［摘要］ 提升網(wǎng)絡宣傳社會主義核心價值觀效果是當前宣傳工作的熱點和難點。利用網(wǎng)絡媒體，營造良好的認同社會主義核心價值觀的輿論環(huán)境；增加新媒體環(huán)境的人文關懷，把握社會主義核心價值觀宣傳的時機和節(jié)奏，發(fā)揮榜樣的作用,都可以最大程度提升網(wǎng)絡宣傳社會主義核心價值觀的實際效果。

［關鍵詞］ 新媒體社會主義核心價值觀 路徑

社會主義核心價值觀是社會主義意識形態(tài)的主體和靈魂，在所有價值目標中處于主導和支配地位，對社會意識和社會思潮具有強大的引領和整合功能。當前，網(wǎng)絡已經(jīng)成為“思想文化信息的集散地和社會輿論的放大器”。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心（CNNIC）統(tǒng)計，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達6.88億，全年共計新增網(wǎng)民3951萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個百分點；北京地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模達1647萬人，普及率76.5%，普及率排名全國第一。積極健康的網(wǎng)絡文化建設離不開社會主義核心價值觀網(wǎng)絡傳播效果的提升,要充分認識網(wǎng)絡傳播的社會影響力，積極探索提升網(wǎng)絡在社會主義核心價值觀傳播效果的實現(xiàn)路徑。

大力宣傳引導，營造認同社會主義核心價值觀的輿論環(huán)境

加強主流網(wǎng)絡媒體建設，強化主流媒體的權(quán)威性和公信力。中央和地方重點新聞網(wǎng)站是各級政府主辦的自有、自主、自控的主流輿論傳播平臺，要大力彰顯主流網(wǎng)站的權(quán)威性和公信力。要增強主流網(wǎng)絡媒體建設管理，加強網(wǎng)絡文化建設中的先進文化價值引導作用。通過加大資金投入和政策扶植，對首都重點新聞網(wǎng)站進行重點支持，形成一批信譽良好、管理規(guī)范的主流網(wǎng)絡媒體，實現(xiàn)對網(wǎng)絡信息傳播的監(jiān)督和控制。通過加強人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等政府媒體、主流網(wǎng)站在移動互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡、手機網(wǎng)絡等新興媒介中的移植和傳播，加強網(wǎng)絡文化的品牌建設和品牌扶持。政府通過提高自身網(wǎng)絡新聞宣傳工作水平，建立健全適應新形勢環(huán)境的網(wǎng)絡新聞管理體制，努力掌握網(wǎng)絡輿論宣傳陣地的主動權(quán)。

要加強良好社會文化氛圍培育，形成價值共識。加強良好社會文化氛圍，有利于營造認同社會主義核心價值觀的輿論環(huán)境。文化環(huán)境、文化載體、文化資源等都是構(gòu)成文化氛圍的重要因素，因此，提升社會主義核心價值觀的傳播效果，首先要創(chuàng)設好人們?nèi)粘Ｉ铑I域具體的文化環(huán)境。其次，也是更為重要的是要監(jiān)管好電視、網(wǎng)絡、媒體、書籍、報紙、商業(yè)廣告等文化載體，加強它們的社會責任感、社會使命感。再次，要科學吸取和改造中外優(yōu)秀文化資源，尤其是要大力挖掘中國傳統(tǒng)文化優(yōu)秀資源，并促進其大眾化、時代化、生活化。在加強良好文化氛圍的基礎上，運用社會主義核心價值觀引領多樣化社會思潮，形成全體人民價值取向的最大公約數(shù)。

貼近社會實際，貼近百姓生活。社會主義核心價值觀的宣傳教育一方面要注重加強對人民群眾的思想道德知識教育，明白何為價值、人的價值以及人生價值，樹立正確的世界觀、人生觀和價值觀；另一方面，要加強對人民群眾的價值生活實踐教育，在實踐活動中深化價值認知，形成并強化價值認同。價值生活實踐教育就是通過參加具有一定價值內(nèi)涵和價值意義的實踐教育活動，如勞動教育、社會服務活動、參觀革命遺址等，使受教育者在實踐活動中接受價值教育，形成正確的價值判斷，深化對社會主義核心價值體系的理解和認同。

營造新媒體環(huán)境下社會主義核心價值觀宣傳的人文關懷

要通過搭建與網(wǎng)民良性互動的網(wǎng)絡平臺，營造人文關懷的網(wǎng)絡輿論環(huán)境。要以網(wǎng)絡為平臺，在與網(wǎng)民的良性互動中搶占輿情的主動權(quán)，宣傳治理政策，獲取更多的社會支持。搭建網(wǎng)絡平臺，要重視政府及其部門官方網(wǎng)站的建立和維護，及時利用網(wǎng)站平臺發(fā)布信息，開設網(wǎng)民訴求通道，回應網(wǎng)民關心的各種問題，有效化解隔閡和對立情緒，在收集網(wǎng)絡輿情上發(fā)揮自身平臺的作用。政府官員和人大代表、政協(xié)委員，還可以采取開放博客、公布電子郵箱等方式，征求網(wǎng)民意見和監(jiān)督議題，暢通網(wǎng)民訪求渠道和網(wǎng)絡監(jiān)督通道，提升公共治理水平。

要發(fā)揮榜樣的示范作用，傳播正能量。榜樣的力量是無窮的。在我國，人們普遍認同的榜樣對社會大眾具有典型示范作用。榜樣的模仿對道德發(fā)展的“由‘外’向‘內(nèi)’的同化”過程具有十分重要的作用。近幾年，中央和各地電視臺推出的尋找最美人物等評獎活動就是為社會樹立學習的榜樣。好榜樣的樹立以及好榜樣的模仿，是推進社會主義核心價值觀認同的一個重要條件。

以社會主義核心價值觀為引導，不斷強化對重點人群的教育引導。深入推進社會主義核心價值體系建設，重在凝魂聚氣、強基固本。一是把建設社會主義核心價值體系作為有效抵御西方意識形態(tài)滲透、維護國家安全的重要戰(zhàn)略舉措。堅持用社會主義先進文化占領思想文化陣地，不斷鞏固全黨全國各族人民團結(jié)奮斗的共同思想基礎。二是堅持以黨委中心組、黨校、政校為陣地，以干部輪訓、黨員冬訓等為抓手，以各級領導干部為重點，推動理論學習，大力推進馬克思主義中國化最新成果進教材、進課堂、進學生頭腦。