聚焦當(dāng)下文化消費市場，“IP熱”是繞不過去的一個關(guān)鍵詞。改編自熱門網(wǎng)絡(luò)小說《鬼吹燈》系列的電影《尋龍訣》上映后憑借16億元票房領(lǐng)跑新年賀歲檔；《花千骨》《瑯琊榜》等IP改編劇不僅獲得了高收視和高點擊量，衍生游戲也獲得了不俗的下載量；演出市場上，根據(jù)網(wǎng)絡(luò)小說《玩命愛一個姑娘》改編的同名舞臺劇正在北京火熱開演……

從內(nèi)容來源到開發(fā)方式，從營銷手段到產(chǎn)業(yè)模式，搶占IP資源成為頗為流行的行業(yè)現(xiàn)象。如何看待“IP熱”現(xiàn)象？是文化產(chǎn)品價值鏈的延伸還是折射出原創(chuàng)能力的匱乏？該如何理性挖掘IP價值？

1.IP開發(fā)潮，熱鬧背后虛火也旺

【案例】

根據(jù)暢銷小說《左耳》改編的同名話劇如今正在北京上演，僅在預(yù)演階段就預(yù)訂出了全年60場演出，劇組的排練視頻在網(wǎng)絡(luò)上獲得了超過100萬次的點擊量；同名電影在2015年4月上映后，獲得了近5億元的高票房。話劇《左耳》出品方負(fù)責(zé)人表示，喜歡原著的讀者至少帶來三成票房收入，收回制作成本有了保證。

《左耳》在電影、話劇市場上的火爆，是近年來IP開發(fā)熱潮的一個縮影。樂視視頻1月20日宣布，未來將投入70億元扶植基金打造超級原創(chuàng)IP；阿里影業(yè)表示，要以逐輪淘汰方式研發(fā)“超級IP”。進軍IP開發(fā)成為很多互聯(lián)網(wǎng)巨頭、影視文化企業(yè)的共同選擇。

IP是英語“Intellectual Property”的縮寫，直譯為“知識產(chǎn)權(quán)”?，F(xiàn)在通常所說的IP，廣泛意義上來講是指那些被廣大受眾所熟知的、可開發(fā)潛力巨大的文學(xué)和藝術(shù)作品。IP的形式多種多樣，既可以是一個完整的故事，也可以是一個概念、一個形象甚至一句話，可以應(yīng)用于音樂、影視、游戲等多個領(lǐng)域。美國迪士尼公司即是運營IP的成功典范，依靠米老鼠等廣受歡迎的形象IP，衍生出主題樂園、玩具、服裝等多種產(chǎn)品，收益遠超電影本身。

IP概念在中國影視文化界火熱起來大約始于2014年。這一年的影視產(chǎn)業(yè)被稱為“網(wǎng)生代”元年，“小時代”系列、《匆匆那年》《同桌的你》等由小說或歌曲改編而成的作品在市場上紛紛取得高票房，IP改編熱潮到來。數(shù)據(jù)顯示，我國2013年基本沒有特別大的網(wǎng)絡(luò)劇，2014年小說IP改編作品有20部左右，2015年有40多部IP改編劇，到2016年，這一數(shù)字有望突破100部。

在中央財經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟研究院院長魏鵬舉看來，IP開發(fā)熱潮的到來是我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭迅猛的必然體現(xiàn)。隨著收入水平逐步提高，人們的精神文化需求越來越旺盛，文化消費市場越來越大，文化產(chǎn)品形態(tài)越來越豐富。如果說IP是一個內(nèi)核，它存在的方式則可以在漫畫、小說、電影、玩具、游戲等不同形態(tài)中轉(zhuǎn)換。通過對熱門IP的多元化開發(fā)、多渠道推廣，將其價值最大化發(fā)揮，這也是成熟文化市場的慣常做法。

盡管IP改編熱在我國興起較晚，但發(fā)展迅猛，熱門IP早已被一搶而空。業(yè)內(nèi)人士介紹說，近一兩年網(wǎng)絡(luò)IP版權(quán)費一漲再漲，3年前10萬元一個，如今隨便一個IP就是100萬元，有的達到千萬元高價，一些IP價值被過分高估。搶IP、囤IP成為不少影視企業(yè)的工作重心，一首流行歌曲，一篇點擊率高的帖子，甚至《新華字典》、“俄羅斯方塊”等概念，都被買去當(dāng)作IP開發(fā)。

中國傳媒大學(xué)戲劇影視學(xué)院副教授趙暉坦言，IP概念并不是中國獨有，但全球沒有任何一個國家如當(dāng)下中國的影視業(yè)這般追捧IP，乃至達到瘋狂的程度，這種現(xiàn)象折射出中國影視行業(yè)的深層問題。資本追逐IP，目的是想把一個項目盡快變現(xiàn)，反映了影視文化業(yè)界的急功近利和浮躁心態(tài)。如果一味地依賴IP、熱炒IP，而摒棄影視內(nèi)容本體，那么在資本的裹挾下，創(chuàng)作會越來越粗糙，原本就較弱的原創(chuàng)能力將受到進一步損害。