3.潤物無聲：在潛移默化中傳播中國文化

記者：習(xí)近平總書記日前訪問印度時表示，中印兩國將加強(qiáng)影視交流與合作，就像電影《泰囧》播映后，更多中國人到泰國旅游，兩地互拍能促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展，還能增進(jìn)人民友好和文化交流。影視、演藝等文化產(chǎn)品無疑是文化傳播的主要載體，如何通過文化貿(mào)易將中華文化傳播到世界？

金元浦：只有在國際市場上站穩(wěn)腳跟，才能有國際話語權(quán)；只有具有高超的傳播能力，才能在世界上發(fā)出中國聲音；只有抓好原創(chuàng)力，才能傳播好中華文化。我國盡管已是文化出口大國，但在對外文化貿(mào)易方面，與歐美發(fā)達(dá)國家還存在較大差距，表現(xiàn)在以下幾個方面：當(dāng)前我國文化產(chǎn)品和文化服務(wù)的附加值較低，出口文化產(chǎn)品缺乏原創(chuàng)，沒有享譽(yù)世界的自主品牌，而且國際營銷網(wǎng)絡(luò)不健全，統(tǒng)籌兩個市場、兩種資源的能力需要進(jìn)一步提高。這表明我國文化貿(mào)易仍缺乏核心競爭力，文化傳播能力也因此較弱。傳播好中華文化，首先應(yīng)支持國內(nèi)文化企業(yè)到境外開拓市場，培育一批外向型的文化跨國企業(yè)，生產(chǎn)出在國際上廣受好評的文化產(chǎn)品。

張曉明：近年來，中國與法國、俄羅斯等國互辦文化年，舉辦了一系列文化交流活動。但從目前具體實踐和實施效果看，相關(guān)部門在如何劃清政府和市場的界限、“兩只手”如何互動方面仍需要思考。文化“走出去”不是政府在第一線操作，而應(yīng)將企業(yè)推到市場一線，要“政府搭臺、企業(yè)唱戲”。政府不能僅靠包場、送票，而要著力搭建促進(jìn)企業(yè)“走出去”的平臺，在潛移默化的文化產(chǎn)品出口中傳播中國文化。在提高企業(yè)“走出去”能力方面，政府應(yīng)在稅收、金融等方面制定扶持政策，解決很多文化企業(yè)首要面臨的資金難題。對于支持企業(yè)的選擇，政府也應(yīng)有所側(cè)重，優(yōu)先支持那些在國際市場上擁有潛力卻面臨缺資金等難題的企業(yè)，最大程度提高“走出去”政策的實踐效果。

李嘉珊：文化貿(mào)易和民間文化交流是相互促進(jìn)的兩種文化“走出去”方式。在推動中國文化“走出去”的共同目標(biāo)下，應(yīng)將文化貿(mào)易與文化交流這兩種方式更緊密地結(jié)合起來。一方面通過文化交流為文件產(chǎn)品與服務(wù)搭建推廣和推介平臺，另一方面，文化貿(mào)易為文化交流引入更多自發(fā)的民間力量，文化產(chǎn)品與服務(wù)的熱銷也會帶動當(dāng)?shù)叵M(fèi)者對于中國文化的喜愛和追求，使文化交流的開展更具有可持續(xù)性和活力，中華文化也才能更有效地傳播到海外市場。（本報記者 李慧 楊君）