效果。

3.推動理論創(chuàng)新，在實踐中發(fā)展馬克思主義新聞觀。馬克思主義新聞觀從來都不是封閉保守的，根據(jù)新的時代特點不斷調(diào)整具體要求是其作為一個科學(xué)理論體系的題中之義。但是人們也要意識到，關(guān)于馬克思主義新聞觀中的各類問題的研究，多數(shù)還是局限于對經(jīng)典著作和前人文獻(xiàn)的鉆研，卻忽視了馬克思主義新聞觀的系統(tǒng)研究或者深刻的專題性研究，尤其是它對中國新聞媒體的導(dǎo)向作用 。因此，我們要意識到當(dāng)下我們對馬克思主義新聞觀認(rèn)知所面臨的最大問題，是發(fā)現(xiàn)其理論中對實踐具有指導(dǎo)作用的內(nèi)容，真正運用馬克思主義新聞觀去解答問題和現(xiàn)實操作。因此，在新的時代背景下，應(yīng)該更多要求把馬克思主義新聞觀落實到有成效的實踐指導(dǎo)層面，新聞工作者要對當(dāng)前語境下的新聞實踐進(jìn)行全方位和深層次的概括，對現(xiàn)實層面的問題的討論要有更加全景化的認(rèn)識。同時，對馬克思主義新聞觀的豐富要和現(xiàn)階段的社會現(xiàn)狀聯(lián)系起來。當(dāng)下我國改革已經(jīng)進(jìn)入攻堅期和深水區(qū)，社會的部分矛盾也日益凸現(xiàn)，新聞宣傳工作必須正確認(rèn)識到這些復(fù)雜群體、事件間的關(guān)系，在堅持馬克思主義新聞觀的內(nèi)涵和實質(zhì)的前提下，不斷豐富完善實踐其理論思想。

（作者單位：中國人民大學(xué)黨委宣傳部。本文系中國人民大學(xué)宣傳思想工作研究課題成果）