6．在國際傳播中，關(guān)注小國、亞文化，建構(gòu)用戶數(shù)據(jù)庫，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播。微觀話語意味著在輿論傳播中要圍繞對象精準(zhǔn)定位、精心策劃、精細(xì)服務(wù)。傳播的觀念要從精確和一致的要求中解放出來，我們的任務(wù)是認(rèn)識他者的特性更有針對性的有效傳播，而再也不能是按照自己的喜好和形式去向受眾傳播。過去，我們過多地看重大國關(guān)系，高度重視核心城市、主流群體，而忽視了對周邊小國，弱勢群體的關(guān)注。而實(shí)際上，周邊小國對我國在國際舞臺上塑造形象起著重要的作用，亞文化、小群體的影響作用同樣不容忽視，特別是新生代，他們更多地關(guān)注自己的興趣小組，這就需要我們的微觀話語建設(shè)更有針對性地面向這些群體。

當(dāng)前的傳播講求的是精準(zhǔn)、定制，沒有有關(guān)受眾對象的數(shù)據(jù)，傳播就等于盲人摸象，因此，要研究傳播對象，特別是網(wǎng)絡(luò)原住民的行為，建構(gòu)對象數(shù)據(jù)庫。同樣，在國際輿論傳播中，更需要沉下心來分析受眾對象的需求，通過數(shù)據(jù)精準(zhǔn)地分析不同民族、國家、地區(qū)和階層的習(xí)慣，促使國際傳播更有針對性，方能有效構(gòu)建輿論引導(dǎo)的新格局。增強(qiáng)緊扣用戶需求的新技術(shù)研發(fā)和運(yùn)用能力，要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏、講究策略，從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求。比如，在對外傳播活動的品牌設(shè)計(jì)中，側(cè)重點(diǎn)都在“我想表達(dá)什么”，而忽略了“你怎么想”“我怎么表達(dá)才能打動你”。研究表明，對外宣傳片中常見的“宏觀”話語，如中國—東盟博覽會宣傳片的“中國歷史悠久，文化源遠(yuǎn)流長”的主題，因?yàn)槿狈κ鼙娝季S圖景的了解，最終流于自說自話，缺乏打動人心的力量。

7．突破世界主流話語至上的迷思，展示國家獨(dú)特的歷史和不斷變化的國情。當(dāng)前，西方控制的國際主流話語在很多情況下是一種話語霸權(quán)，是對各國微觀話語的一種集體遮蔽。其產(chǎn)生更多的是現(xiàn)有國際權(quán)力結(jié)構(gòu)的再現(xiàn)，而無視各國的具體國情。

劉安《淮南子·繆稱訓(xùn)》曾言 “積羽沉舟，群輕折軸，故君子禁于微”，“盡小者大，慎微者著”（《資治通鑒．漢紀(jì)九》）。當(dāng)前新聞輿論工作需要高度重視萬涓之流，輿論是社會的皮膚，情同“保天下者，匹夫之賤，與其有責(zé)焉耳矣”，只有高度重視微觀話語，方能更好地、有效地構(gòu)建輿論引導(dǎo)的新格局。

（注：本文系國家社科基金項(xiàng)目“我國國際傳播話語體系建設(shè)的理論創(chuàng)新研究”階段性成果，項(xiàng)目編號：14BXW020）

（作者：中國傳媒大學(xué)廣播電視研究中心研究員）