新老媒體“此長彼長” 融合發(fā)展合作共贏

光明日報社總編輯 何東平

當(dāng)我們在信息傳播的“光與電”“數(shù)與網(wǎng)”中越來越游刃有余的時候，一夜之間，“芯與屏”已經(jīng)深入到我們的生活。傳媒業(yè)業(yè)態(tài)的調(diào)整、格局的變化，需要我們深入辯證地思考傳統(tǒng)媒體和新媒體的關(guān)系。

紙質(zhì)媒體因為專業(yè)、權(quán)威、深度和可回顧性，不僅具有不可代替性，而且有相當(dāng)大的發(fā)展空間，沒有理由現(xiàn)在就放棄紙質(zhì)媒體。同時也要看到，新媒體、新傳播技術(shù)提供了靈活多樣的傳播渠道，為越來越多的受眾特別是年輕受眾所需要。紙質(zhì)媒體的受眾本身也在變化，互動交流的需求增強。從這個角度講，紙質(zhì)媒體和新媒體有機融合，將使受眾在獲取新聞的速度、數(shù)量和質(zhì)量上實現(xiàn)動態(tài)平衡。融合之后的紙質(zhì)媒體，將成為網(wǎng)上海量信息的導(dǎo)航儀，為受眾提供最重要、最精華、最可信的閱讀引導(dǎo)，并為新媒體提供源源不斷、高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品和思想根源。紙質(zhì)媒體也將運用新媒體互動便捷、閱讀靈活、傳播快速等優(yōu)勢，借船出海、造船出海，獲得更大的關(guān)注度，進一步增強輿論引導(dǎo)能力。

我們相信，傳統(tǒng)媒體和新媒體完全可以“此長彼長”，合作共贏，共同為受眾提供完整、精彩的新聞信息服務(wù)。融合發(fā)展，要通過觀念轉(zhuǎn)變和流程再造，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體水乳交融。這個過程所涉及的內(nèi)容包括理念、流程、產(chǎn)品、隊伍、渠道、市場。我們在實踐中引入了“融媒體”概念。2014年10月，我們成立融媒體中心，以中心為依托，逐步建立包括報紙、網(wǎng)站、移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品、社交媒體平臺、樓宇信息屏在內(nèi)的多載體、多層次傳播報道體系。

此外，傳統(tǒng)媒體涉足“兩微一端”等新媒體，尤其要適應(yīng)移動化傳播的需要，以用戶為本，在語言風(fēng)格、視覺呈現(xiàn)、互動分享等方面，帶給用戶良好的體驗。

搭建智慧融媒體 提升傳播影響力

國家新聞出版廣電總局黨組副書記、副局長兼中央電視臺臺長 聶辰席

中央電視臺深入貫徹落實習(xí)近平總書記系列重要講話精神特別是關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要論述和要求，以建設(shè)國際一流的新型主流媒體為總目標(biāo)，探索“電視+”與“互聯(lián)網(wǎng)+”的契合點，以視頻為重點，以新聞為龍頭，以用戶為中心，以媒體融合工程為抓手，打造“智慧融媒體”。

一是生產(chǎn)理念之變：面向全媒體做節(jié)目。堅持導(dǎo)向為魂、新聞立臺、內(nèi)容為王，積極運用云計算、大數(shù)據(jù)等新的傳播技術(shù)和社交化、分眾化、精準(zhǔn)化等新的傳播理念，不斷提升內(nèi)容傳播的有效性和感染力，最大限度將內(nèi)容優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢。

二是表達方式之變：著力推進“四個轉(zhuǎn)變”。由傳統(tǒng)的總結(jié)提煉概括為主，向超前策劃、突出主題、邏輯鏈接、亮點聚合并重轉(zhuǎn)變；由傳統(tǒng)的說教式、灌輸式為主，向滲透式、感召式與菜單式轉(zhuǎn)變；由傳統(tǒng)的以播發(fā)為主的單項過程，向多媒體、多元素、新手段、新技術(shù)綜合運用和全過程展現(xiàn)轉(zhuǎn)變；由傳統(tǒng)的單向管理、事后處置為主，向雙向互動、超前引導(dǎo)、過程控制轉(zhuǎn)變。

三是傳播方式之變：電視與受眾雙向互動。順應(yīng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體“互補效應(yīng)”不斷增強、“動態(tài)聚合”特征不斷凸顯的新趨勢，積極運用新的社交媒體技術(shù)，加強電視與受眾的互動交流，提高受眾的關(guān)注度和參與度，在互動中參與、在參與中傳播。

四是傳播平臺之變：努力實現(xiàn)“央視無處不在”。積極構(gòu)建新型傳播體系，努力實現(xiàn)用戶在哪里，央視的服務(wù)就在哪里，央視的覆蓋就在哪里。

中央電視臺將繼續(xù)深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記系列重要講話精神，把融合發(fā)展作為一項長期戰(zhàn)略任務(wù)，以先進技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，以重點項目為抓手，進一步推動融合發(fā)展見成效、有突破。