現(xiàn)代農(nóng)業(yè)必須建立在市場認(rèn)可、消費者滿意的基礎(chǔ)上，而品牌農(nóng)業(yè)在傳遞信息、激發(fā)需求、突出特點、穩(wěn)定市場占有率和打入國際市場等方面發(fā)揮著十分重要的作用。傳統(tǒng)的消費觀念對農(nóng)產(chǎn)品只認(rèn)品名，以潔凈、新鮮作為選擇的標(biāo)準(zhǔn)，不注重品牌。今天的消費行為則逐漸由過去的無品牌偏好向品牌消費轉(zhuǎn)移，品牌農(nóng)產(chǎn)品具有巨大的市場需求。因此，努力走出具有江西特色的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展新路，必須掌握現(xiàn)代市場營銷的基本規(guī)律，利用品牌尤其是已有的眾多綠色品牌，樹立我省農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)良形象，進而贏得廣大消費者的認(rèn)同和忠誠度，促進江西實現(xiàn)從傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)大省向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)強省的跨越。質(zhì)量是品牌農(nóng)業(yè)的內(nèi)核，我省已經(jīng)擁有一支實力較強的農(nóng)業(yè)科研隊伍，下一步要加強對農(nóng)業(yè)科研的投入力度，鼓勵農(nóng)業(yè)科研人員進行科技攻關(guān)；大力推廣優(yōu)質(zhì)新品種，促使農(nóng)業(yè)科研成果轉(zhuǎn)化；引進適宜我省生長、有較好市場前景、各質(zhì)量指標(biāo)均優(yōu)的新品種，并將其培育成自己的品牌產(chǎn)品。此外，要增加對品牌產(chǎn)品的宣傳投入，善于利用媒體廣告以及博覽會、招商會、網(wǎng)絡(luò)營銷、展銷會等多種促銷手段，進行品牌的整合宣傳，進一步做大做強農(nóng)業(yè)品牌。

樹立市場思維還有助于在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)初期避免合成謬誤。合成謬誤即指過多的生產(chǎn)者把同一個細(xì)分市場作為自己的目標(biāo)市場，從而造成某一種產(chǎn)品的供給遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過市場需求。每一個農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的經(jīng)營能力都是有限的，所以在發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)初期必須將整體市場細(xì)分，確定自己的目標(biāo)市場，把自己的優(yōu)勢集中到目標(biāo)市場上，否則極易在激烈的市場競爭中遭遇失敗。但是，當(dāng)前很多農(nóng)民甚至地方政府在盲從思維的引導(dǎo)下急功近利、盲目跟風(fēng)發(fā)展，實際上就是共同爭奪同一產(chǎn)品有限的消費群體，結(jié)果導(dǎo)致了農(nóng)產(chǎn)品的“賣難”?？梢?，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)不是簡單地種什么、養(yǎng)什么的問題，它涉及資金、市場、人才、技術(shù)等諸多因素，必須強化市場思維，對這些因素進行綜合考慮、科學(xué)論證、統(tǒng)籌規(guī)劃，真正認(rèn)清自身優(yōu)勢，謹(jǐn)慎選擇發(fā)展方向。

產(chǎn)業(yè)思維

傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)之所以效益比較低，被認(rèn)為是弱質(zhì)產(chǎn)業(yè)，一個重要原因就在于其產(chǎn)業(yè)化程度低。一方面，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)被人為地把農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與農(nóng)產(chǎn)品加工切割開來，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈條短；另一方面，多數(shù)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素處于規(guī)模不經(jīng)濟的狀態(tài)，既限制了農(nóng)業(yè)本身的效益，又削弱了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)環(huán)節(jié)在與后續(xù)環(huán)節(jié)進行利益分割時的議價能力。所以，發(fā)展現(xiàn)代農(nóng)業(yè)必須樹立產(chǎn)業(yè)思維。

從縱向上看，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)從單一的生產(chǎn)環(huán)節(jié)延伸到包括從產(chǎn)前生產(chǎn)資料投入、產(chǎn)中社會化服務(wù)，到產(chǎn)后的收獲、加工、流通、貿(mào)易、營銷等各個環(huán)節(jié)，把農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈擴展到“從田間到飯桌”的全過程，更重要的是其加工生成的產(chǎn)品不僅限于食品，而是向醫(yī)藥保健、建筑材料、動物飼料、化工原料、再生能源等領(lǐng)域拓展。此外，圍繞農(nóng)業(yè)資源的加工轉(zhuǎn)化，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)派生出很多相關(guān)聯(lián)的產(chǎn)業(yè)，形成了一個龐大的產(chǎn)業(yè)集群。從橫向上看，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)從農(nóng)、林、牧、漁四大產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品生產(chǎn)，擴展到包括觀光旅游休閑、生態(tài)環(huán)境恢復(fù)、文化傳承等多重功能，提供服務(wù)的特征日益凸顯?，F(xiàn)代農(nóng)業(yè)總體上處于賣方市場，作為經(jīng)濟發(fā)展新增長點的前景可期。

以產(chǎn)業(yè)思維推進現(xiàn)代農(nóng)業(yè)發(fā)展，解決規(guī)模不經(jīng)濟的問題，應(yīng)從深化農(nóng)村土地制度改革和培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體兩個方面入手。在工業(yè)化、城鎮(zhèn)化快速推進的背景下，戶均經(jīng)營規(guī)模7.5畝的現(xiàn)狀凸顯了農(nóng)業(yè)比較效益的低下，農(nóng)戶土地的承包經(jīng)營權(quán)有了再次分離的必要和條件。土地規(guī)模的擴大，有助于帶動投入現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的資金規(guī)模，進而實施以高標(biāo)準(zhǔn)農(nóng)田為主要內(nèi)容的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)并提高農(nóng)業(yè)機械化程度，進而提高土地產(chǎn)出率、資源利用率和農(nóng)業(yè)勞動生產(chǎn)率，為現(xiàn)代農(nóng)業(yè)奠定堅實的物質(zhì)基礎(chǔ)。要突破傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)經(jīng)營體系的制約，在堅持家庭經(jīng)營的基礎(chǔ)上，培育家庭農(nóng)場、專業(yè)大戶、農(nóng)民合作社、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體，推動分工的發(fā)展和農(nóng)業(yè)科技的投入，解決分散經(jīng)營農(nóng)戶無法解決的延伸和拓展農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的問題，疏通信息渠道，讓消費結(jié)構(gòu)升級的需求引導(dǎo)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，增強現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的管理系統(tǒng)性和發(fā)展協(xié)調(diào)性，并把農(nóng)產(chǎn)品加工增值和附加服務(wù)的經(jīng)濟效益留給新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體。