2.親和包容：如何用好文化的“世界語言”

記者：9月，習(xí)近平主席在訪問斯里蘭卡時指出，中方將把親、誠、惠、容的周邊外交理念落實(shí)到對斯里蘭卡合作的各領(lǐng)域。這一理念正成為我國對外交流的重要指導(dǎo)思想。在文化“走出去”中，如何堅持“親、誠、惠、容”理念，讓中華文化更好地走進(jìn)海外受眾心中？

張曉明：“親、誠、惠、容”理念為文化“走出去”提供了更加具體科學(xué)的指導(dǎo)方針。四字理念中，我認(rèn)為“惠”和“容”尤其值得我們思考。“惠”是指互惠共贏，“容”是指提高文化包容性。現(xiàn)在我國的文化“走出去”已從過去的相對弱勢日益走向均衡，我國正向文化出口強(qiáng)國邁進(jìn)。我們目前不能單純地講文化“走出去”，我國不單要成為文化出口大國，還應(yīng)成為文化消費(fèi)大國，要把更多海外文化產(chǎn)品和服務(wù)“引進(jìn)來”，提高文化多樣性。在我國文化出口規(guī)模巨大的背景下，“走出去”和“引進(jìn)來”兩條腿走路，才能消除出口目標(biāo)國可能出現(xiàn)的“文化入侵”顧慮和可能存在的貿(mào)易摩擦，更好地“走出去”。

金元浦：習(xí)總書記的“親、誠、惠、容”既體現(xiàn)了中華傳統(tǒng)文化的深厚底蘊(yùn)，又有對當(dāng)下國際關(guān)系的大國姿態(tài)，表明了中國對外關(guān)系中親仁友邦、以誠待友、政經(jīng)互惠、文化包容的新理念。堅持“親、誠、惠、容”理念也是我們文化“走出去”中應(yīng)該遵循的原則。要努力提高國際話語權(quán)，加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，精心構(gòu)建對外話語體系，發(fā)揮好新興媒體作用，增強(qiáng)對外話語的創(chuàng)造力、感召力、公信力，講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色，把更多具有中國特色的優(yōu)秀文化產(chǎn)品推向世界。

記者：文化產(chǎn)品出口不僅具有經(jīng)濟(jì)價值更具有文化價值，對于傳播中華文化發(fā)揮著不可估量的作用。目前發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)品在國際市場占據(jù)主導(dǎo)影響力，我們應(yīng)從這些發(fā)達(dá)國家中借鑒哪些經(jīng)驗？

李嘉珊：發(fā)達(dá)國家的文化產(chǎn)品能夠暢銷全球，依靠的是其健全的文化市場主體和成熟的國內(nèi)文化市場。健全的文化市場主體使市場各參與者遵從市場規(guī)律獨(dú)立地參與到文化市場行為當(dāng)中，市場篩選出的文化產(chǎn)品與服務(wù)必將是最具國際競爭力的產(chǎn)品與服務(wù)。我國國內(nèi)文化市場與國際文化市場仍存在差異，尚未形成外溢效應(yīng)，還有很大發(fā)展空間，政府引導(dǎo)下的自由競爭環(huán)境也亟待建立，需要借鑒發(fā)達(dá)國家予以完善。中國未來對外文化貿(mào)易應(yīng)在政府的相關(guān)政策支持下，堅持以企業(yè)為主體和以市場為導(dǎo)向，堅持融合時代特征、尊重當(dāng)?shù)亓?xí)俗與符合國際規(guī)則相結(jié)合，走有中國特色的對外文化貿(mào)易發(fā)展道路。

張曉明：在國際市場取得成功的文化產(chǎn)品都有一個非常重要的共同點(diǎn)——瞄準(zhǔn)了不同文化背景中消費(fèi)者的共同需求，宣揚(yáng)的是真善美的普遍價值。以電影產(chǎn)業(yè)為例，好萊塢大片雖然夾帶著美國的價值理念，但核心價值觀仍是“正義、勇敢”等價值觀。反觀《英雄》《夜宴》等為代表的一些中國式大片，其核心價值觀是王權(quán)、陰謀，憑借東方奇觀能在短期內(nèi)獲得較高票房，但難以真正贏得海外市場，這兩年我國電影出口額下降就證明了這一點(diǎn)。我國文化企業(yè)要研究不同文化間的共同價值觀，利用文化上的“世界語言”體現(xiàn)中國優(yōu)秀文化。

李小牧：發(fā)達(dá)國家的經(jīng)驗提示我們，在文化貿(mào)易中要將文化資源轉(zhuǎn)變?yōu)榭山灰椎奈幕a(chǎn)品和服務(wù)，變“送出去”為“賣出去”，變外國民眾的“被動接受”為“主動接受”，通過貿(mào)易商品將中國文化的親切感形象化、具體化，吸引更多的貿(mào)易伙伴和國際朋友，讓世界更好地全面了解中國。而在上述過程中，政府與企業(yè)應(yīng)各司其職、各負(fù)其責(zé)。政府制定文化貿(mào)易政策法規(guī)，支持文化產(chǎn)業(yè)及貿(mào)易發(fā)展，有力推動國家文化經(jīng)濟(jì)發(fā)展；文化企業(yè)是實(shí)施文化貿(mào)易的主體，應(yīng)主動參與國際文化市場競爭，創(chuàng)作適應(yīng)海外文化市場需求的文化產(chǎn)品和服務(wù)，加強(qiáng)商業(yè)化運(yùn)作能力，努力將自己打造成合格的國際文化市場主體。文化“走出去”要體現(xiàn)中國文化的優(yōu)秀價值。