傳統(tǒng)媒體轉型面臨的十大難題(2)

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傳統(tǒng)媒體轉型面臨的十大難題(2)

權力高度集中嗎?

互聯(lián)網(wǎng)要求企業(yè)的權力配置更為分權化,但傳統(tǒng)媒體多采取的仍然是金字塔型的權力結構,這種權力結構不僅不能適應轉型期快速變化的外部環(huán)境,而且信息經(jīng)過層層過濾容易失真。傳統(tǒng)媒體可以向互聯(lián)網(wǎng)公司或者“阿米巴”學習,一方面實現(xiàn)組織結構的扁平化,實現(xiàn)權力的分權化,另一方面可以通過組建小組織來積極開拓新業(yè)務。

決策機制合理嗎?

由于傳統(tǒng)媒體的股權結構不合理,股東大會、董事會、監(jiān)事會和經(jīng)營層構成的治理機制就失去了實質(zhì)意義,其核心是否有科學、合理的決策機制。而當前很多傳統(tǒng)媒體的決策機構卻是典型的“長老會”,一方面參與決策的人員多為采編人員,知識結構不合理,難以為科學的決策提供有分量的支持,另一方面決策效率低下。

為了構建更為科學、合理的決策機制,一是可以在決策機構下成立相應的專業(yè)委員會,并引進外部專家或者內(nèi)部具有專業(yè)知識的中層進入相應的專業(yè)委員會,以更好地解決決策科學性問題;二是賦予各專業(yè)委員會適當?shù)臋嘞?,有效地避免久拖不議、議而不決等決策效率低下問題。

新業(yè)務能夠獲得充分資源嗎?

一般來說,一方面由于新業(yè)務正處于初創(chuàng)期或者成長期,尚未成為傳統(tǒng)媒體的業(yè)務支柱,貢獻率不夠;另一方面由于資源分配的權力基本都掌控在傳統(tǒng)業(yè)務人員手中,而從事新業(yè)務的人員很難有話語權,這就必然導致新業(yè)務難以獲得充足的資源,進而影響到新業(yè)務的前程。新業(yè)務作為傳統(tǒng)媒體未來的核心支柱,在配置資源時應優(yōu)先考慮,這就需要管理層對此形成統(tǒng)一意見,并在實踐中真正貫徹落實。

增量轉型思路嗎?

當前,在傳統(tǒng)媒體轉型中存在“存量轉型”和“增量轉型”兩種思路,所謂的“存量轉型”是指從傳統(tǒng)媒體出發(fā)進行徹底的轉型,所謂的“增量轉型”是指從新業(yè)務和新項目出發(fā),以增量倒逼存量、以增量稀釋存量。“存量轉型”思路看似決心很大,但是由于體制不配套、員工理念難以跟上,其必然遭受嚴重的阻力,不少傳統(tǒng)媒體的實踐已經(jīng)充分證明了這一點。

在當下,“增量轉型”的思路更為可行,一方面可以從產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務和新項目等進行轉型,另一方面把觀念轉變的員工配置到這些增量項目中,當增量成長到一定程度,存量的問題也自然就迎刃而解了。

新項目采取的是市場化機制嗎?

互聯(lián)網(wǎng)、投資、產(chǎn)業(yè)等新項目要想真正取得成功,一定要按照市場化規(guī)則采取完全市場化的機制,才能具備真正的市場化能力和核心競爭力,但是很多傳統(tǒng)媒體卻采取的是非市場化機制。無論在互聯(lián)網(wǎng)方面,還是在新產(chǎn)業(yè)或者新投資方面,都必須采取市場上已經(jīng)行之有效的市場化機制,例如在投資領域,最高決策機構的投委會組成人員一定是專家。

新業(yè)務高度依賴舊業(yè)務嗎?

近幾年傳統(tǒng)媒體在轉型時,也開辦了很多新業(yè)務,但在決定進入哪些新業(yè)務時,并不是從市場和用戶角度出發(fā),而是從自身業(yè)務資源和優(yōu)勢出發(fā),這些新業(yè)務高度依賴于傳統(tǒng)業(yè)務,和傳統(tǒng)業(yè)務有著千絲萬縷的聯(lián)系。由于不是從用戶需求出發(fā),在運作時效益就難以得到保障,當出現(xiàn)問題時,多采取傳統(tǒng)資源轉移的方式來繼續(xù)扶持。當傳統(tǒng)業(yè)務還處于上升通道時,這種資源轉移問題不大,但是當傳統(tǒng)業(yè)務處于快速下滑通道時,則就有可能成為壓死駱駝的最后一根稻草。

因此,對于新業(yè)務,一定要獨立運行并切斷對傳統(tǒng)業(yè)務的依賴,一是要從用戶和市場需求出發(fā);二是給予配置充分的資源;三是成為真正的自主經(jīng)營、自負盈虧的市場主體。

當然,轉型的難題遠不止上述十點,但只要我們本著實事求是的態(tài)度,切實解決轉型中的各種困難,我們就會有成功的希望。

責任編輯:郭浩校對:總編室最后修改:
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