形式更靈活。傳統(tǒng)媒體的傳播形式往往比較單一，尤其是對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀理論和思想文化建設(shè)方面信息的傳播，容易給人枯燥說(shuō)教的感覺(jué)。而通過(guò)媒介融合可以將很多內(nèi)容以新媒體新方式呈現(xiàn)在受眾面前，不但有文字和圖片，還有音頻、視頻和動(dòng)漫；不但有書(shū)寫(xiě)在紙上的傳播形式，還能借助新媒體平臺(tái)，讓傳播內(nèi)容“活”起來(lái)、動(dòng)起來(lái)，使抽象、呆板的宣傳說(shuō)教變得鮮活而生動(dòng)，當(dāng)然就使得核心價(jià)值觀的宣傳教育更有趣更感染人，進(jìn)而提升了核心價(jià)值觀的傳播效果。

內(nèi)容更大眾。新媒體具有報(bào)紙、電視、廣播等媒體無(wú)法具有的交互性。通過(guò)媒介融合，新媒體可以搭建人們互動(dòng)交流的平臺(tái)，用人們易于接受的方式傳播重大主題，利用新媒體極好的交互性開(kāi)展交流研討活動(dòng)，使人們不僅成為接受者還可以成為傳播者。人們可以根據(jù)自身要求和喜好選擇各種信息，通過(guò)多種媒體平臺(tái)，例如微信、微博、微視等發(fā)布自己的觀點(diǎn)，參與評(píng)論，交流意見(jiàn)，在眾人參與中提升了核心價(jià)值觀的傳播力。

媒介融合背景下面臨的挑戰(zhàn)

傳播環(huán)境更復(fù)雜。傳統(tǒng)媒體在大眾傳播過(guò)程中的特性決定了傳媒組織機(jī)構(gòu)能夠?qū)λ鶄餍畔⑦M(jìn)行把控。新媒體打破了原有傳播模式，呈現(xiàn)在人們面前的是一個(gè)平等開(kāi)放的平臺(tái)，人們能夠直接面對(duì)海量豐富的信息源，并且可以隨時(shí)隨地傳播自己的觀點(diǎn)，參與傳播全過(guò)程。新媒體帶來(lái)的無(wú)邊界信息使核心價(jià)值觀的傳播環(huán)境更為復(fù)雜。

傳播中心更淡化。新媒體使傳播中心淡化。網(wǎng)絡(luò)可以雙向互動(dòng)的傳播特征降低了媒體傳播的門(mén)檻，對(duì)主流媒體引領(lǐng)輿論的中心地位形成沖擊，使傳統(tǒng)媒體的作用相對(duì)弱化。由于意識(shí)形態(tài)出現(xiàn)多元化的特征，傳播信息泥沙混雜，價(jià)值觀評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)變得模糊化，妨礙了核心價(jià)值觀中心地位的形成。

傳播監(jiān)管更困難。傳統(tǒng)媒體是傳媒組織、主管部門(mén)能夠監(jiān)管和掌控的。新媒體由于在開(kāi)放的平臺(tái)上，門(mén)檻不高，誰(shuí)都可以成為傳播者，加之信息量巨大、內(nèi)容繁雜，監(jiān)管的難度很大，負(fù)面信息在所難免，對(duì)核心價(jià)值觀的傳播效果因負(fù)能量的存在難免會(huì)有所削弱或消減。此外，網(wǎng)民素質(zhì)良莠不齊，網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和自由度，也給負(fù)面信息的傳播騰出了空間，而部分受眾缺乏足夠判斷能力和甄別能力，這些都在客觀上影響和妨礙了核心價(jià)值觀的傳播效果。

通過(guò)媒介融合提升傳播效果的有效途徑

發(fā)揮優(yōu)勢(shì)、加快融合、形成合力。