扣住四大著力點(diǎn) 發(fā)展“人民媒體方陣”

人民日?qǐng)?bào)社編委會(huì)委員、秘書長 王一彪

對(duì)人民日?qǐng)?bào)社來說，融合發(fā)展剛剛破題，未來將在四個(gè)方面積極推動(dòng)。

第一，著力內(nèi)容優(yōu)勢的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體，沒有內(nèi)容，都當(dāng)不了“王”。人民日?qǐng)?bào)長期積累的內(nèi)容資源及其特有的權(quán)威性、公信力，是核心競爭力。我們將把握社交化、個(gè)性化、視頻化的新趨勢，通過內(nèi)容優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)化、全媒體化來鞏固存量、拓展增量。有了權(quán)威性，就能激勵(lì)更多媒體放大正能量；有了公信力，就能吸引粘住更多受眾。

第二，著力技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)。媒體傳播方式每一次迭代升級(jí)，都是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)形成的。從長遠(yuǎn)看，這類創(chuàng)新永遠(yuǎn)不會(huì)停止。比如，利用智能定制提供個(gè)性化新聞服務(wù)，開發(fā)可視化、交互性數(shù)據(jù)新聞，以及在可穿戴設(shè)備中嵌入新聞傳播等等，都將給用戶帶來全新體驗(yàn)。我們將瞄準(zhǔn)發(fā)展前沿，不斷以新技術(shù)、新應(yīng)用引領(lǐng)融合發(fā)展，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)。

第三，著力用戶拓展的多策并舉。以用戶為中心，是互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本思維。人民日?qǐng)?bào)社龐大用戶群既包括傳統(tǒng)媒體擁有的廣大讀者，也包括各類網(wǎng)站吸引的眾多網(wǎng)民，還包括借助客戶端和社交平臺(tái)聚攏的海量用戶。媒體融合挺進(jìn)縱深，要把占有用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶作為重要抓手。我們將充分調(diào)動(dòng)各類資源，通過技術(shù)推送、商業(yè)推廣、行政推動(dòng)等多種方式，實(shí)現(xiàn)“人民媒體方陣”用戶量級(jí)的新跨越。

第四，著力盈利模式的創(chuàng)新探索。我們既要強(qiáng)化正確導(dǎo)向、提升傳播能力，也要積極探索優(yōu)化經(jīng)營模式，提高盈利能力，把“服務(wù)”作為經(jīng)營的核心要素，提升新聞資訊的服務(wù)功能；研究用戶、分析用戶，以個(gè)性化需求為基礎(chǔ)打造產(chǎn)品價(jià)值鏈；開發(fā)特色化服務(wù)產(chǎn)品，提升在細(xì)分領(lǐng)域的傳播影響力和可持續(xù)盈利能力。

堅(jiān)持改革創(chuàng)新精神 走出媒體發(fā)展新路

廣東省委副書記、深圳市委書記 馬興瑞

當(dāng)今時(shí)代，數(shù)碼和技術(shù)正展現(xiàn)裂變式發(fā)展，媒體格局正發(fā)生深刻調(diào)整，輿論生態(tài)正發(fā)生重大變化，多維互動(dòng)開放的新媒體發(fā)展日新月異，成為越來越多受眾特別是年輕一代青睞的重要傳播渠道。在這一背景下，中央著眼宣傳思想文化陣地，壯大主流思想理論，做出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。

如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展，更好發(fā)揮媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用，是我們當(dāng)前面臨的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)和肩負(fù)的重要?dú)v史責(zé)任。

作為改革開放的前沿，廣東按照中央的部署，著眼“占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)”，堅(jiān)持以改革創(chuàng)新精神推進(jìn)媒體融合發(fā)展。今年初，我省立足媒體市場化程度較高，網(wǎng)民數(shù)量、網(wǎng)站數(shù)量、上網(wǎng)時(shí)間位居全國前列等特點(diǎn)，研究出臺(tái)了《廣東省推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施方案》，加快推動(dòng)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營、管理等方面深度融合，積極構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。

深圳作為一座信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的年輕城市，堅(jiān)持立足地方特色，充分利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信以及城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等平臺(tái)，在提升內(nèi)容品質(zhì)、拓寬傳播渠道、打造新型媒體集團(tuán)等方面積極探索，初步走出一條網(wǎng)上與網(wǎng)下相聯(lián)動(dòng)、市場化與集團(tuán)化運(yùn)作相結(jié)合的媒體發(fā)展新路子，被譽(yù)為全國“最互聯(lián)網(wǎng)城市”。

改革永無止境，創(chuàng)新永不停息。站在新的歷史起點(diǎn)上，要當(dāng)好改革創(chuàng)新排頭兵，做好媒體融合大文章，既要有解放思想、敢闖敢試的膽識(shí)和魄力，更要有高瞻遠(yuǎn)矚、蹄疾步穩(wěn)的視野和智慧。

本次論壇匯聚了眾多來自全國各地業(yè)界的精英，希望各位暢所欲言、各抒己見、貢獻(xiàn)智慧，共同把這次論壇打造成為更加務(wù)實(shí)、更富啟迪的思想盛宴，為進(jìn)一步推動(dòng)廣東深圳乃至全國媒體融合發(fā)展發(fā)揮更重要的作用。