借鑒國(guó)際經(jīng)驗(yàn) 探索融合發(fā)展

中國(guó)日?qǐng)?bào)社副總編輯 王浩

中國(guó)日?qǐng)?bào)是面向國(guó)際受眾、面向國(guó)內(nèi)高端讀者的一個(gè)媒體，在媒體融合方面，我們有3個(gè)“早”。

第一個(gè)“早”，融合的時(shí)間比較早，大概在2009年就開(kāi)始接觸融合發(fā)展這個(gè)題目。中國(guó)日?qǐng)?bào)有語(yǔ)言?xún)?yōu)勢(shì)，利用學(xué)習(xí)互鑒的機(jī)會(huì)，我們與華盛頓郵報(bào)、華爾街日?qǐng)?bào)、每日電訊報(bào)、費(fèi)加羅報(bào)等歐美大報(bào)以及亞洲20家主流報(bào)紙建立起了全媒體合作關(guān)系，積極“借船出海”。除了直接落地的報(bào)紙海外供版，還在多家報(bào)紙的英文、法文網(wǎng)站開(kāi)設(shè)了“中國(guó)觀(guān)察”（China Watch）頻道。下一步，我們要拓展和他們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)的合作。全媒體供版是中國(guó)日?qǐng)?bào)在國(guó)際傳播能力建設(shè)上的全新實(shí)踐，效果也很突出。據(jù)華爾街日?qǐng)?bào)網(wǎng)站的負(fù)責(zé)人介紹，今年以來(lái)，中國(guó)日?qǐng)?bào)在該網(wǎng)站推薦的中國(guó)新聞點(diǎn)擊量是BBC同位置英國(guó)新聞的近10倍。

第二個(gè)“早”，全媒體平臺(tái)建設(shè)比較早。2011年，我們?cè)诤Ｍ鈴V泛調(diào)研的基礎(chǔ)上，選定了Methode系統(tǒng)作為中國(guó)日?qǐng)?bào)的融合采編系統(tǒng)，這套系統(tǒng)在紐約時(shí)報(bào)、華盛頓郵報(bào)、南華早報(bào)等國(guó)際大報(bào)中使用非常廣泛。2012年，我們著手對(duì)系統(tǒng)進(jìn)行本土化改造，到去年系統(tǒng)一期建設(shè)已經(jīng)完成，基本實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、網(wǎng)站、移動(dòng)、社交賬號(hào)的內(nèi)容統(tǒng)一生產(chǎn)、分發(fā)統(tǒng)一調(diào)度和數(shù)據(jù)統(tǒng)一管理，“中央新聞廚房”初步形成。以社交媒體為例，在“中央新聞廚房”的推動(dòng)下，中國(guó)日?qǐng)?bào)海外社交媒體賬號(hào)粉絲月均增長(zhǎng)近10萬(wàn)，粉絲總量已經(jīng)超過(guò)260萬(wàn)，其中歐美粉絲占比達(dá)到1/4。微博賬號(hào)粉絲每月增長(zhǎng)超過(guò)90萬(wàn)，目前中國(guó)日?qǐng)?bào)新浪法人微博粉絲超過(guò)1100萬(wàn)，在中央新聞單位中名列第四。

第三個(gè)“早”，對(duì)前沿趨勢(shì)的研究比較早。我們和中國(guó)科學(xué)院共建新媒體研究室，以媒體大數(shù)據(jù)為主要研究方向。我們利用全球的媒體網(wǎng)絡(luò)，對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行采集處理分析，建立新聞事件庫(kù)，對(duì)傳播效果進(jìn)行量化評(píng)價(jià)，效果較好。

新聞報(bào)道全媒體操作在中國(guó)日?qǐng)?bào)社已經(jīng)變成一個(gè)習(xí)慣，大家心有靈犀。

更新思想觀(guān)念 推動(dòng)融合發(fā)展

科技日?qǐng)?bào)社編委 王秀義

科技日?qǐng)?bào)社于1986年成立，是一家從事科技宣傳報(bào)道的主流媒體，承擔(dān)著報(bào)道科教興國(guó)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展進(jìn)程的重要任務(wù)。媒體融合發(fā)展，其實(shí)給了科技日?qǐng)?bào)社再上新臺(tái)階的機(jī)會(huì)。

在媒體融合重大戰(zhàn)略發(fā)布一周年之際，人民日?qǐng)?bào)社和深圳市委市政府舉辦這樣的論壇，有其獨(dú)特價(jià)值。在此次論壇上，我們交流做法、更新觀(guān)念、引發(fā)思考、拓寬思路，對(duì)推進(jìn)媒體融合成功發(fā)展具有重要意義。同時(shí)，從經(jīng)驗(yàn)介紹中，我們發(fā)現(xiàn)了科技日?qǐng)?bào)社在這項(xiàng)工作中存在的不足。

推進(jìn)媒體融合發(fā)展，要有明確的認(rèn)識(shí)。首先，統(tǒng)一思路，達(dá)成共識(shí)。促進(jìn)媒體融合有效發(fā)展，要更新思想觀(guān)念，適應(yīng)新時(shí)期需要。在這個(gè)方面，我們有一些嘗試。第二，加大改革力度，營(yíng)造可持續(xù)發(fā)展生態(tài)，包括優(yōu)化產(chǎn)業(yè)、組織再造等。第三，堅(jiān)持從實(shí)際出發(fā)，穩(wěn)妥有序地推進(jìn)融合工作。

在這個(gè)基礎(chǔ)上，從去年開(kāi)始，我們提出了相關(guān)發(fā)展規(guī)劃。首先對(duì)內(nèi)容的傳播手段進(jìn)行了梳理和引導(dǎo)。今年年初，我們關(guān)于全國(guó)兩會(huì)和科技大獎(jiǎng)的報(bào)道，就初步實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容和傳播手段的融合。第二，網(wǎng)媒和紙媒身份互換，資源共享。第三，采取組合式采訪(fǎng)，一次采訪(fǎng)，可以在多個(gè)平臺(tái)發(fā)表。

當(dāng)然，我們需要努力的地方還有很多。通過(guò)對(duì)此次論壇的學(xué)習(xí)理解，不斷完善自己。下一步，我們將加大投入，使科技日?qǐng)?bào)社的媒體融合工作能夠取得更大的進(jìn)步。