聚焦當(dāng)下文化消費(fèi)市場(chǎng),“IP熱”是繞不過去的一個(gè)關(guān)鍵詞。改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》系列的電影《尋龍?jiān)E》上映后憑借16億元票房領(lǐng)跑新年賀歲檔;《花千骨》《瑯琊榜》等IP改編劇不僅獲得了高收視和高點(diǎn)擊量,衍生游戲也獲得了不俗的下載量;演出市場(chǎng)上,根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說《玩命愛一個(gè)姑娘》改編的同名舞臺(tái)劇正在北京火熱開演……
從內(nèi)容來源到開發(fā)方式,從營(yíng)銷手段到產(chǎn)業(yè)模式,搶占IP資源成為頗為流行的行業(yè)現(xiàn)象。如何看待“IP熱”現(xiàn)象?是文化產(chǎn)品價(jià)值鏈的延伸還是折射出原創(chuàng)能力的匱乏?該如何理性挖掘IP價(jià)值?
1.IP開發(fā)潮,熱鬧背后虛火也旺
【案例】
根據(jù)暢銷小說《左耳》改編的同名話劇如今正在北京上演,僅在預(yù)演階段就預(yù)訂出了全年60場(chǎng)演出,劇組的排練視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超過100萬次的點(diǎn)擊量;同名電影在2015年4月上映后,獲得了近5億元的高票房。話劇《左耳》出品方負(fù)責(zé)人表示,喜歡原著的讀者至少帶來三成票房收入,收回制作成本有了保證。
《左耳》在電影、話劇市場(chǎng)上的火爆,是近年來IP開發(fā)熱潮的一個(gè)縮影。樂視視頻1月20日宣布,未來將投入70億元扶植基金打造超級(jí)原創(chuàng)IP;阿里影業(yè)表示,要以逐輪淘汰方式研發(fā)“超級(jí)IP”。進(jìn)軍IP開發(fā)成為很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、影視文化企業(yè)的共同選擇。
IP是英語“Intellectual Property”的縮寫,直譯為“知識(shí)產(chǎn)權(quán)”。現(xiàn)在通常所說的IP,廣泛意義上來講是指那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品。IP的形式多種多樣,既可以是一個(gè)完整的故事,也可以是一個(gè)概念、一個(gè)形象甚至一句話,可以應(yīng)用于音樂、影視、游戲等多個(gè)領(lǐng)域。美國(guó)迪士尼公司即是運(yùn)營(yíng)IP的成功典范,依靠米老鼠等廣受歡迎的形象IP,衍生出主題樂園、玩具、服裝等多種產(chǎn)品,收益遠(yuǎn)超電影本身。
IP概念在中國(guó)影視文化界火熱起來大約始于2014年。這一年的影視產(chǎn)業(yè)被稱為“網(wǎng)生代”元年,“小時(shí)代”系列、《匆匆那年》《同桌的你》等由小說或歌曲改編而成的作品在市場(chǎng)上紛紛取得高票房,IP改編熱潮到來。數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)2013年基本沒有特別大的網(wǎng)絡(luò)劇,2014年小說IP改編作品有20部左右,2015年有40多部IP改編劇,到2016年,這一數(shù)字有望突破100部。
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來,IP開發(fā)熱潮的到來是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭迅猛的必然體現(xiàn)。隨著收入水平逐步提高,人們的精神文化需求越來越旺盛,文化消費(fèi)市場(chǎng)越來越大,文化產(chǎn)品形態(tài)越來越豐富。如果說IP是一個(gè)內(nèi)核,它存在的方式則可以在漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同形態(tài)中轉(zhuǎn)換。通過對(duì)熱門IP的多元化開發(fā)、多渠道推廣,將其價(jià)值最大化發(fā)揮,這也是成熟文化市場(chǎng)的慣常做法。
盡管IP改編熱在我國(guó)興起較晚,但發(fā)展迅猛,熱門IP早已被一搶而空。業(yè)內(nèi)人士介紹說,近一兩年網(wǎng)絡(luò)IP版權(quán)費(fèi)一漲再漲,3年前10萬元一個(gè),如今隨便一個(gè)IP就是100萬元,有的達(dá)到千萬元高價(jià),一些IP價(jià)值被過分高估。搶IP、囤IP成為不少影視企業(yè)的工作重心,一首流行歌曲,一篇點(diǎn)擊率高的帖子,甚至《新華字典》、“俄羅斯方塊”等概念,都被買去當(dāng)作IP開發(fā)。
中國(guó)傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授趙暉坦言,IP概念并不是中國(guó)獨(dú)有,但全球沒有任何一個(gè)國(guó)家如當(dāng)下中國(guó)的影視業(yè)這般追捧IP,乃至達(dá)到瘋狂的程度,這種現(xiàn)象折射出中國(guó)影視行業(yè)的深層問題。資本追逐IP,目的是想把一個(gè)項(xiàng)目盡快變現(xiàn),反映了影視文化業(yè)界的急功近利和浮躁心態(tài)。如果一味地依賴IP、熱炒IP,而摒棄影視內(nèi)容本體,那么在資本的裹挾下,創(chuàng)作會(huì)越來越粗糙,原本就較弱的原創(chuàng)能力將受到進(jìn)一步損害。
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