創(chuàng)新表達(dá):積極爭取國際話語權(quán)
講故事是要求,把故事講好才是關(guān)鍵。當(dāng)年,斯諾一本《紅星照耀中國》讓全世界了解了中國工農(nóng)紅軍和中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的中國革命,幫助中國革命贏得了國內(nèi)外輿論的理解和支持。這啟示我們,講述好中國故事、傳播好中國聲音,創(chuàng)新表達(dá)方式至關(guān)重要。習(xí)近平同志強(qiáng)調(diào):“黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制,增強(qiáng)針對性和實(shí)效性。”這對講好中國故事提出了具體要求。貫徹落實(shí)這些要求,首先需要在創(chuàng)新表達(dá)上下一番功夫。
好的表達(dá)可以把“我們想講的”變成“受眾想聽的”,也可以把“受眾想聽的”融進(jìn)“我們想講的”。也就是說,只有好的表達(dá)才能贏得人心、贏得認(rèn)同。創(chuàng)新我們的表達(dá)、贏得世界的傾聽,就要認(rèn)真研究國外不同受眾的心理特點(diǎn)和接受習(xí)慣,著力打造融通中外的新概念新范疇新表述。要善于挖掘各種精彩故事,從中提煉中國議題話題,使之成為引導(dǎo)國際輿論的標(biāo)識(shí)。要努力把握國際社會(huì)的研究興趣點(diǎn)、利益交匯點(diǎn)、議題聚焦點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn),大大方方地講中國對世界的好,主動(dòng)設(shè)置議題以引發(fā)共鳴。好的表達(dá)既要有具體細(xì)節(jié)、典型事例,又要有思想交流、情感互動(dòng),讓“國際范兒”和“中國味兒”相結(jié)合,讓中國形象直抵人心、潤物無聲。
創(chuàng)新表達(dá),把中國故事講好,需要不失時(shí)機(jī)地推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展。融合發(fā)展不能停留在“+互聯(lián)網(wǎng)”,將傳統(tǒng)媒體和新媒體作簡單嫁接;而要真正實(shí)現(xiàn)“互聯(lián)網(wǎng)+”,讓媒體融合盡快從“相加”變成“相融”,著力打造新型主流媒體,以傳統(tǒng)主流媒體的內(nèi)容優(yōu)勢贏得新媒體條件下的傳播優(yōu)勢。此外,還要積極構(gòu)建分眾化、差異化的傳播格局。積極推進(jìn)海外合作和本土化建設(shè),拓展海外合作的有效性、覆蓋面,努力實(shí)現(xiàn)傳播力、影響力的有效提升。
(作者為人民日報(bào)社編委、海外版總編輯)
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