3.豐富內(nèi)涵，警惕出現(xiàn)“一窩蜂、一陣風”

【探索】

百度成立了百度文學，并簽約影視、游戲等多家合作伙伴，進行IP產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。騰訊收購盛大文學成立閱文集團，以文學為源頭，促進精品IP在線下出版、影視、游戲、動漫、音樂、周邊等泛娛樂領域的多態(tài)呈現(xiàn)，實現(xiàn)文字閱讀市場價值最大化。

對于當前的IP開發(fā)熱潮，北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰指出，業(yè)界一定要理性對待，警惕出現(xiàn)“一窩蜂、一陣風”。文化產(chǎn)業(yè)是內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，重視IP說明業(yè)界已認識到內(nèi)容質(zhì)量的重要性，但也要看到IP開發(fā)是一個長期過程，不能急功近利。影視產(chǎn)業(yè)投資較大，投資方肯定不僅希望IP的“粉絲”來看，也希望其他人都來看，如何打動后面這批人，才是充分挖掘IP價值的關鍵所在。

制作方與IP提供方分工合作，各取所長，從而提升作品質(zhì)量，達成商業(yè)利益最大化，這是影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展的重要方向。如果單純利用IP帶來的“粉絲經(jīng)濟”進行一次性開發(fā)，無疑是對IP的過度消費，很可能毀掉一個優(yōu)質(zhì)IP。在IP的“老樹”上開出“新花”，通過影視產(chǎn)業(yè)與文學、動漫、游戲等領域的跨界融合進行模式創(chuàng)新，創(chuàng)作出不同業(yè)態(tài)的精品，豐富IP內(nèi)涵、提升IP價值，從迎合消費需求轉為主動引導消費需求，這是IP開發(fā)持續(xù)健康發(fā)展的必由之路。

在IP開發(fā)熱潮中，不斷出現(xiàn)的版權糾紛是不可忽視的問題。不久前，《匆匆那年》小說作者九夜茴要求某視頻網(wǎng)站停止播放網(wǎng)絡劇《匆匆那年：好久不見》；懸疑小說家周浩暉起訴電視劇《美人制造》涉嫌抄襲其小說《邪惡催眠師》。業(yè)內(nèi)人士預測，由于IP價格被炒高，今年的著作權糾紛將會更集中。中國版權保護中心法律部主任孫潔表示，IP凝結著作者創(chuàng)作作品的價值，完善版權保護政策，降低維權門檻，加大侵權處罰力度是IP開發(fā)的必要前提。

在魏鵬舉看來，構建健康的IP生態(tài)首先要繼續(xù)鼓勵原創(chuàng)，只有越來越多的原創(chuàng)作品進入市場競爭，才能優(yōu)中選優(yōu)，提升IP的審美價值。同時，要在法律層面加強監(jiān)管。此外，當前影視文化產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)一種“產(chǎn)品經(jīng)理”現(xiàn)象，投資方一味追求項目盈利狀況，而不管作品本身好不好。“文化產(chǎn)品不僅具有經(jīng)濟屬性，更需注重社會效益，要引導從業(yè)者在IP開發(fā)過程中‘兩個效益’并重。”魏鵬舉指出。