來自傳播內(nèi)容的挑戰(zhàn)。文化交流不是單向的，而應(yīng)該是反復(fù)傳遞、不斷交融的過程。傳播的內(nèi)容一定要讓雙方產(chǎn)生共鳴并且都有興趣，才能使雙方有繼續(xù)交流的動力。有人說，文化交流就像打球一樣，首先應(yīng)該找到共同的興趣點，如果對方想要踢足球，而你卻扔了一個乒乓球過去，那么很難期待對方能夠再將球打回來。找準(zhǔn)共同的話題并不容易，所以在文化傳播過程中，觀察聽眾的反應(yīng)是非常重要的。

在傳播聲音的過程中，還要采用易于被人接受的方式來傳遞文化。講故事就是一個非常容易被人接受的交流方式。講好中國故事，傳播好中國聲音，習(xí)近平總書記既是倡導(dǎo)者，也是踐行者。無論是主題發(fā)言，還是外事出訪，習(xí)近平總書記會針對不同的聽眾選擇不同的故事內(nèi)容。2013年在莫斯科國際關(guān)系學(xué)院講話時，他講述了一對中國母子為一位在中國犧牲的蘇聯(lián)飛行員守墓半個多世紀(jì)的故事，體現(xiàn)了中國人民重視友誼的優(yōu)良傳統(tǒng)。在中阿合作論壇開幕式上講述了一個阿拉伯青年在中國創(chuàng)業(yè)并追尋幸福的故事，詮釋了阿拉伯夢和中國夢的完美結(jié)合。這一個個生動的故事，很容易讓人產(chǎn)生共鳴，無形中拉近了說話者與聽眾之間的距離，使人更加樂于接受故事背后傳遞的文化價值。

現(xiàn)實一再證明，文化理念和價值觀的傳播需要倚靠優(yōu)秀的傳播人才，借助先進(jìn)的傳播手段，采取恰當(dāng)?shù)膫鞑シ绞胶团嘤m宜的傳播土壤。雖然不可避免地會遇到諸多的挑戰(zhàn)和問題，但只有直面這些挑戰(zhàn)，解決傳播文化中的問題，我們才能夠更好地將中國聲音、中國立場、中國理念和中國價值傳遞出去，讓世界真正了解中國，理解中國。