［摘要］ 提升網(wǎng)絡(luò)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀效果是當(dāng)前宣傳工作的熱點(diǎn)和難點(diǎn)。利用網(wǎng)絡(luò)媒體，營造良好的認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀的輿論環(huán)境；增加新媒體環(huán)境的人文關(guān)懷，把握社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的時(shí)機(jī)和節(jié)奏，發(fā)揮榜樣的作用,都可以最大程度提升網(wǎng)絡(luò)宣傳社會(huì)主義核心價(jià)值觀的實(shí)際效果。

［關(guān)鍵詞］ 新媒體社會(huì)主義核心價(jià)值觀 路徑

社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義意識(shí)形態(tài)的主體和靈魂，在所有價(jià)值目標(biāo)中處于主導(dǎo)和支配地位，對(duì)社會(huì)意識(shí)和社會(huì)思潮具有強(qiáng)大的引領(lǐng)和整合功能。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為“思想文化信息的集散地和社會(huì)輿論的放大器”。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）統(tǒng)計(jì)，截至2015年12月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.88億，全年共計(jì)新增網(wǎng)民3951萬人；互聯(lián)網(wǎng)普及率為50.3%，較2014年底提升了2.4個(gè)百分點(diǎn)；北京地區(qū)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)1647萬人，普及率76.5%，普及率排名全國第一。積極健康的網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)離不開社會(huì)主義核心價(jià)值觀網(wǎng)絡(luò)傳播效果的提升,要充分認(rèn)識(shí)網(wǎng)絡(luò)傳播的社會(huì)影響力，積極探索提升網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播效果的實(shí)現(xiàn)路徑。

大力宣傳引導(dǎo)，營造認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀的輿論環(huán)境

加強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)，強(qiáng)化主流媒體的權(quán)威性和公信力。中央和地方重點(diǎn)新聞網(wǎng)站是各級(jí)政府主辦的自有、自主、自控的主流輿論傳播平臺(tái)，要大力彰顯主流網(wǎng)站的權(quán)威性和公信力。要增強(qiáng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體建設(shè)管理，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化建設(shè)中的先進(jìn)文化價(jià)值引導(dǎo)作用。通過加大資金投入和政策扶植，對(duì)首都重點(diǎn)新聞網(wǎng)站進(jìn)行重點(diǎn)支持，形成一批信譽(yù)良好、管理規(guī)范的主流網(wǎng)絡(luò)媒體，實(shí)現(xiàn)對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息傳播的監(jiān)督和控制。通過加強(qiáng)人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等政府媒體、主流網(wǎng)站在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、無線網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新興媒介中的移植和傳播，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)文化的品牌建設(shè)和品牌扶持。政府通過提高自身網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳工作水平，建立健全適應(yīng)新形勢(shì)環(huán)境的網(wǎng)絡(luò)新聞管理體制，努力掌握網(wǎng)絡(luò)輿論宣傳陣地的主動(dòng)權(quán)。

要加強(qiáng)良好社會(huì)文化氛圍培育，形成價(jià)值共識(shí)。加強(qiáng)良好社會(huì)文化氛圍，有利于營造認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀的輿論環(huán)境。文化環(huán)境、文化載體、文化資源等都是構(gòu)成文化氛圍的重要因素，因此，提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播效果，首先要?jiǎng)?chuàng)設(shè)好人們?nèi)粘Ｉ铑I(lǐng)域具體的文化環(huán)境。其次，也是更為重要的是要監(jiān)管好電視、網(wǎng)絡(luò)、媒體、書籍、報(bào)紙、商業(yè)廣告等文化載體，加強(qiáng)它們的社會(huì)責(zé)任感、社會(huì)使命感。再次，要科學(xué)吸取和改造中外優(yōu)秀文化資源，尤其是要大力挖掘中國傳統(tǒng)文化優(yōu)秀資源，并促進(jìn)其大眾化、時(shí)代化、生活化。在加強(qiáng)良好文化氛圍的基礎(chǔ)上，運(yùn)用社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)多樣化社會(huì)思潮，形成全體人民價(jià)值取向的最大公約數(shù)。

貼近社會(huì)實(shí)際，貼近百姓生活。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的宣傳教育一方面要注重加強(qiáng)對(duì)人民群眾的思想道德知識(shí)教育，明白何為價(jià)值、人的價(jià)值以及人生價(jià)值，樹立正確的世界觀、人生觀和價(jià)值觀；另一方面，要加強(qiáng)對(duì)人民群眾的價(jià)值生活實(shí)踐教育，在實(shí)踐活動(dòng)中深化價(jià)值認(rèn)知，形成并強(qiáng)化價(jià)值認(rèn)同。價(jià)值生活實(shí)踐教育就是通過參加具有一定價(jià)值內(nèi)涵和價(jià)值意義的實(shí)踐教育活動(dòng)，如勞動(dòng)教育、社會(huì)服務(wù)活動(dòng)、參觀革命遺址等，使受教育者在實(shí)踐活動(dòng)中接受價(jià)值教育，形成正確的價(jià)值判斷，深化對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的理解和認(rèn)同。

營造新媒體環(huán)境下社會(huì)主義核心價(jià)值觀宣傳的人文關(guān)懷

要通過搭建與網(wǎng)民良性互動(dòng)的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，營造人文關(guān)懷的網(wǎng)絡(luò)輿論環(huán)境。要以網(wǎng)絡(luò)為平臺(tái)，在與網(wǎng)民的良性互動(dòng)中搶占輿情的主動(dòng)權(quán)，宣傳治理政策，獲取更多的社會(huì)支持。搭建網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，要重視政府及其部門官方網(wǎng)站的建立和維護(hù)，及時(shí)利用網(wǎng)站平臺(tái)發(fā)布信息，開設(shè)網(wǎng)民訴求通道，回應(yīng)網(wǎng)民關(guān)心的各種問題，有效化解隔閡和對(duì)立情緒，在收集網(wǎng)絡(luò)輿情上發(fā)揮自身平臺(tái)的作用。政府官員和人大代表、政協(xié)委員，還可以采取開放博客、公布電子郵箱等方式，征求網(wǎng)民意見和監(jiān)督議題，暢通網(wǎng)民訪求渠道和網(wǎng)絡(luò)監(jiān)督通道，提升公共治理水平。

要發(fā)揮榜樣的示范作用，傳播正能量。榜樣的力量是無窮的。在我國，人們普遍認(rèn)同的榜樣對(duì)社會(huì)大眾具有典型示范作用。榜樣的模仿對(duì)道德發(fā)展的“由‘外’向‘內(nèi)’的同化”過程具有十分重要的作用。近幾年，中央和各地電視臺(tái)推出的尋找最美人物等評(píng)獎(jiǎng)活動(dòng)就是為社會(huì)樹立學(xué)習(xí)的榜樣。好榜樣的樹立以及好榜樣的模仿，是推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀認(rèn)同的一個(gè)重要條件。

以社會(huì)主義核心價(jià)值觀為引導(dǎo)，不斷強(qiáng)化對(duì)重點(diǎn)人群的教育引導(dǎo)。深入推進(jìn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，重在凝魂聚氣、強(qiáng)基固本。一是把建設(shè)社會(huì)主義核心價(jià)值體系作為有效抵御西方意識(shí)形態(tài)滲透、維護(hù)國家安全的重要戰(zhàn)略舉措。堅(jiān)持用社會(huì)主義先進(jìn)文化占領(lǐng)思想文化陣地，不斷鞏固全黨全國各族人民團(tuán)結(jié)奮斗的共同思想基礎(chǔ)。二是堅(jiān)持以黨委中心組、黨校、政校為陣地，以干部輪訓(xùn)、黨員冬訓(xùn)等為抓手，以各級(jí)領(lǐng)導(dǎo)干部為重點(diǎn)，推動(dòng)理論學(xué)習(xí)，大力推進(jìn)馬克思主義中國化最新成果進(jìn)教材、進(jìn)課堂、進(jìn)學(xué)生頭腦。