把握宣傳的時機和節(jié)奏，發(fā)揮典型帶動作用

社會主義核心價值觀的宣傳需要有一定的熱度和力度，把握好時機和節(jié)奏，做到適時適度。所謂適時，就是堅持圍繞中心、服務(wù)大局，根據(jù)不同時期黨和政府的中心工作，確定宣傳的主題和重點，有計劃有步驟地在不同時間推出不同典型，主動配合黨委政府的中心工作和重大部署的實施。所謂適度，就是處理好數(shù)量與質(zhì)量、重大典型與一般典型的關(guān)系，堅持?jǐn)?shù)量服從質(zhì)量、密度服從效果，做到一般典型“長流水、不斷線”，重大典型在一段時期內(nèi)既不過于集中又不拉得過長，使二者相得益彰，共同發(fā)揮多層次示范引導(dǎo)作用。

注意宣傳好在社會變革中出現(xiàn)的先進(jìn)典型，擴大先進(jìn)典型的覆蓋面和影響力。要從價值導(dǎo)向的層次上選擇典型、宣傳典型，突出抓好先進(jìn)人物和先進(jìn)經(jīng)驗的宣傳報道，大力宣傳社會主義核心價值體系建設(shè)的生動實踐和新鮮經(jīng)驗?？梢栽诨鶎尤罕娭虚_展評選“十佳教師”“十佳醫(yī)生”“十佳農(nóng)民”等典型，并加大先進(jìn)典型的學(xué)習(xí)宣傳力度，用他們的先進(jìn)事跡和崇高精神，對廣大基層群眾進(jìn)行有效動員和引導(dǎo)。通過宣傳社會主義核心價值體系建設(shè)的先進(jìn)典型，引領(lǐng)廣大群眾根據(jù)身邊實實在在的模范人和事去選擇、塑造自己的生活，使社會主義核心價值觀轉(zhuǎn)化為群眾的群體意識，成為群眾認(rèn)可、崇尚、追求的價值觀念標(biāo)準(zhǔn)和行為方式，為廣大群眾所自覺遵守和踐行。

加強和改進(jìn)基層思想政治工作。針對當(dāng)前國內(nèi)外經(jīng)濟發(fā)展的新形勢、人民群眾的新訴求，多做得人心、暖人心、穩(wěn)人心的工作。要圍繞下崗職工、離退休人員、大學(xué)生、農(nóng)民工等重點人群，大力開展形勢政策教育、民主法制教育、科技文化知識培訓(xùn)，開展有針對性的說服教育工作。繼續(xù)實施現(xiàn)代農(nóng)民、現(xiàn)代市民教育工程，開展“市民日”、鄰里節(jié)、社區(qū)文化節(jié)、校園文化節(jié)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化節(jié)等活動，豐富人們的精神文化生活。

以網(wǎng)上輿論引導(dǎo)為重點，繼續(xù)加大對新媒體的管理力度

堅持團結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主。始終注意在政治上、政策上、熱點引導(dǎo)和輿論監(jiān)督上把好關(guān)、把好度。對黨和政府的重點工作、決策部署的宣傳要形成強勢；對熱點敏感問題的宣傳要頭腦清醒、政治堅定、正確分析、妥善引導(dǎo)；對突發(fā)事件、重大事故、重大案件的報道要按規(guī)定要求進(jìn)行，做到冷熱有度，把握適當(dāng)；對輿論監(jiān)督，要端正目的、擺正位置、把握時機、注重效果，提高公信力。

對有償新聞、低俗新聞、虛假新聞進(jìn)行有效遏制和及時整治。要建立健全新聞發(fā)布會、新聞會商會、重大主題宣傳協(xié)調(diào)會、新聞閱評、廣播電視監(jiān)聽監(jiān)看、圖書審讀等制度，積極創(chuàng)新新聞報道形式，加強重大主題策劃，加強重大活動宣傳，開展規(guī)?；⑾盗谢?、深度化的宣傳報道。

深入推進(jìn)新興媒體建設(shè)和管理。重在積極利用、有效管理。按照“積極利用、大力發(fā)展、科學(xué)管理”的方針，牢牢掌握互聯(lián)網(wǎng)等新興媒體建設(shè)和管理的主導(dǎo)權(quán)。積極探索網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體互動、新聞網(wǎng)站與商業(yè)網(wǎng)站共建、網(wǎng)上宣傳與網(wǎng)下傳播結(jié)合的機制，加強網(wǎng)上正面引導(dǎo)，努力形成網(wǎng)上正面輿論強勢。

健全網(wǎng)上輿情分析研判、監(jiān)督和處理、快速反應(yīng)機制。建立完善網(wǎng)上監(jiān)控、網(wǎng)上閱評、網(wǎng)上評論工作機制，準(zhǔn)確把握網(wǎng)上輿論態(tài)勢，對網(wǎng)上重大輿情動向早發(fā)現(xiàn)、早引導(dǎo)，對公共突發(fā)事件第一時間在網(wǎng)上作出反應(yīng)；注重加強網(wǎng)絡(luò)管理，特別要加強對網(wǎng)上論壇、博客、即時通信等互動性欄目的管理，加強對網(wǎng)絡(luò)視聽、手機媒體等新業(yè)務(wù)的管理，積極推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)實名制。廣泛開展“文明辦網(wǎng)、文明上網(wǎng)”活動。加強網(wǎng)絡(luò)人才隊伍建設(shè)，培養(yǎng)出一大批政治強、業(yè)務(wù)精、作風(fēng)好的網(wǎng)絡(luò)管理人才和網(wǎng)絡(luò)評論員，鞏固和擴大新興輿論陣地，不斷增強網(wǎng)上宣傳的說服力、吸引力、凝聚力。

【本文系2015年北京市哲學(xué)社會科學(xué)青年拔尖人才個人項目的階段性成果，項目編號2015000020044ZS01】

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（作者簡介：北京市社會科學(xué)院科學(xué)社會主義研究所副研究員）