乙未羊年，中國文化產(chǎn)業(yè)取得了一張令人“驚喜”的成績單。之所以喜，是因?yàn)檫M(jìn)步明顯，如電影票房就創(chuàng)下了新高；之所以驚，是因?yàn)樵诜睒s背后，一種深層次的矛盾在逐漸顯現(xiàn)，而這將成為文化產(chǎn)業(yè)持續(xù)繁榮發(fā)展的阻梗。

其實(shí)，這種矛盾在業(yè)內(nèi)已是共識(shí)：文化產(chǎn)量巨大，但精品供給不足，無法滿足公眾日益升級(jí)的文化消費(fèi)需求。文化產(chǎn)業(yè)也需要來一場系統(tǒng)性的供給側(cè)改革，淘汰“落后產(chǎn)能”，直面公眾要求越來越高、品味越分越細(xì)的現(xiàn)實(shí)，適應(yīng)文化需求越發(fā)多樣的時(shí)代。

這既是挑戰(zhàn)，更是機(jī)遇。

——編者 

誰也沒想到，故宮的“石渠寶笈特展”在當(dāng)時(shí)竟能火到這種程度。

參觀的人將此行視作朝圣之旅：排七小時(shí)長隊(duì)、僅六分鐘觀賞，五湖四海的賓客，三三兩兩結(jié)伴匯聚于此，只為看一眼《清明上河圖》。甚至，還發(fā)明了一項(xiàng)名為“故宮跑”的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

這起事件，成了中國傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長范周去年最深刻的記憶之一。

一場普通的展覽，卻變成了一場極不普通的事件，并引發(fā)了經(jīng)久不息的熱議。在文化市場十分繁榮的今天，為何公眾仍會(huì)對(duì)一場展覽迸發(fā)出如此巨大的熱情？我們的文化產(chǎn)業(yè)，應(yīng)該從中獲得何種啟示，做出怎樣的應(yīng)對(duì)？

更耀眼的數(shù)據(jù)

去年文化產(chǎn)業(yè)繼續(xù)增長，不僅增速快，而且“爆款”多，令人印象深刻

2015年的文化產(chǎn)業(yè)，有很多事值得銘記：電影票房突破400億、影視產(chǎn)業(yè)IP大熱……相比之下，作為公共文化服務(wù)的“石渠寶笈特展”似乎并沒有那么醒目。

“真正可貴的，是這次展覽背后，公眾顯露出的強(qiáng)烈的文化消費(fèi)需求。”范周說。

的確，對(duì)于處于轉(zhuǎn)型升級(jí)期的中國經(jīng)濟(jì)來說，文化產(chǎn)業(yè)被許多人寄予厚望，而公眾旺盛的文化消費(fèi)需求，意味著文化產(chǎn)業(yè)仍有巨大發(fā)展空間，并將繼續(xù)助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)。

2015年，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展不負(fù)眾望。目前已公布的數(shù)據(jù)顯示，截至12月3日，2015年全國電影票房收入為400.5億元，同比增長47.4%；全年城市影院票房觀影人次為11.4億，同比增長48.1%。諸如廣播電視、出版發(fā)行等行業(yè)也保持了較快速度增長。

數(shù)據(jù)之外，文化事業(yè)和產(chǎn)業(yè)還出了不少“爆款”，《大圣歸來》、舞臺(tái)劇《戰(zhàn)馬》、故宮文創(chuàng)衍生品等等，從電視電影到惠民演出，從藝術(shù)展覽到文化旅游，公眾的文化生活有了更多更新的選擇。

更深層的反差

文化產(chǎn)品產(chǎn)量驚人，但精品供給不足，我國文化產(chǎn)業(yè)存在結(jié)構(gòu)性矛盾

有一組數(shù)據(jù)在近兩年被不少人所熟知：我國文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬億元，而實(shí)際消費(fèi)僅為1萬多億元，缺口超3萬億元。作為文化中心，北京2014年這一缺口也達(dá)1378億元。

這組由中國人民大學(xué)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院結(jié)合專項(xiàng)調(diào)查問卷、中國統(tǒng)計(jì)年鑒、文化發(fā)展統(tǒng)計(jì)分析報(bào)告等國家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)進(jìn)行比對(duì)、校驗(yàn)后計(jì)算得出的數(shù)據(jù)，被媒體廣泛引用。“即使同經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相近國家進(jìn)行比較，我們的文化消費(fèi)水平依然存在差距。這恰恰說明我國文化消費(fèi)水平落后于經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平。”人大創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院院長彭翊認(rèn)為，雖然我國文化產(chǎn)業(yè)在近些年均實(shí)現(xiàn)高速增長，但缺口依然巨大。

“受文化產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展水平和居民收入水平影響，我國居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)比較單一，文化消費(fèi)活動(dòng)主要集中為滿足基本精神需求的讀書、看報(bào)、看電影和電視、聽廣播、上網(wǎng)等，對(duì)具有高附加值的文化產(chǎn)品衍生品消費(fèi)較少，而國外由于文化產(chǎn)業(yè)鏈完整，居民文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)相對(duì)多元化，文化消費(fèi)支出較高。”彭翊說。

文化消費(fèi)不足，是因?yàn)楣┙o不夠嗎？從文化產(chǎn)品的產(chǎn)量來看，似乎并非如此。

我國電視劇的制作量、播出量和收視人群已多年穩(wěn)居世界第一，經(jīng)初步統(tǒng)計(jì)，2015年全國制作生產(chǎn)電視劇將達(dá)到1.5萬集。2014年我國故事影片產(chǎn)量618部；動(dòng)畫片產(chǎn)量年均20萬分鐘在世界遙遙領(lǐng)先，比日本高出近一倍。如此巨量的文化產(chǎn)品，難道還無法滿足公眾需求嗎？

在熱播劇《瑯琊榜》制片人侯鴻亮看來，如此多的電視劇中，幾乎有一半沒有播放平臺(tái)，而能播出的一半里又只有50%能夠盈利，其中又只有少數(shù)電視劇能產(chǎn)生比較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

海量的產(chǎn)品不能全部轉(zhuǎn)化為有效的消費(fèi)需求，其中還存在著大量的無效供給。有數(shù)量缺質(zhì)量，供給側(cè)存在結(jié)構(gòu)性失衡，怪不得消費(fèi)者喊“渴”。

范周認(rèn)為，國人在精神層面的需求正日益多樣化和復(fù)雜化，而文化渴求的旺盛與文化供給的相對(duì)貧乏，正形成巨大反差。公眾是識(shí)貨的，不是他們沒有文化追求，而是能夠觸摸到的、有質(zhì)量的、打動(dòng)他們的文化產(chǎn)品相對(duì)稀缺。文化產(chǎn)品的“數(shù)量已經(jīng)足夠，但整體質(zhì)量有待提高。”范周說。

一些“國字號(hào)”文化產(chǎn)業(yè)基地也存在同樣的問題，它們因同質(zhì)化明顯、活力不強(qiáng)，生存舉步維艱，甚至被除名。就在前不久，文化部撤銷了4家單位“國家文化產(chǎn)業(yè)基地”的命名，累計(jì)已摘牌國家級(jí)文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)1家，基地12家。

解決文化產(chǎn)業(yè)供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性難題，已成為進(jìn)一步拉動(dòng)文化消費(fèi)的重要課題。