充分發(fā)揮傳統媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，將傳統主流媒體公信力強、權威性高、充滿正能量的內容借助新媒體無邊界、傳播力強及可視可感可交流的優(yōu)勢，通過新媒體平臺快捷傳播出去。如四川日報報業(yè)集團于去年9月發(fā)布了首批6個新媒體產品，包括 “四川新聞”、“川報觀察”兩個移動客戶端，全新整合升級的四川日報法人微博、微信，以及“問政四川”、“天府問計”、“四川黨政信息庫”等3個電子政務類產品。這些新媒體產品以四川日報品牌影響力為驅動、主流價值觀傳播為核心，以內容創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新為抓手，深度融合川報集團媒體資源精心打造而成。在運營上線后的大半年里，通過“中央廚房”式的內容生產，確保在重大問題上話語設置的主導權，在多元輿論場上占領了制高點，并且通過媒介融合，使社會主義核心價值觀的傳播擺脫了以前單一、單調的傳播方式，更為生動活潑，增強了內容的親和力和受眾的接受度，取得了很好的宣傳效果。

注重借助自媒體、社會性媒體拓展傳播廣度。隨著移動媒體的普及，自媒體、社會性媒體在新媒體中份額和影響越來越大，這無疑為傳播和弘揚核心價值觀帶來新機遇。借助自媒體、社會性媒體速度快、范圍廣、互動性強、草根化等特點，快速有效傳遞各種信息和思想，培養(yǎng)意見領袖、紅色大V，用潤物細無聲的方式傳遞正能量。四川日報法人微博和各部門公眾微信賬號每天關注最新的時政和社會話題，及時發(fā)出評論，引導輿論，用這種方式拓寬了傳播范圍，加快了傳播速度，由此提升了核心價值觀的傳播效果。

提高傳媒工作者的思想素質、技術水平，同步提高公眾的媒介素養(yǎng)。傳媒工作者是社會主義核心價值觀傳播的主要推動者，因此必須率先認同社會主義核心價值觀，自覺主動傳播社會主義核心價值觀。同時，大多數媒體工作者長期從事傳統媒體的信息傳播、宣傳引導，因此必須迅速學習、掌握新媒體的技術手段，使自己成為既有輿論引導能力又具備新技術運用能力的新媒體編輯、全媒體記者，以此適應媒介融合的需要。

此外，新媒體時代海量信息及多樣化的特點，挑戰(zhàn)著公眾對信息的選擇和判斷能力。在新媒體時代，公眾必須學會有意識地選擇信息并能夠甄別判斷信息內容，同時增強對新媒體的使用能力，這些都需要提高公眾媒介素養(yǎng)，合理使用信息，負責任地傳播信息。這樣才能形成有利于核心價值觀傳播的受眾環(huán)境。

既要創(chuàng)新出彩又要加強監(jiān)管。社會主義核心價值觀的傳播重點是弘揚社會主義先進文化，這就需要不斷創(chuàng)新，力求出彩，否則不能吸引人。在媒介融合的背景下應著力傳播方式創(chuàng)新，在傳播內容上出彩，讓抽象的理論說教通俗化、形象化，激發(fā)人們學習探求的興趣和熱情。語言上要有特色，有新意，形式上可引入視頻、圖片、動畫、游戲等增強互動性和趣味性，避免官話套話，避免說教灌輸。要健全法制，加強監(jiān)管，對新媒體虛擬性帶來的流動空間所產生的不良信息要構建法律的防火墻，讓法治為新媒體保駕護航。只有加快建立新媒體監(jiān)管體系和法制體系，才能更好地提升核心價值觀的傳播效果。

（作者系四川省直機關黨校教授）