2.創(chuàng)意短缺，“IP熱”折射影視發(fā)展困局

【數(shù)據(jù)】

2015年，國(guó)內(nèi)有近30部IP改編的電影，貢獻(xiàn)了約80億元的票房。招商證券發(fā)布的報(bào)告顯示，上游的IP儲(chǔ)備與交易、中游的影視劇制作與運(yùn)營(yíng)、下游的衍生品市場(chǎng)這三者形成了完整的影視劇IP產(chǎn)業(yè)鏈，三者互通將打造出超萬億元IP市場(chǎng)。

影視產(chǎn)業(yè)購買文學(xué)作品版權(quán)的傳統(tǒng)由來已久，IP開發(fā)將推動(dòng)這一傳統(tǒng)做法的操作規(guī)范化和精準(zhǔn)化。在業(yè)內(nèi)人士看來，近年來IP改編熱潮的出現(xiàn)是影視文化產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展必然要經(jīng)歷的一個(gè)階段。

北京電影學(xué)院副教授吳兵認(rèn)為，IP改編的“井噴”并非是原創(chuàng)動(dòng)力不夠，而是目前的市場(chǎng)判斷機(jī)制還不能準(zhǔn)確提供對(duì)原創(chuàng)劇本的判斷依據(jù)，而IP則能直觀地展示一個(gè)作品的潛在消費(fèi)群體和市場(chǎng)價(jià)值。中國(guó)影視產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展所帶來的創(chuàng)意短缺是“IP熱”出現(xiàn)的首要?jiǎng)恿Α?/p>

從2010年的剛過100億元到2015年的440億元，中國(guó)電影票房突飛猛進(jìn)。隨著銀幕增長(zhǎng)數(shù)量向三四線城市下沉，中國(guó)電影市場(chǎng)依然具備巨大的發(fā)展?jié)摿?，吸引了大量投資者蜂擁而入。目前，百度、阿里巴巴、騰訊、樂視等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛成立了影視部門。電影產(chǎn)業(yè)不缺資本，缺的是能拍成電影的創(chuàng)意，擁有較強(qiáng)“粉絲”基礎(chǔ)的IP則成為重要的創(chuàng)意來源。

“利用成熟IP開發(fā)影視作品的最大好處是可以降低投資風(fēng)險(xiǎn)。”中文在線總裁童之磊分析說，以IP主要來源網(wǎng)絡(luò)小說為例，這些暢銷小說是廣大網(wǎng)民從海量作品中篩選出來的，符合網(wǎng)絡(luò)時(shí)代讀者的審美，將它們改編成影視劇、游戲等產(chǎn)品更容易引起共鳴。游戲產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)反應(yīng)佐證了童之磊的看法——有數(shù)據(jù)顯示，有IP的手機(jī)游戲下載轉(zhuǎn)化率是無IP游戲的2.4倍，收入則是無IP游戲的兩倍。

“IP熱”的出現(xiàn)，一定程度上改變了影視產(chǎn)業(yè)原有的創(chuàng)作模式。在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持下，影視制作不再是一個(gè)單向的過程，而是可以和受眾實(shí)現(xiàn)充分互動(dòng)，提高關(guān)注度的過程。IP改編成影視作品的過程中，創(chuàng)作者與受眾保持互動(dòng)會(huì)不斷引起熱議，更易得到受眾的關(guān)注，從而在宣傳推廣上取得事半功倍的效果。以超級(jí)IP《鬼吹燈》改編的電影《九層妖塔》《尋龍?jiān)E》為例看，《鬼吹燈》的IP號(hào)召力為影片省掉了上億元的宣傳費(fèi)。

顯然，作為一種影視運(yùn)作方式，IP是運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作綜合開發(fā)的范例。

業(yè)內(nèi)人士坦言，憑借天然的話題度與龐大受眾群，與原創(chuàng)劇本相比，IP改編確實(shí)討巧而省力。樂視影業(yè)高級(jí)經(jīng)理梁女嫣介紹說，“IP熱”本質(zhì)上看是粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，粉絲數(shù)量及粉絲類型是投資方選擇IP時(shí)最看重的因素，數(shù)量大意味著轉(zhuǎn)化為觀眾的基數(shù)大，粉絲類型更集中則營(yíng)銷效率更高。

需要引起關(guān)注的是，大量涌入影視產(chǎn)業(yè)的商業(yè)資本并不具備相應(yīng)的專業(yè)背景，缺乏對(duì)原創(chuàng)作品的判斷力，只能靠追逐有名氣的IP控制試錯(cuò)成本。騰訊視頻總編輯王娟表示，IP不是萬能的，在當(dāng)下單純追逐IP的熱潮中，更需要冷靜。影視文化產(chǎn)業(yè)歸根到底是內(nèi)容主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，如果對(duì)內(nèi)容重視不夠，即使熱門IP也很難獲得市場(chǎng)認(rèn)可。