三

要有效應對當前西方國家推行話語霸權的各種伎倆，贏得話語優(yōu)勢，就要有針對性地在提升我國主流意識形態(tài)話語的當代魅力、爭取掌握議程設置的主動權、注重確立根本話語方式和學術話語權等方面有所作為。

1.提升主流意識形態(tài)話語的魅力。思想、觀念、意識的生產最初是直接與人們的物質活動，與人們的物質交往，與現實生活的語言交織在一起的。這就是說，作為與日常生活實踐緊密聯系的上層建筑范疇，某種話語最終能否實現對社會大眾的影響力和親和力，與這種話語能否反映群眾的關注焦點和實際訴求密切相關。因此，在應對西方話語霸權的挑戰(zhàn)中，應該注重從“從事活動的，進行物質生產的”個人出發(fā)，融入社會大眾的日常生活，關心大眾的所思所想，密切關注輿論“晴雨表”變化，將主流意識形態(tài)與現實問題結合起來，注重解疑釋惑，滿足群眾的認知需求。尤其是面對一些重大理論與根本原則問題，要注重以問題為導向，注重解答群眾的思想疑惑。例如，在黨的十八屆四中全會提出“全面推進依法治國”的總目標以后，針對一度泛濫的“憲政民主”話語，需要及時闡釋清楚“人民民主”與西方“憲政民主”的區(qū)別，旗幟鮮明地堅持黨對依法治國的堅強領導，揭露西方“憲政民主”的實質和危害；同時，對于實質上否定社會主義核心價值觀、企圖用西方價值觀取而代之的所謂“普世價值”話語，以及用否定“以階級斗爭為綱”連帶否定馬克思主義階級觀點與階級分析方法等諸如此類的反馬克思主義話語，需要結合歷史與現實、理論與實踐作出讓廣大群眾信服的回答，進而爭取民心、凝聚共識。

實事求是、與時俱進是馬克思主義的基本理論品格。在馬克思主義中國化的各個時期，我們黨充分堅持這一理論品格，注重與社會實踐的進步相結合創(chuàng)新發(fā)展話語表達，不斷作出新的理論概括、提出新的概念范疇。中國夢、國家治理能力和治理體系現代化、五大發(fā)展理念等新概念新表述，都體現了我們黨根據實踐發(fā)展所進行的話語創(chuàng)造。事實證明，只有隨著社會的進步不斷創(chuàng)新和豐富主流話語體系，從鮮活的中國實踐中提煉新概念、新范疇、新表述，在理論高度上反映出人們對客觀世界的新認識，才能在不斷煥發(fā)馬克思主義真理活力的基礎上實現對話語權的有效掌握。

2.爭取掌握議程設置的主動權。議程設置是一種使我們“在看到這個世界之前就被告知它是什么模樣”的媒介傳播，經過這一環(huán)節(jié)傳播的往往不是世界本身，而是已經被選擇和解釋過的世界。在這里，優(yōu)先對事件進行議程設置尤為重要，掌握主動權的話語主體可以通過不同的表述賦予話語議題以不同的意義，而這些被“設置”好“議程”的話題產生的共振與聚合效應，將直接影響社會大眾對真實事件的認識和了解程度。應對西方國家推行話語霸權實施的隱蔽過程策略，可以積極嘗試如下一些措施：一是注重提高主流媒體的報道效率，及時發(fā)聲，第一時間爭取議程設置的主動權。二是主流媒體要注重運用傳播的技巧方法，提高把主流意識形態(tài)轉換成社會大眾關心關注的議程的能力，提升對輿論熱點的敘述技巧，打造出輿論易于關注的中心點，賦予焦點話語議題以符合主流意識形態(tài)的價值取向和意義蘊涵。三是著力打造一批能力強、素質高、反應快、判斷準、水平高特別是信仰堅定的意識形態(tài)工作隊伍，保障意識形態(tài)工作的主動權始終掌握在馬克思主義者手中。要重視對輿論走向起至關重要作用的意見領袖群體，注重防范一些“公知”“大V”可能具備的西方代理人背景，同時要著力培養(yǎng)一批代表主流意識形態(tài)發(fā)聲的意見領袖隊伍，發(fā)揮好他們引導輿論按照既定方向發(fā)展的作用。四是制定系統的輿論工作規(guī)劃，著力建設好話語載體和話語平臺，廣泛占領主陣地，助推議程設置主動權的良好掌控，在此基礎上采取積極疏導與及時封堵相結合、傳播健康信息與清除有害信息相結合的方針，提高把握意識形態(tài)話語權的能力。

3.注重確立根本話語方式和學術話語權。在意識形態(tài)話語權爭奪中，迫切需要在維護和鞏固馬克思主義根本話語方式上著力，闡釋清楚社會存在決定社會意識、普遍性與特殊性的辯證關系等基本哲學問題，闡釋清楚“每一歷史時代的經濟生產以及必然由此產生的社會結構，是該時代政治的和精神的歷史的基礎”這一基本思想，闡釋清楚真理與價值的區(qū)別、“普世價值”的實質與危害等問題，避免落入西方的話語陷阱或跟在西方文化的權力話語之后亦步亦趨，筑牢掌握馬克思主義話語權的基礎。

同時，對于已經滲透進我國學科體系的西方學術研究范式，特別是對學界那些認為不運用西方基本觀點、分析框架、論證方式來闡釋中國問題就不能稱之為“學術”“科學”的錯誤主張進行深入辨析和批判，著力構建中國學術話語體系，切實提升和增強中國學術話語的解釋力、說服力。值得注意的是，在經濟全球化的今天，中國的學術研究固然要走向世界，但與世界接軌的、有生命力的學術絕不是屈居于西方哲學社會科學話語之下甘愿為其附庸，而是要在建構中國特色哲學社會科學體系的基礎上，打造能夠反映我國經濟社會發(fā)展規(guī)律的、反映中國特色社會主義豐富實踐的哲學社會科學話語體系，使之在解讀中國實踐、分析中國問題、闡釋中國觀點、建構中國理論方面有所作為。以此為前提，提升講好中國故事、傳播好中國聲音的表達技巧和能力，讓世界能夠更加全面、客觀和理性地認知和理解中國。

（本文系教育部人文社會科學研究青年基金項目“當代中國互聯網主流意識形態(tài)話語權建構研究”[項目批準號：16YJC710021]階段性成果）

（作者單位：北京科技大學馬克思主義學院）