11月28日在廣東清遠(yuǎn)舉辦的全國廣電公益廣告論壇暨中國·廣東廣電公益廣告大會(huì)發(fā)布了《2016年中國公益廣告發(fā)展年度報(bào)告》,“中國公益廣告研創(chuàng)基地”也正式揭牌。2016年,全國公益廣告在數(shù)量和質(zhì)量上均有顯著提升。(11月30日中國文明網(wǎng))
公益廣告是廣告宣傳中的“導(dǎo)向擔(dān)當(dāng)”,是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要組成部分。公益廣告量和質(zhì)齊升,再次說明全社會(huì)在培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀上的導(dǎo)向、擔(dān)當(dāng)。要培養(yǎng)公民道德,不能少了公益廣告這樣的指路明燈,無論是行走在網(wǎng)絡(luò),還是在街頭市面,有公益廣告引領(lǐng),前進(jìn)中才會(huì)少迷路。因此做強(qiáng)做大公益廣告創(chuàng)作和投放,意義不尋常。
實(shí)現(xiàn)公益廣告的量質(zhì)齊升,法制導(dǎo)航是前陣。公益廣告雖然是公益投放,但是要做強(qiáng)公益廣告的公益性,依法制作和投放更是首要前提。今年3月1日,《公益廣告促進(jìn)和管理暫行辦法》由國家新聞出版廣電總局等六部門聯(lián)合頒布實(shí)施,使得公益廣告促進(jìn)和管理工作的法制化進(jìn)程大大深化。有法護(hù)航,公益廣告才真正在責(zé)任上,更好地承擔(dān)起應(yīng)盡的義務(wù),實(shí)現(xiàn)量質(zhì)齊升。
實(shí)現(xiàn)公益廣告的量質(zhì)齊升,內(nèi)容把關(guān)不可少。公益廣告有成風(fēng)化人的作用,不能小看公益廣告是簡單地一幅畫,或者是一句話,如果創(chuàng)作內(nèi)容過于粗糙,勢(shì)必影響質(zhì)量,讓育人功能下降。因此,公益廣告創(chuàng)作,只有精益求精,才能起到事半功倍的育人作用。報(bào)告顯示,今年前三季度,全國各級(jí)廣電機(jī)構(gòu)新創(chuàng)作公益廣告累計(jì)超過11萬條,播出次數(shù)2300余萬次,時(shí)長超過2400萬分鐘,而且佳作頻出。這就也是公益廣告實(shí)現(xiàn)量質(zhì)提升的喜人成績單。
實(shí)現(xiàn)公益廣告的量質(zhì)齊升,責(zé)任擔(dān)當(dāng)應(yīng)豎起來。在城市,大家都有寸土寸金的感慨。很多城市能夠在城市最繁華的地方投放公益廣告,而且在地段、數(shù)量等安排上可謂做到大手筆,如此行動(dòng),體現(xiàn)的是一種可貴的社會(huì)責(zé)任。正是有了這些可貴的責(zé)任擔(dān)當(dāng),才有了上至國家,下至地方對(duì)公益廣告的重視和扶持力度進(jìn)一步增強(qiáng),各大媒體公益廣告投放量顯著提升。
總而言之,公益廣告無論是在創(chuàng)作還是投放上,只有在質(zhì)與量上不斷把好關(guān),協(xié)調(diào)好兩字之間的關(guān)系,才能為培育社會(huì)主義核心價(jià)值觀,為公民道德素養(yǎng)的提升凝聚力量,充分發(fā)揮好公益廣告的傳導(dǎo)力,為改革、建設(shè)、發(fā)展加油,為推動(dòng)社會(huì)文明不斷攀升產(chǎn)生強(qiáng)大正能量。
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