扣住四大著力點(diǎn) 發(fā)展“人民媒體方陣”
人民日?qǐng)?bào)社編委會(huì)委員、秘書長(zhǎng) 王一彪
對(duì)人民日?qǐng)?bào)社來說,融合發(fā)展剛剛破題,未來將在四個(gè)方面積極推動(dòng)。
第一,著力內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化。無論是傳統(tǒng)媒體還是新興媒體,沒有內(nèi)容,都當(dāng)不了“王”。人民日?qǐng)?bào)長(zhǎng)期積累的內(nèi)容資源及其特有的權(quán)威性、公信力,是核心競(jìng)爭(zhēng)力。我們將把握社交化、個(gè)性化、視頻化的新趨勢(shì),通過內(nèi)容優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)化、全媒體化來鞏固存量、拓展增量。有了權(quán)威性,就能激勵(lì)更多媒體放大正能量;有了公信力,就能吸引粘住更多受眾。
第二,著力技術(shù)創(chuàng)新的驅(qū)動(dòng)引領(lǐng)。媒體傳播方式每一次迭代升級(jí),都是技術(shù)創(chuàng)新推動(dòng)形成的。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看,這類創(chuàng)新永遠(yuǎn)不會(huì)停止。比如,利用智能定制提供個(gè)性化新聞服務(wù),開發(fā)可視化、交互性數(shù)據(jù)新聞,以及在可穿戴設(shè)備中嵌入新聞傳播等等,都將給用戶帶來全新體驗(yàn)。我們將瞄準(zhǔn)發(fā)展前沿,不斷以新技術(shù)、新應(yīng)用引領(lǐng)融合發(fā)展,實(shí)現(xiàn)內(nèi)容和技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)。
第三,著力用戶拓展的多策并舉。以用戶為中心,是互聯(lián)網(wǎng)傳播的基本思維。人民日?qǐng)?bào)社龐大用戶群既包括傳統(tǒng)媒體擁有的廣大讀者,也包括各類網(wǎng)站吸引的眾多網(wǎng)民,還包括借助客戶端和社交平臺(tái)聚攏的海量用戶。媒體融合挺進(jìn)縱深,要把占有用戶、發(fā)展用戶、集聚用戶作為重要抓手。我們將充分調(diào)動(dòng)各類資源,通過技術(shù)推送、商業(yè)推廣、行政推動(dòng)等多種方式,實(shí)現(xiàn)“人民媒體方陣”用戶量級(jí)的新跨越。
第四,著力盈利模式的創(chuàng)新探索。我們既要強(qiáng)化正確導(dǎo)向、提升傳播能力,也要積極探索優(yōu)化經(jīng)營(yíng)模式,提高盈利能力,把“服務(wù)”作為經(jīng)營(yíng)的核心要素,提升新聞資訊的服務(wù)功能;研究用戶、分析用戶,以個(gè)性化需求為基礎(chǔ)打造產(chǎn)品價(jià)值鏈;開發(fā)特色化服務(wù)產(chǎn)品,提升在細(xì)分領(lǐng)域的傳播影響力和可持續(xù)盈利能力。
堅(jiān)持改革創(chuàng)新精神 走出媒體發(fā)展新路
廣東省委副書記、深圳市委書記 馬興瑞
當(dāng)今時(shí)代,數(shù)碼和技術(shù)正展現(xiàn)裂變式發(fā)展,媒體格局正發(fā)生深刻調(diào)整,輿論生態(tài)正發(fā)生重大變化,多維互動(dòng)開放的新媒體發(fā)展日新月異,成為越來越多受眾特別是年輕一代青睞的重要傳播渠道。在這一背景下,中央著眼宣傳思想文化陣地,壯大主流思想理論,做出了推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的重大戰(zhàn)略部署。
如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展,更好發(fā)揮媒體弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、服務(wù)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要作用,是我們當(dāng)前面臨的一項(xiàng)重要戰(zhàn)略任務(wù)和肩負(fù)的重要?dú)v史責(zé)任。
作為改革開放的前沿,廣東按照中央的部署,著眼“占領(lǐng)傳播制高點(diǎn)”,堅(jiān)持以改革創(chuàng)新精神推進(jìn)媒體融合發(fā)展。今年初,我省立足媒體市場(chǎng)化程度較高,網(wǎng)民數(shù)量、網(wǎng)站數(shù)量、上網(wǎng)時(shí)間位居全國(guó)前列等特點(diǎn),研究出臺(tái)了《廣東省推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的實(shí)施方案》,加快推動(dòng)媒體在內(nèi)容、渠道、平臺(tái)、經(jīng)營(yíng)、管理等方面深度融合,積極構(gòu)建立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系。
深圳作為一座信息產(chǎn)業(yè)發(fā)達(dá)的年輕城市,堅(jiān)持立足地方特色,充分利用網(wǎng)絡(luò)、微博、微信以及城市聯(lián)合網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)等平臺(tái),在提升內(nèi)容品質(zhì)、拓寬傳播渠道、打造新型媒體集團(tuán)等方面積極探索,初步走出一條網(wǎng)上與網(wǎng)下相聯(lián)動(dòng)、市場(chǎng)化與集團(tuán)化運(yùn)作相結(jié)合的媒體發(fā)展新路子,被譽(yù)為全國(guó)“最互聯(lián)網(wǎng)城市”。
改革永無止境,創(chuàng)新永不停息。站在新的歷史起點(diǎn)上,要當(dāng)好改革創(chuàng)新排頭兵,做好媒體融合大文章,既要有解放思想、敢闖敢試的膽識(shí)和魄力,更要有高瞻遠(yuǎn)矚、蹄疾步穩(wěn)的視野和智慧。
本次論壇匯聚了眾多來自全國(guó)各地業(yè)界的精英,希望各位暢所欲言、各抒己見、貢獻(xiàn)智慧,共同把這次論壇打造成為更加務(wù)實(shí)、更富啟迪的思想盛宴,為進(jìn)一步推動(dòng)廣東深圳乃至全國(guó)媒體融合發(fā)展發(fā)揮更重要的作用。
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