剛剛進(jìn)入猴年春節(jié)假期，中國電影市場就以頻頻“爆表”的票房收入讓節(jié)日的紅火氛圍“燒”得更旺。大年初一當(dāng)天，全國電影票房達(dá)6.6億元，觀影人次約1900萬，創(chuàng)下單日票房歷史新高；初一到初六，6天的時(shí)間中國電影市場使得猴年春節(jié)檔毫無懸念地成為“史上最強(qiáng)春節(jié)檔”。

在電影市場幾乎每天都刷出新紀(jì)錄的巨大光環(huán)下，文化消費(fèi)的其他表現(xiàn)形式似乎被人們淡忘。而事實(shí)上，不只是電影消費(fèi)，旅游市場、民俗消費(fèi)等文化消費(fèi)形式的表現(xiàn)也頗為亮眼。電影院場場爆滿、座無虛席的觀影廳，旅游景點(diǎn)和廟會(huì)現(xiàn)場摩肩接踵的人群，圖書館、博物館里一雙雙對(duì)知識(shí)充滿渴求的眼睛，無一不是春節(jié)期間人們對(duì)文化消費(fèi)旺盛需求的生動(dòng)詮釋和最好注解。

春節(jié)假期，合家團(tuán)聚，大多數(shù)人有了休息的時(shí)間，也自然有了休閑的需求。本就潛力巨大的文化消費(fèi)市場需求在這段時(shí)間也有了更強(qiáng)烈的釋放意愿。而這種意愿要轉(zhuǎn)化為實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)，離不開有效供給。

實(shí)際上，為了滿足旺盛的文化消費(fèi)需求，供給市場也在不斷的調(diào)整和創(chuàng)新中升級(jí)，以更充實(shí)的消費(fèi)內(nèi)涵和更豐富的消費(fèi)方式接受消費(fèi)者檢驗(yàn)。以受人關(guān)注的電影市場為例，票房屢創(chuàng)新高一方面與影片類型的多元化、質(zhì)量內(nèi)容的提升不無關(guān)聯(lián)，另一方面也離不開硬件設(shè)施的完善。2009年底，全國電影銀幕數(shù)只有4700多塊，如今這一數(shù)字已被改寫為32000多塊，影院和銀幕數(shù)量的大幅增加使得更多三四線城市人群的觀影需求得到釋放。此外，在線售票平臺(tái)也以其便捷和實(shí)惠吸引更多人走進(jìn)影院。

在不否認(rèn)文化消費(fèi)市場供給端優(yōu)化升級(jí)的同時(shí)，我們也要在今年春節(jié)假期文化消費(fèi)市場表現(xiàn)火熱的背后，關(guān)注到一些“冷”現(xiàn)象。據(jù)北京市文化局統(tǒng)計(jì)，今年春節(jié)期間北京市共有119臺(tái)、334場演出，演出場次同比下降5.4%；觀眾數(shù)量約為16.6萬人次，同比下降5.7%；票房收入初步預(yù)計(jì)達(dá)2400萬元，與去年相比下降了7.7%。盡管有關(guān)負(fù)責(zé)人將票房收入下降的主因歸結(jié)為以旅游人群為主要對(duì)象的駐場演出的減少，但這也從側(cè)面印證了演出市場存在著結(jié)構(gòu)較單一，缺乏精品，且沒有針對(duì)春節(jié)合家歡的特點(diǎn)提供更有針對(duì)性的文化產(chǎn)品的問題。細(xì)細(xì)思考，這也是文化產(chǎn)品供給普遍存在的問題。

當(dāng)前，我國文化產(chǎn)品和服務(wù)總量規(guī)模空前，影片、電視劇、舞臺(tái)劇等制作發(fā)行數(shù)量驚人。拿影視作品來說，“互聯(lián)網(wǎng)+文化”使得各種IP成為影視改編的“寵兒”，各大視頻網(wǎng)站的網(wǎng)絡(luò)自制劇、自制節(jié)目也如火如荼地制作播出。去年的大銀幕和小熒屏上，出現(xiàn)了《尋龍?jiān)E》《大圣歸來》《瑯琊榜》《偽裝者》等叫好又叫座的作品，但若將這些充滿誠意、制作精良的作品放在我國每年出品發(fā)行的數(shù)量巨大的影視作品背景下來看，這些精品又因數(shù)量寥寥無幾而難免顯得“孤單”。文化產(chǎn)品產(chǎn)量巨大，但精品供給不足，真正被社會(huì)大眾充分消費(fèi)、充分認(rèn)可的精神產(chǎn)品不是很多。有數(shù)量，缺質(zhì)量；有產(chǎn)品，缺精品，是當(dāng)前我國文化消費(fèi)市場供給狀況的真實(shí)寫照。

總量過剩與結(jié)構(gòu)性短缺并存的矛盾使得文化消費(fèi)市場迫切需要“去產(chǎn)能、去庫存、補(bǔ)短板”，推進(jìn)文化產(chǎn)品供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，直面公眾要求越來越高、品位越分越細(xì)的現(xiàn)實(shí)，適應(yīng)文化需求越發(fā)多樣的時(shí)代。