充分發(fā)揮傳統(tǒng)媒體和新媒體各自的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)主流媒體公信力強(qiáng)、權(quán)威性高、充滿正能量的內(nèi)容借助新媒體無邊界、傳播力強(qiáng)及可視可感可交流的優(yōu)勢，通過新媒體平臺(tái)快捷傳播出去。如四川日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)于去年9月發(fā)布了首批6個(gè)新媒體產(chǎn)品，包括 “四川新聞”、“川報(bào)觀察”兩個(gè)移動(dòng)客戶端，全新整合升級(jí)的四川日報(bào)法人微博、微信，以及“問政四川”、“天府問計(jì)”、“四川黨政信息庫”等3個(gè)電子政務(wù)類產(chǎn)品。這些新媒體產(chǎn)品以四川日報(bào)品牌影響力為驅(qū)動(dòng)、主流價(jià)值觀傳播為核心，以內(nèi)容創(chuàng)新、傳播方式創(chuàng)新為抓手，深度融合川報(bào)集團(tuán)媒體資源精心打造而成。在運(yùn)營上線后的大半年里，通過“中央廚房”式的內(nèi)容生產(chǎn)，確保在重大問題上話語設(shè)置的主導(dǎo)權(quán)，在多元輿論場上占領(lǐng)了制高點(diǎn)，并且通過媒介融合，使社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播擺脫了以前單一、單調(diào)的傳播方式，更為生動(dòng)活潑，增強(qiáng)了內(nèi)容的親和力和受眾的接受度，取得了很好的宣傳效果。

注重借助自媒體、社會(huì)性媒體拓展傳播廣度。隨著移動(dòng)媒體的普及，自媒體、社會(huì)性媒體在新媒體中份額和影響越來越大，這無疑為傳播和弘揚(yáng)核心價(jià)值觀帶來新機(jī)遇。借助自媒體、社會(huì)性媒體速度快、范圍廣、互動(dòng)性強(qiáng)、草根化等特點(diǎn)，快速有效傳遞各種信息和思想，培養(yǎng)意見領(lǐng)袖、紅色大V，用潤物細(xì)無聲的方式傳遞正能量。四川日報(bào)法人微博和各部門公眾微信賬號(hào)每天關(guān)注最新的時(shí)政和社會(huì)話題，及時(shí)發(fā)出評論，引導(dǎo)輿論，用這種方式拓寬了傳播范圍，加快了傳播速度，由此提升了核心價(jià)值觀的傳播效果。

提高傳媒工作者的思想素質(zhì)、技術(shù)水平，同步提高公眾的媒介素養(yǎng)。傳媒工作者是社會(huì)主義核心價(jià)值觀傳播的主要推動(dòng)者，因此必須率先認(rèn)同社會(huì)主義核心價(jià)值觀，自覺主動(dòng)傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀。同時(shí)，大多數(shù)媒體工作者長期從事傳統(tǒng)媒體的信息傳播、宣傳引導(dǎo)，因此必須迅速學(xué)習(xí)、掌握新媒體的技術(shù)手段，使自己成為既有輿論引導(dǎo)能力又具備新技術(shù)運(yùn)用能力的新媒體編輯、全媒體記者，以此適應(yīng)媒介融合的需要。

此外，新媒體時(shí)代海量信息及多樣化的特點(diǎn)，挑戰(zhàn)著公眾對信息的選擇和判斷能力。在新媒體時(shí)代，公眾必須學(xué)會(huì)有意識(shí)地選擇信息并能夠甄別判斷信息內(nèi)容，同時(shí)增強(qiáng)對新媒體的使用能力，這些都需要提高公眾媒介素養(yǎng)，合理使用信息，負(fù)責(zé)任地傳播信息。這樣才能形成有利于核心價(jià)值觀傳播的受眾環(huán)境。

既要?jiǎng)?chuàng)新出彩又要加強(qiáng)監(jiān)管。社會(huì)主義核心價(jià)值觀的傳播重點(diǎn)是弘揚(yáng)社會(huì)主義先進(jìn)文化，這就需要不斷創(chuàng)新，力求出彩，否則不能吸引人。在媒介融合的背景下應(yīng)著力傳播方式創(chuàng)新，在傳播內(nèi)容上出彩，讓抽象的理論說教通俗化、形象化，激發(fā)人們學(xué)習(xí)探求的興趣和熱情。語言上要有特色，有新意，形式上可引入視頻、圖片、動(dòng)畫、游戲等增強(qiáng)互動(dòng)性和趣味性，避免官話套話，避免說教灌輸。要健全法制，加強(qiáng)監(jiān)管，對新媒體虛擬性帶來的流動(dòng)空間所產(chǎn)生的不良信息要構(gòu)建法律的防火墻，讓法治為新媒體保駕護(hù)航。只有加快建立新媒體監(jiān)管體系和法制體系，才能更好地提升核心價(jià)值觀的傳播效果。

（作者系四川省直機(jī)關(guān)黨校教授）