過度營銷：“黃金十年”變“瘋狂十年”

從２００３年起，各地白酒企業(yè)紛紛斥資擴(kuò)能，白酒行業(yè)迎來一輪長達(dá)十年的高速增長期。隨著產(chǎn)能、產(chǎn)值的節(jié)節(jié)攀升，整個行業(yè)的心態(tài)也變得浮躁，所謂的“黃金十年”慢慢變成了“瘋狂十年”。

與此同時(shí)，行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系嚴(yán)重滯后于行業(yè)發(fā)展水平，市場營銷過度依賴“三公消費(fèi)”，政府管理和行業(yè)協(xié)會監(jiān)督缺位，這些事關(guān)行業(yè)命運(yùn)的深層次矛盾，卻被行業(yè)的整體繁榮所掩蓋。

“沒有一個具有公信力的‘好酒’評價(jià)體系，而是誰的廣告做得大，誰就‘高端’，助長了畸形消費(fèi)之風(fēng)，品質(zhì)卻良莠不齊。”１９１９酒類供應(yīng)鏈管理股份有限公司董事長楊陵江說。

“‘年份酒’一類的問題既是技術(shù)問題，也是道德問題。”中國酒類流通協(xié)會副會長楊成剛對記者說，目前改變白酒行業(yè)亂象叢生的現(xiàn)狀，一是要盡快著手修訂已經(jīng)滯后的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)；二是呼吁白酒企業(yè)腳踏實(shí)地地誠信經(jīng)營，同時(shí)也有賴于主管部門和行業(yè)協(xié)會設(shè)定合理的游戲規(guī)則并加強(qiáng)監(jiān)管，盡早清除損害行業(yè)發(fā)展的“腫瘤”。（完）

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