形式更靈活。傳統(tǒng)媒體的傳播形式往往比較單一,尤其是對社會主義核心價值觀理論和思想文化建設(shè)方面信息的傳播,容易給人枯燥說教的感覺。而通過媒介融合可以將很多內(nèi)容以新媒體新方式呈現(xiàn)在受眾面前,不但有文字和圖片,還有音頻、視頻和動漫;不但有書寫在紙上的傳播形式,還能借助新媒體平臺,讓傳播內(nèi)容“活”起來、動起來,使抽象、呆板的宣傳說教變得鮮活而生動,當然就使得核心價值觀的宣傳教育更有趣更感染人,進而提升了核心價值觀的傳播效果。
內(nèi)容更大眾。新媒體具有報紙、電視、廣播等媒體無法具有的交互性。通過媒介融合,新媒體可以搭建人們互動交流的平臺,用人們易于接受的方式傳播重大主題,利用新媒體極好的交互性開展交流研討活動,使人們不僅成為接受者還可以成為傳播者。人們可以根據(jù)自身要求和喜好選擇各種信息,通過多種媒體平臺,例如微信、微博、微視等發(fā)布自己的觀點,參與評論,交流意見,在眾人參與中提升了核心價值觀的傳播力。
媒介融合背景下面臨的挑戰(zhàn)
傳播環(huán)境更復雜。傳統(tǒng)媒體在大眾傳播過程中的特性決定了傳媒組織機構(gòu)能夠?qū)λ鶄餍畔⑦M行把控。新媒體打破了原有傳播模式,呈現(xiàn)在人們面前的是一個平等開放的平臺,人們能夠直接面對海量豐富的信息源,并且可以隨時隨地傳播自己的觀點,參與傳播全過程。新媒體帶來的無邊界信息使核心價值觀的傳播環(huán)境更為復雜。
傳播中心更淡化。新媒體使傳播中心淡化。網(wǎng)絡(luò)可以雙向互動的傳播特征降低了媒體傳播的門檻,對主流媒體引領(lǐng)輿論的中心地位形成沖擊,使傳統(tǒng)媒體的作用相對弱化。由于意識形態(tài)出現(xiàn)多元化的特征,傳播信息泥沙混雜,價值觀評判標準變得模糊化,妨礙了核心價值觀中心地位的形成。
傳播監(jiān)管更困難。傳統(tǒng)媒體是傳媒組織、主管部門能夠監(jiān)管和掌控的。新媒體由于在開放的平臺上,門檻不高,誰都可以成為傳播者,加之信息量巨大、內(nèi)容繁雜,監(jiān)管的難度很大,負面信息在所難免,對核心價值觀的傳播效果因負能量的存在難免會有所削弱或消減。此外,網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊,網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和自由度,也給負面信息的傳播騰出了空間,而部分受眾缺乏足夠判斷能力和甄別能力,這些都在客觀上影響和妨礙了核心價值觀的傳播效果。
通過媒介融合提升傳播效果的有效途徑
發(fā)揮優(yōu)勢、加快融合、形成合力。
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