誠信是傳統(tǒng)文化強調(diào)的在對財富的追求中應遵守的基本規(guī)范。傳統(tǒng)社會，儒商遵循傳統(tǒng)道德觀念，經(jīng)商中踐行“誠實守信”、“貨真價實，童叟無欺”的商德。胡雪巖（1823—1885），安徽績溪人，幼年時候，家境十分貧困，但胡雪巖貧不夭志，少年時即表現(xiàn)出誠信不貪的品德。他主持浙江全省的錢糧、軍餉，使阜康錢莊大獲其利，也由此走上官商之路。“北有同仁堂，南有慶余堂”，杭州胡慶余堂藥店有一塊牌匾：戒欺。這是徽商胡雪巖對自己做人經(jīng)商的提醒。他在跋文中寫道：“凡百貿(mào)易均著不得欺字”，“余存心濟世，誓不以劣品弋取厚利”，“采辦務真，修制務精，不至欺余以欺世人”。“戒欺”包含兩重意思：一是質(zhì)量不能欺騙，即“采辦務真，修制務精”，所生產(chǎn)藥品質(zhì)量上乘，在競爭上提倡貨真價實；二是價格不能欺騙，即“真不二價”，做生意講誠信，老少無欺，貧富無欺。“戒欺”是胡慶余堂的立業(yè)之本，歷經(jīng)百余年的沉淀和鍛造，“戒欺”已內(nèi)化為胡慶余堂的內(nèi)在品格，深化為一種道德自律的文化自覺，是胡慶余堂蜚聲海內(nèi)外、生意興隆的秘訣。

今天，誠信仍然是各種商業(yè)活動的最佳競爭手段，是市場經(jīng)濟的靈魂，是企業(yè)的一張真正的“金質(zhì)名片”。在2014年7月30日召開的推進誠信建設制度化工作座談會上，中宣部部長劉奇葆指出，對企業(yè)而言，誠信是黃金資產(chǎn)，誠信經(jīng)營回報豐厚。他強調(diào)，市場經(jīng)濟是信用經(jīng)濟、契約經(jīng)濟，只有那些誠信經(jīng)營的企業(yè)，才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟，贏得客戶、贏得市場。

十八大把“誠信”作為社會主義核心價值觀之一，2014年2月在主持政治局集體學習時，習近平總書記用六句話對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化進行了概括：“講仁愛、重民本、守誠信、崇正義、尚和合、求大同”，“守誠信”是其中之一。今天，通過社會主義核心價值觀的學習、宣傳，樹立全民誠信意識，營造濃厚的社會誠信氛圍，使誠信價值觀內(nèi)化于心，外化于行。誠信是市場經(jīng)濟的價值源泉和指導思想，如何落實，既是企業(yè)發(fā)展壯大的關鍵，也是社會文明進步的標志，需要全體人民的共同努力。

（作者單位：中國人民大學國學院）