大選之夜，賈斯廷·特魯多身上的文身圖案吸引了眾多加拿大選民的注意，他們?cè)谕铺兀╰witter）上紛紛發(fā)言，有人稱：“特魯多身上有烏鴉文身，這個(gè)家伙似乎很有趣！”這位“漂亮小子”于10月20日當(dāng)選加拿大總理，俊美帥氣的外表和顯赫家世成為全世界熱議的話題。這一幕與肯尼迪1960年贏得美國(guó)總統(tǒng)選舉的景象何其相似——憑借當(dāng)時(shí)的“新媒體”電視，肯尼迪的青春形象完勝老邁的尼克松。

事實(shí)上，政治人物不再是100年前抱著大煙斗在上流俱樂(lè)部里吞云吐霧的形象，在辦公室坐著大圈椅指點(diǎn)方略的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，不得不謀劃“面子工程”。

刻意打造“面子工程”迎合選民

“面子工程”不一定是外貌，所有能夠符合選民喜好的信息都成為西方政治人物爭(zhēng)奪選票的重要工具。

美國(guó)共和黨總統(tǒng)競(jìng)選人特朗普詭異的發(fā)型和夸張的肢體語(yǔ)言為大選進(jìn)程貢獻(xiàn)戲劇元素；危地馬拉喜劇演員莫拉雷斯當(dāng)選總統(tǒng)后，其特殊身份也被媒體大書特書。相比之下他們?nèi)狈恼?jīng)驗(yàn)的事實(shí)反而不那么吸引普通選民注意。

好萊塢影星賽琳娜·斯特朗在白宮記者會(huì)上戲謔，要記者發(fā)誓大選中不作關(guān)于希拉里外貌的報(bào)道，因?yàn)槟遣皇切侣?。這話恐怕希拉里未必領(lǐng)情，她競(jìng)選團(tuán)隊(duì)中每天忙碌的形象包裝人員、服裝設(shè)計(jì)人員都不會(huì)同意，因?yàn)闆](méi)有人會(huì)把希拉里的政治經(jīng)歷、個(gè)性特征排斥在選舉宣傳之外。

“面子工程”在選舉過(guò)程中真的這么重要嗎？

美國(guó)政治心理學(xué)專家肖恩·羅森伯格教授曾經(jīng)做過(guò)一個(gè)實(shí)驗(yàn)，用來(lái)評(píng)估選民是否會(huì)在選舉中受候選人形象的影響以及這種影響在多大程度上左右選舉結(jié)果。

實(shí)驗(yàn)的第一階段，羅森伯格教授的研究團(tuán)隊(duì)向隨機(jī)選取的“選民”展示若干張候選人的照片，讓一組“選民”僅根據(jù)照片來(lái)對(duì)候選人的能力、有沒(méi)有領(lǐng)導(dǎo)氣質(zhì)和個(gè)人魅力等因素進(jìn)行評(píng)估排序。

同時(shí)，研究團(tuán)隊(duì)發(fā)給另一組“選民”模擬的競(jìng)選海報(bào)，除照片外，海報(bào)上還包括候選人的政黨屬性和對(duì)某些特定問(wèn)題的政治主張。第二組“選民”根據(jù)海報(bào)上的信息進(jìn)行模擬投票。候選人所獲支持率與第一組僅僅“看臉”的受試者結(jié)果差不多。從實(shí)驗(yàn)來(lái)看，外貌的確是影響選舉結(jié)果的重要因素之一。

在實(shí)驗(yàn)的第二階段，研究團(tuán)隊(duì)嘗試分析外貌在多大程度上能夠左右選舉結(jié)果。他們向受試者提供四個(gè)候選人的不同照片，其中有拍攝效果較好的照片，也有效果較差的照片。模擬投票結(jié)果顯示，“選民”面對(duì)同一人的不同照片，選舉結(jié)果發(fā)生了明顯的差異，受到多數(shù)“選民”歡迎的形象獲得支持率較高。

以這一研究結(jié)果作為基礎(chǔ)，羅森伯格教授大膽假設(shè)，完全可以通過(guò)“操縱”形象來(lái)左右一場(chǎng)選舉。根據(jù)大量的社會(huì)科學(xué)實(shí)驗(yàn)，他認(rèn)定一些獨(dú)特的形象特征能夠?qū)x舉產(chǎn)生影響，如眼睛輪廓的上緣比下緣彎曲度更大，頭發(fā)較短并偏向一側(cè)或攏到腦后，發(fā)際線上有一點(diǎn)“美人尖”，圓臉以及擁有迷人微笑。

當(dāng)然，隨著時(shí)代和審美觀的變化，這種“選舉造型”同樣會(huì)發(fā)生變化。不過(guò)，相關(guān)研究已經(jīng)成為西方政治舞臺(tái)上重視吸引選民注意力的理論基礎(chǔ)，各個(gè)政黨也傾向于打造擁有突出“話題屬性”的候選人，例如獨(dú)特的外表、年齡和經(jīng)歷等。