政策無新意致“看臉”權(quán)重大

“看臉”在現(xiàn)代選舉中的確有其產(chǎn)生的獨特背景，但在政治社會漫長的發(fā)展歷程中，“看臉”并不是什么新鮮事。否則，就不會有“望之不似仁君”的品評考語，也就不會有京劇中“紅臉關(guān)羽、白臉曹操”那樣涇渭分明的忠奸陣營。

在選舉過程中，由于選民缺乏足夠詳細的信息，不可能通過媒體或其他途徑短時間充分了解一個候選人，甚至不能明確知曉候選人對于具體問題的切實看法。在這種情況下，選民往往需要“補償信息”來幫助自己做出決定。

所謂“補償信息”，往往就是照片、外貌、建立以及以往的政治軌跡等，甚至對候選人寵物的愛憎都能夠滿足部分選民對“補償信息”的需求，完成投票。

之所以會有這種現(xiàn)象，并不是因為選民過于草率，而在于選民獲得全面信息的成本過高。除非遇到?jīng)Q定國家前途、民族存亡的重大抉擇，選民不會下決心徹底搜索有關(guān)候選人的所有信息，而是在“補償信息”的基礎(chǔ)上做出決定。

這種情形就像是一個年紀(jì)不大的孩子走出家門接觸外面的世界，由于他在未來的人生中跟無數(shù)人打交道，不可能窮盡身邊每一個人的人品特點。于是，家長就會根據(jù)經(jīng)驗和社會普遍的認同告訴孩子：怎樣算良善之人，什么人是無恥之輩，以及如何算成功，如何算失敗。

類似基于簡化現(xiàn)實的“補償信息”深深印在孩子腦海中，幫助他對多樣化的世界做出判斷，以符號化、標(biāo)簽化的方式在腦中重建易于識別的分析標(biāo)準(zhǔn)，減輕認知世界的負擔(dān)。同時，這種方式也形成了可能指導(dǎo)人們行動的“刻板印象”。

政治心理學(xué)解釋，選民在信息不夠詳細全面的情況下，同樣會寄希望于“刻板印象”來簡化選舉這一復(fù)雜的政治行為。在現(xiàn)代政治生活中，這種印象隨著媒體影像和社交軟件的發(fā)展突出了候選人的外貌、口才、服飾、發(fā)型等因素。

形成這樣的“刻板印象”，選民在加工從外部世界獲取的信息時，不僅會特別關(guān)注那些與“刻板印象”相關(guān)的信息，還會不自覺地削弱或忽略那些與“刻板印象”不一致的信息。

也就是說，當(dāng)選民覺得長得帥的候選人領(lǐng)導(dǎo)國家更有“精氣神”時，心理上會不自覺地在政策立場或價值傾向上放松對某些候選人的要求。

當(dāng)然，“刻板印象”產(chǎn)生的政治心理學(xué)效果并非絕對，影響選舉的因素更是多種多樣。但如果候選人立場差距不大，或主要政黨都選擇中性政策時，外貌等“補償信息”就能夠發(fā)揮“平衡手”作用。面對這種現(xiàn)象，政黨會選擇外貌更“優(yōu)質(zhì)”、更有“賣點”的候選人參選，“看臉”自然也會因此愈發(fā)盛行。