薦讀丨構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局需要重視微觀話語的針對性 (3)

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薦讀丨構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局需要重視微觀話語的針對性 (3)

核心提示:必須認(rèn)識到,新聞輿論工作的創(chuàng)新既是一個信息傳播生態(tài)系統(tǒng)重構(gòu)過程,也是一種基于融媒體的話語體系再造過程,而其關(guān)鍵是個體化、具體化、精準(zhǔn)化的有針對性的微觀話語建設(shè)。

6.在國際傳播中,關(guān)注小國、亞文化,建構(gòu)用戶數(shù)據(jù)庫,實現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。微觀話語意味著在輿論傳播中要圍繞對象精準(zhǔn)定位、精心策劃、精細(xì)服務(wù)。傳播的觀念要從精確和一致的要求中解放出來,我們的任務(wù)是認(rèn)識他者的特性更有針對性的有效傳播,而再也不能是按照自己的喜好和形式去向受眾傳播。過去,我們過多地看重大國關(guān)系,高度重視核心城市、主流群體,而忽視了對周邊小國,弱勢群體的關(guān)注。而實際上,周邊小國對我國在國際舞臺上塑造形象起著重要的作用,亞文化、小群體的影響作用同樣不容忽視,特別是新生代,他們更多地關(guān)注自己的興趣小組,這就需要我們的微觀話語建設(shè)更有針對性地面向這些群體。

當(dāng)前的傳播講求的是精準(zhǔn)、定制,沒有有關(guān)受眾對象的數(shù)據(jù),傳播就等于盲人摸象,因此,要研究傳播對象,特別是網(wǎng)絡(luò)原住民的行為,建構(gòu)對象數(shù)據(jù)庫。同樣,在國際輿論傳播中,更需要沉下心來分析受眾對象的需求,通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地分析不同民族、國家、地區(qū)和階層的習(xí)慣,促使國際傳播更有針對性,方能有效構(gòu)建輿論引導(dǎo)的新格局。增強(qiáng)緊扣用戶需求的新技術(shù)研發(fā)和運用能力,要抓住時機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略,從時度效著力,體現(xiàn)時度效要求。比如,在對外傳播活動的品牌設(shè)計中,側(cè)重點都在“我想表達(dá)什么”,而忽略了“你怎么想”“我怎么表達(dá)才能打動你”。研究表明,對外宣傳片中常見的“宏觀”話語,如中國—東盟博覽會宣傳片的“中國歷史悠久,文化源遠(yuǎn)流長”的主題,因為缺乏對受眾思維圖景的了解,最終流于自說自話,缺乏打動人心的力量。

7.突破世界主流話語至上的迷思,展示國家獨特的歷史和不斷變化的國情。當(dāng)前,西方控制的國際主流話語在很多情況下是一種話語霸權(quán),是對各國微觀話語的一種集體遮蔽。其產(chǎn)生更多的是現(xiàn)有國際權(quán)力結(jié)構(gòu)的再現(xiàn),而無視各國的具體國情。

劉安《淮南子·繆稱訓(xùn)》曾言 “積羽沉舟,群輕折軸,故君子禁于微”,“盡小者大,慎微者著”(《資治通鑒.漢紀(jì)九》)。當(dāng)前新聞輿論工作需要高度重視萬涓之流,輿論是社會的皮膚,情同“保天下者,匹夫之賤,與其有責(zé)焉耳矣”,只有高度重視微觀話語,方能更好地、有效地構(gòu)建輿論引導(dǎo)的新格局。

(注:本文系國家社科基金項目“我國國際傳播話語體系建設(shè)的理論創(chuàng)新研究”階段性成果,項目編號:14BXW020)

(作者:中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心研究員)

責(zé)任編輯:李夢柯校對:楊雪最后修改:
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