把理論文章寫得叫人喜歡看，對(duì)作者的文字能力、理論功底和邏輯思維都有很高的要求。如果文章生硬死板、空話連篇，或者照搬照抄、毫無新意，讀者看不下去，是不會(huì)歡迎的。

矛頭對(duì)準(zhǔn)問題。堅(jiān)持問題導(dǎo)向是馬克思主義的鮮明特點(diǎn)。寫好理論文章的一個(gè)基本前提，就是找到問題的所在。毛澤東指出，“真正的理論在世界上只有一種，就是從客觀實(shí)際抽出來又在客觀實(shí)際中得到了證明的理論”“科學(xué)理論是從客觀實(shí)際中抽象出來，又在客觀實(shí)際中得到證明的”。理論的高度與實(shí)踐的深度是相統(tǒng)一的，理論最大的魅力在于聯(lián)系實(shí)際，理論最大的不幸在于不切實(shí)際。研究理論，首先要正確認(rèn)識(shí)理論。正確認(rèn)識(shí)理論，就是正確認(rèn)識(shí)理論與實(shí)踐的關(guān)系，不可脫離理論空談實(shí)踐，也不可脫離實(shí)踐空談理論。問題是時(shí)代的聲音，理論與實(shí)際相結(jié)合，就是與問題相結(jié)合。把理論的矛頭對(duì)準(zhǔn)問題了，才能對(duì)癥下藥。把問題分析清楚并提出了科學(xué)的對(duì)策，才能藥到病除。脫離問題的文章講不出道理，脫離實(shí)際的理論沒有存在的意義。

觀點(diǎn)旗幟鮮明。鮮明的觀點(diǎn)是理論文章的靈魂。如果不能鮮明地指出支持什么、反對(duì)什么，只會(huì)適得其反，攪得人一頭霧水、頭腦發(fā)昏。那種遮遮掩掩、模棱兩可、左右搖擺的態(tài)度，那種舉棋不定、瞻前顧后、患得患失的態(tài)度，那種害怕別人提出批評(píng)意見而只想獲得他人稱贊的態(tài)度，不是想把自己的觀點(diǎn)準(zhǔn)確傳遞出去的態(tài)度，不是寫理論文章的態(tài)度，不是共產(chǎn)黨人應(yīng)該秉持的態(tài)度。當(dāng)然，鮮明的觀點(diǎn)可能正確，也可能不那么正確。觀點(diǎn)正確，當(dāng)然可喜可賀，但也不能害怕觀點(diǎn)不正確而態(tài)度模糊。如果害怕暴露自己的觀點(diǎn)，那寫文章做什么呢？人的認(rèn)識(shí)總是螺旋式上升、波浪式前進(jìn)的，為了求得問題的解決而提出自己的觀點(diǎn)，表明自己的態(tài)度，即便不那么正確，也能發(fā)揮“靶子”的作用，有助于大家深入討論和研究，并最終形成正確的觀點(diǎn)。尤其是進(jìn)行工作研討時(shí)，應(yīng)該提倡具有探索意義的觀點(diǎn)，而不是一遍又一遍地重復(fù)口號(hào)。

說理深入透徹。要做到以理服人，就要深入淺出地把道理說透徹，而不是隔靴搔癢。把道理說透徹，可以從三個(gè)方面借鑒法律人的思維方法。一是論據(jù)有效，法律上叫“事實(shí)清楚，證據(jù)確實(shí)充分”。寫文章也要讓數(shù)據(jù)和事實(shí)多說話，讓作者少說話。在素材很多時(shí)，要去粗取精，抓住主要矛盾，使用的材料并非越多越好，舉其典型之一二，能說明問題即可。二是論證有力，法律上叫“證明行為與后果之間的因果關(guān)系”。論證的過程，要做到矛盾的普遍性與特殊性相結(jié)合，定性分析與定量分析相結(jié)合，一手材料和二手材料相結(jié)合，通過舉例子、分類別、列數(shù)據(jù)、作比較、作詮釋、打比方、引資料等手段，使材料與觀點(diǎn)緊緊聯(lián)系起來。三是引導(dǎo)有方，法律上叫“有主觀故意”。越高明的論證越注重引導(dǎo)，往往通過牽引式的邏輯推演引導(dǎo)讀者思考同樣的問題，最后讓結(jié)論呼之欲出，與作者的觀點(diǎn)不謀而合。有理不在聲高，循循善誘地說理，最具感染力和說服力。

立場(chǎng)扎根讀者。將理論文章的立場(chǎng)扎根讀者，不是要諂媚讀者，而是要換位思考，考慮讀者的心態(tài)，考慮人家看到你的文章會(huì)怎么想。不要總想著自己的論述多么精辟，多么高大上，只顧自己表達(dá)，而不管讀者的感受。對(duì)于共產(chǎn)黨人來說，就是要扎根群眾，走群眾路線。首先，要有平等的思維。沒有平等的溝通，就沒有思想的共鳴。那種頤指氣使、居高臨下的態(tài)度，那種天天喊著自己是領(lǐng)導(dǎo)、動(dòng)輒想把別人教訓(xùn)一番的態(tài)度是要不得的。其次，要用群眾的語言。和群眾打成一片的前提是學(xué)會(huì)用群眾的語言說話。寫文章和說話一樣，要入情入理地說服他人，而不是彬彬有禮地拒人于千里之外。再次，要為群眾利益著想。對(duì)共產(chǎn)黨員來說，工作是為群眾跑事，寫文章和說話是為群眾謀事。共產(chǎn)黨人愛的最高境界是愛人民，只要一心一意為群眾利益著想，時(shí)刻牽掛群眾的安危冷暖，以百姓之心為心，文章自然會(huì)浸透出對(duì)群眾的關(guān)愛，自然會(huì)得到群眾的認(rèn)可。

傳播重視網(wǎng)絡(luò)。沒有信息化，就沒有現(xiàn)代化?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，不僅改變了信息傳輸?shù)氖侄?，也深刻改變著人民群眾的生產(chǎn)生活。老百姓上了網(wǎng)，民意也就上了網(wǎng)。群眾在哪兒，我們的領(lǐng)導(dǎo)干部就要到哪兒去?；ヂ?lián)網(wǎng)強(qiáng)大的社會(huì)動(dòng)員能力，如果發(fā)揮得當(dāng)，就會(huì)形成推動(dòng)事業(yè)前進(jìn)的滾滾洪流，反之則有可能掀起混淆公眾視聽的滔天巨浪。因此，要把理論文章寫得叫人喜歡看，很大程度上就是要寫得讓網(wǎng)民喜歡看。要做到這一點(diǎn)，就要遵循網(wǎng)絡(luò)傳播的規(guī)律，研究網(wǎng)民的特點(diǎn)，把文章寫得犀利而不偏激，新穎而不異化，既生動(dòng)活潑，又以理服人，既態(tài)度鮮明，又理性包容。越是各種信息鋪天蓋地、各種觀點(diǎn)良莠不齊，越要使理論的聲音借助網(wǎng)絡(luò)的傳播更加有力，并最終達(dá)到團(tuán)結(jié)教育和引導(dǎo)公眾之目的。