政策無(wú)新意致“看臉”權(quán)重大

“看臉”在現(xiàn)代選舉中的確有其產(chǎn)生的獨(dú)特背景，但在政治社會(huì)漫長(zhǎng)的發(fā)展歷程中，“看臉”并不是什么新鮮事。否則，就不會(huì)有“望之不似仁君”的品評(píng)考語(yǔ)，也就不會(huì)有京劇中“紅臉關(guān)羽、白臉曹操”那樣涇渭分明的忠奸陣營(yíng)。

在選舉過(guò)程中，由于選民缺乏足夠詳細(xì)的信息，不可能通過(guò)媒體或其他途徑短時(shí)間充分了解一個(gè)候選人，甚至不能明確知曉候選人對(duì)于具體問(wèn)題的切實(shí)看法。在這種情況下，選民往往需要“補(bǔ)償信息”來(lái)幫助自己做出決定。

所謂“補(bǔ)償信息”，往往就是照片、外貌、建立以及以往的政治軌跡等，甚至對(duì)候選人寵物的愛(ài)憎都能夠滿(mǎn)足部分選民對(duì)“補(bǔ)償信息”的需求，完成投票。

之所以會(huì)有這種現(xiàn)象，并不是因?yàn)檫x民過(guò)于草率，而在于選民獲得全面信息的成本過(guò)高。除非遇到?jīng)Q定國(guó)家前途、民族存亡的重大抉擇，選民不會(huì)下決心徹底搜索有關(guān)候選人的所有信息，而是在“補(bǔ)償信息”的基礎(chǔ)上做出決定。

這種情形就像是一個(gè)年紀(jì)不大的孩子走出家門(mén)接觸外面的世界，由于他在未來(lái)的人生中跟無(wú)數(shù)人打交道，不可能窮盡身邊每一個(gè)人的人品特點(diǎn)。于是，家長(zhǎng)就會(huì)根據(jù)經(jīng)驗(yàn)和社會(huì)普遍的認(rèn)同告訴孩子：怎樣算良善之人，什么人是無(wú)恥之輩，以及如何算成功，如何算失敗。

類(lèi)似基于簡(jiǎn)化現(xiàn)實(shí)的“補(bǔ)償信息”深深印在孩子腦海中，幫助他對(duì)多樣化的世界做出判斷，以符號(hào)化、標(biāo)簽化的方式在腦中重建易于識(shí)別的分析標(biāo)準(zhǔn)，減輕認(rèn)知世界的負(fù)擔(dān)。同時(shí)，這種方式也形成了可能指導(dǎo)人們行動(dòng)的“刻板印象”。

政治心理學(xué)解釋?zhuān)x民在信息不夠詳細(xì)全面的情況下，同樣會(huì)寄希望于“刻板印象”來(lái)簡(jiǎn)化選舉這一復(fù)雜的政治行為。在現(xiàn)代政治生活中，這種印象隨著媒體影像和社交軟件的發(fā)展突出了候選人的外貌、口才、服飾、發(fā)型等因素。

形成這樣的“刻板印象”，選民在加工從外部世界獲取的信息時(shí)，不僅會(huì)特別關(guān)注那些與“刻板印象”相關(guān)的信息，還會(huì)不自覺(jué)地削弱或忽略那些與“刻板印象”不一致的信息。

也就是說(shuō)，當(dāng)選民覺(jué)得長(zhǎng)得帥的候選人領(lǐng)導(dǎo)國(guó)家更有“精氣神”時(shí)，心理上會(huì)不自覺(jué)地在政策立場(chǎng)或價(jià)值傾向上放松對(duì)某些候選人的要求。

當(dāng)然，“刻板印象”產(chǎn)生的政治心理學(xué)效果并非絕對(duì)，影響選舉的因素更是多種多樣。但如果候選人立場(chǎng)差距不大，或主要政黨都選擇中性政策時(shí)，外貌等“補(bǔ)償信息”就能夠發(fā)揮“平衡手”作用。面對(duì)這種現(xiàn)象，政黨會(huì)選擇外貌更“優(yōu)質(zhì)”、更有“賣(mài)點(diǎn)”的候選人參選，“看臉”自然也會(huì)因此愈發(fā)盛行。