從內(nèi)容上講，文化的消費需求要靠供給創(chuàng)新來發(fā)掘，要靠獨具文化元素、特色和創(chuàng)意的產(chǎn)品來激活。今年春節(jié)假期，北京許多廟會游人如織，地壇廟會突出傳統(tǒng)古典文化特色，推出傳統(tǒng)仿清祭地表演、秦腔古風(fēng)、黃梅雅韻、燕趙風(fēng)情等7臺文化演出；龍?zhí)稄R會則打造非遺精品展示區(qū)、京津冀文化展示區(qū)、文體互動區(qū)、京城文化展示區(qū)、冬奧主題展示區(qū)等五大板塊。平日里“高冷”的博物館春節(jié)期間也“不甘示弱”——國家博物館專門推出“迎丙申猴年——楹聯(lián)書法展”，聚集30余位書法家的春聯(lián)佳品，與觀眾分享對猴年的憧憬；首都博物館延續(xù)博物館里過大年的傳統(tǒng)理念，推出了“博物館里過大年——大圣來也”展覽。這些花費心思的文化消費內(nèi)容正是供給創(chuàng)新的體現(xiàn)。

一方面，文化消費產(chǎn)品的內(nèi)容應(yīng)更加豐富，另一方面，人們也渴望看到更豐富的文化消費形式。從某種角度來說，電影票房的火爆反映出當(dāng)前文化消費形式過于單一的現(xiàn)狀。因為沒有更多中意的休閑選項，前往影院觀影便成為很多人的不二之選。尤其在三四線城市，這種現(xiàn)象更為明顯。沒有劇場觀看演出，沒有博物館參觀展覽，沒有廟會感受年俗，一想到休閑娛樂，只能想到也只能選擇看電影。文化產(chǎn)品和服務(wù)供給形式單一帶來的文化消費尷尬現(xiàn)狀亟待改善。

好消息是，文化部日前表示將推動供給側(cè)改革，擴大文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給，鼓勵創(chuàng)作生產(chǎn)更多適應(yīng)市場需要、滿足現(xiàn)代消費需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)，優(yōu)化文化產(chǎn)品和服務(wù)供給，增加消費品的文化內(nèi)涵和附加值，支持節(jié)慶活動的健康發(fā)展，通過準確的文化消費數(shù)據(jù)來引導(dǎo)文化企業(yè)按需有效生產(chǎn)，形成文化產(chǎn)品和服務(wù)的有效供給。頂層設(shè)計的到位值得點贊，而計劃在落實時、基層在布局時也應(yīng)著眼于創(chuàng)新和豐富文化產(chǎn)品的內(nèi)容、形式及結(jié)構(gòu)，塑造出更多元、更有針對性的文化產(chǎn)品和服務(wù)。唯此，當(dāng)我們想起文化消費時，腦海里出現(xiàn)的才不會僅僅是電影和電視劇，文化產(chǎn)品的供給才能和需求有效匹配，文化消費的需求才能被更多釋放。