互聯(lián)網(wǎng)思維

當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)對人類生產(chǎn)、生活的各個方面產(chǎn)生著深刻的影響。統(tǒng)計(jì)顯示，到2014年底，中國的手機(jī)用戶已達(dá)13億，互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民的規(guī)模達(dá)到了6.5億，普及率為47.8%。龐大的人口基數(shù)以及線下零售企業(yè)的集中度、整合度和供應(yīng)鏈的成熟度偏低，推動中國電子商務(wù)迅速擴(kuò)張，中國經(jīng)濟(jì)已經(jīng)在收獲“互聯(lián)網(wǎng)紅利”。大力發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)，也應(yīng)樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，推動線下業(yè)務(wù)與線上業(yè)務(wù)的融合發(fā)展，包括農(nóng)產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、市場、銷售，等等。

以互聯(lián)網(wǎng)思維推進(jìn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，具有長尾效應(yīng)、對稱效應(yīng)、迭代效應(yīng)和社交效應(yīng)等四個基本優(yōu)勢以及黏性優(yōu)勢、平臺優(yōu)勢和體驗(yàn)優(yōu)勢等三個獨(dú)特優(yōu)勢。

所謂的長尾效應(yīng)是指除了大眾口味的主流消費(fèi)群體受到重視外，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)也可以滿足有特殊需要的小眾消費(fèi)者，解決眾口難調(diào)、滿足餐桌文化。對稱效應(yīng)是對“買的沒有賣的精”這一信息不對稱的顛覆，二維碼質(zhì)量追溯系統(tǒng)可以讓消費(fèi)者了解耕種地、土壤成分、生長季節(jié)、生長情況、保質(zhì)日期、營養(yǎng)成分甚至口感以及運(yùn)輸方式等諸多信息，每一個環(huán)節(jié)都有據(jù)可循，并由此增強(qiáng)了消費(fèi)者的話語權(quán)，消費(fèi)者甚至可以指導(dǎo)生產(chǎn)。迭代效應(yīng)指的是全新的研發(fā)思路，即通過用戶的互動和反饋迅速調(diào)整、持續(xù)微創(chuàng)新，讓用戶參與產(chǎn)品試驗(yàn)、驗(yàn)證，不斷改善品質(zhì)。社交效應(yīng)就是可以通過網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、朋友圈等定向推廣產(chǎn)品。黏性優(yōu)勢是因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品特別是蔬菜、肉、蛋、奶幾乎是每天都要消費(fèi)的，消費(fèi)的頻度高且持續(xù)，便于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的介入，而互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)通過滲透到人們的日常消費(fèi)中增加了黏性，對互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在其他方面的發(fā)展非常有利。平臺優(yōu)勢指小規(guī)模的農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體可以通過互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)合起來獲得大的發(fā)展，因?yàn)榘l(fā)展適度規(guī)模經(jīng)營需要有一個過程，我們現(xiàn)在提倡的適度規(guī)模為100畝的水平，但是幾十個、幾百個甚至更多的小規(guī)模經(jīng)營者聯(lián)合起來也可以滿足大型連鎖酒店和超市的需要。體驗(yàn)優(yōu)勢就是通過認(rèn)養(yǎng)、包地、采摘等形式讓城市人體驗(yàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，通過讓消費(fèi)者品嘗自己的勞動成果來提高忠誠度和滿意度，這是其他工業(yè)產(chǎn)品難以做到的。

（作者系江西省社科院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長、研究員）