社會(huì)主義核心價(jià)值觀是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的內(nèi)核，體現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值體系的根本性和基本特征，反映社會(huì)主義核心價(jià)值體系的豐富內(nèi)涵和實(shí)踐要求，是社會(huì)主義核心價(jià)值體系的高度凝練和集中表達(dá)。

黨的十八大提出要加強(qiáng)社會(huì)主義核心價(jià)值體系建設(shè)，倡導(dǎo)富強(qiáng)、民主、文明、和諧，倡導(dǎo)自由、平等、公正、法治，倡導(dǎo)愛(ài)國(guó)、敬業(yè)、誠(chéng)信、友善，積極培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。在培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀過(guò)程中，媒體的傳播起到了非常重要的作用。當(dāng)前社會(huì)利益格局多元、思想意識(shí)多樣的趨勢(shì)越來(lái)越明顯，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀必須依賴媒體的正面?zhèn)鞑ズ驼_的輿論引導(dǎo)。當(dāng)前，利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、衛(wèi)星技術(shù)，通過(guò)電腦、手機(jī)等終端向用戶提供信息的新型傳播形態(tài)即新媒體發(fā)展迅速，輿論環(huán)境和媒介格局也因此發(fā)生著深刻變化。僅僅依靠報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒體作為社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播陣地，已經(jīng)不適應(yīng)形勢(shì)發(fā)展。在媒介深度融合的大背景下，如何打通傳統(tǒng)媒體與新興媒體的“隔斷”，如何拓寬社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播路徑，放大核心價(jià)值觀的傳播效果，已成為我們必須高度重視并著力破解的問(wèn)題。

不可否認(rèn)，報(bào)紙、電視、廣播仍然是我們要牢牢掌握的輿論主陣地，以媒介融合提升核心價(jià)值觀傳播效果，目的在于通過(guò)融合手段，綜合利用各種傳播載體，實(shí)現(xiàn)受眾全覆蓋和傳播效果最大化。統(tǒng)計(jì)顯示，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體已經(jīng)成為當(dāng)今時(shí)代最為重要的大眾媒體。來(lái)自中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心發(fā)布的第35次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》表明，截至去年底我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模已達(dá)到6.49億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為47.9%，其中手機(jī)網(wǎng)民達(dá)5.57億。如果對(duì)上網(wǎng)人群進(jìn)行細(xì)分，中青年群體無(wú)疑是網(wǎng)民中的“主力軍”，他們更善于通過(guò)手機(jī)、電腦、移動(dòng)客戶端等來(lái)獲取信息。因此，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播過(guò)程中一定要用好傳統(tǒng)媒體與新興媒體這“兩手”，以媒體融合切實(shí)增強(qiáng)傳播的有效性和影響力。

媒介融合背景下的傳播優(yōu)勢(shì)

速度更快捷。媒介融合構(gòu)筑了更為通暢便捷的社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播渠道，凝聚了力量，激發(fā)了活力，體現(xiàn)了時(shí)效。新媒體的應(yīng)用，打破了傳播載體的時(shí)空局限，傳播速度更加迅捷。一方面，它解決了傳統(tǒng)媒體時(shí)效性上比較滯后的弱點(diǎn)，可以做到與信息同步、“讀秒”傳播，另一方面，又可以利用傳統(tǒng)媒體可靠的信息資源、公信力和權(quán)威性，使核心價(jià)值觀的傳播既有輿論引導(dǎo)的權(quán)威性又有新媒體的快捷性，從而形成有利的社會(huì)輿論環(huán)境，提升社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播速度。

容量更廣博。新媒體可以不受時(shí)間、空間的限制傳播信息，因此可以借助新媒體的特性大量廣泛的傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀的內(nèi)容。這種海量信息可以為核心價(jià)值觀的傳播營(yíng)造非常強(qiáng)勢(shì)的輿論環(huán)境。人們可以從各種網(wǎng)絡(luò)和客戶端有意無(wú)意地接觸到各種相關(guān)信息，這就極大地提高了核心價(jià)值觀的傳播效果。