6．在國際傳播中，關注小國、亞文化，建構(gòu)用戶數(shù)據(jù)庫，實現(xiàn)精準傳播。微觀話語意味著在輿論傳播中要圍繞對象精準定位、精心策劃、精細服務。傳播的觀念要從精確和一致的要求中解放出來，我們的任務是認識他者的特性更有針對性的有效傳播，而再也不能是按照自己的喜好和形式去向受眾傳播。過去，我們過多地看重大國關系，高度重視核心城市、主流群體，而忽視了對周邊小國，弱勢群體的關注。而實際上，周邊小國對我國在國際舞臺上塑造形象起著重要的作用，亞文化、小群體的影響作用同樣不容忽視，特別是新生代，他們更多地關注自己的興趣小組，這就需要我們的微觀話語建設更有針對性地面向這些群體。

當前的傳播講求的是精準、定制，沒有有關受眾對象的數(shù)據(jù)，傳播就等于盲人摸象，因此，要研究傳播對象，特別是網(wǎng)絡原住民的行為，建構(gòu)對象數(shù)據(jù)庫。同樣，在國際輿論傳播中，更需要沉下心來分析受眾對象的需求，通過數(shù)據(jù)精準地分析不同民族、國家、地區(qū)和階層的習慣，促使國際傳播更有針對性，方能有效構(gòu)建輿論引導的新格局。增強緊扣用戶需求的新技術研發(fā)和運用能力，要抓住時機、把握節(jié)奏、講究策略，從時度效著力，體現(xiàn)時度效要求。比如，在對外傳播活動的品牌設計中，側(cè)重點都在“我想表達什么”，而忽略了“你怎么想”“我怎么表達才能打動你”。研究表明，對外宣傳片中常見的“宏觀”話語，如中國—東盟博覽會宣傳片的“中國歷史悠久，文化源遠流長”的主題，因為缺乏對受眾思維圖景的了解，最終流于自說自話，缺乏打動人心的力量。

7．突破世界主流話語至上的迷思，展示國家獨特的歷史和不斷變化的國情。當前，西方控制的國際主流話語在很多情況下是一種話語霸權，是對各國微觀話語的一種集體遮蔽。其產(chǎn)生更多的是現(xiàn)有國際權力結(jié)構(gòu)的再現(xiàn)，而無視各國的具體國情。

劉安《淮南子·繆稱訓》曾言 “積羽沉舟，群輕折軸，故君子禁于微”，“盡小者大，慎微者著”（《資治通鑒．漢紀九》）。當前新聞輿論工作需要高度重視萬涓之流，輿論是社會的皮膚，情同“保天下者，匹夫之賤，與其有責焉耳矣”，只有高度重視微觀話語，方能更好地、有效地構(gòu)建輿論引導的新格局。

（注：本文系國家社科基金項目“我國國際傳播話語體系建設的理論創(chuàng)新研究”階段性成果，項目編號：14BXW020）

（作者：中國傳媒大學廣播電視研究中心研究員）