更系統(tǒng)的變革

提供高品質(zhì)、有創(chuàng)意的產(chǎn)品，刺激消費、創(chuàng)造需求，有效推進供給側改革

如何解需求之“渴”？

2015年中央經(jīng)濟工作會議提出，推進供給側結構性改革，提高供給體系的質(zhì)量和效率。我國文化產(chǎn)業(yè)同樣需要轉型升級，如何從供給側發(fā)力，向市場提供更多高品質(zhì)、有創(chuàng)意的文化產(chǎn)品，深入發(fā)掘、甚至創(chuàng)造出新的消費需求，釋放市場活力，將是文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的關鍵所在。

“我國目前的文化產(chǎn)業(yè)增加值在不斷增長，但是我們不能只強調(diào)數(shù)量增長，還要強調(diào)文化產(chǎn)業(yè)在質(zhì)上的內(nèi)涵式發(fā)展，科學、有序發(fā)展。”范周說。

在北京大學文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰眼中，2015年IP大熱，其實就是文化企業(yè)的自我覺醒，它們謀求通過供給側創(chuàng)新，搶占、發(fā)掘更大的市場份額。

IP，這個并不新鮮的字母組合，承載著文化企業(yè)在品牌、分眾、產(chǎn)業(yè)鏈三個方向的野心。

2015年，“西游記”是當之無愧的“超級IP”。票房黑馬之一的《西游記之大圣歸來》、知名網(wǎng)劇《萬萬沒想到》電影版等都選擇了西游題材。這股熱潮甚至還將繼續(xù)蔓延至適逢猴年的2016年并越燒越旺。春節(jié)檔，《西游記之三打白骨精》將上映，此后，《西游伏妖篇》《敢問路在何方》《悟空傳》《大話西游3》《大圣歸來2》《大唐玄奘》等“西游”作品均將陸續(xù)上映。

“悟空”霸屏，一方面體現(xiàn)著企業(yè)對優(yōu)質(zhì)品牌的強烈渴望，另一方面也折射出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，盈利壓力面前，各大公司只好扎堆這個目前看似最保險的題材。

除了品牌，文化企業(yè)追逐IP還往往看中其背后巨大的粉絲群體?！冬樼鸢瘛贰痘ㄇЧ恰贰短渝氂洝贰秾堅E》等熱播影視劇，均改編自網(wǎng)絡小說，擁有大批擁躉。借助有效的調(diào)查措施，影視公司得以在開拍前就確定好受眾喜好，實現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)的精準化，在分眾時代搶奪粉絲注意力。

此外，對IP的全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，還有助于企業(yè)規(guī)避經(jīng)營風險、提高盈利能力，為消費者提供更多選擇。

當然，IP開發(fā)并不是供給側改革的唯一路徑。根據(jù)范周的觀察，2015年“文化+”“互聯(lián)網(wǎng)+”等跨界融合案例不斷增多，文化+科技、文化+旅游、文化+地產(chǎn)等均碰撞出了新的業(yè)態(tài)和文化產(chǎn)業(yè)盈利模式，為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶來新的增長點。

供給側改革的有效推進，離不開體制機制的支撐和保障。范周認為，文化產(chǎn)業(yè)體系的構建是一個長期性、系統(tǒng)性工程，人才培養(yǎng)體系、人才流通體系、文化金融體系、版權交易與評估體系、文化產(chǎn)品海外推廣體系等多方面都需全盤考慮，協(xié)同規(guī)劃與落實。其中，政府的頂層設計尤為關鍵，要通過破除體制性障礙來促進文化資源要素的結構性調(diào)整。