習(xí)近平總書(shū)記日前在出訪印度、斯里蘭卡等國(guó)發(fā)表講話時(shí)，把文化交流放在了重要位置。這對(duì)推進(jìn)文化“走出去”提出了新的要求。

實(shí)際上，文化交流和貿(mào)易不僅把中國(guó)的特色文化產(chǎn)品帶出國(guó)門(mén)，更把中華文化的精髓和影響帶到世界。隨著文化“走出去”步伐加快，中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化越來(lái)越被世界認(rèn)可，然而目前中華文化占世界文化市場(chǎng)的份額較低，經(jīng)濟(jì)“走出去”和文化“走出去”并不相稱。文化“走出去”依然面臨哪些困難和瓶頸制約？如何進(jìn)一步提高文化的包容性和親和力，形成互惠共贏新格局？對(duì)此，記者采訪了業(yè)界權(quán)威專家。

本期嘉賓 金元浦 中國(guó)人民大學(xué)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)研究所所長(zhǎng)

李小牧 北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院副校長(zhǎng)、國(guó)家文化發(fā)展國(guó)際戰(zhàn)略研究院院長(zhǎng)

張曉明 中國(guó)社會(huì)科學(xué)院文化研究中心副主任

李嘉珊 中國(guó)國(guó)際貿(mào)易學(xué)會(huì)常務(wù)理事

主持人 記者 李慧 楊君

1.相輔相成：文化“走出去”如何與經(jīng)濟(jì)“走出去”同步

記者：目前我國(guó)在物質(zhì)層面已初步實(shí)現(xiàn)了“走出去”，“中國(guó)制造”已成為代表中國(guó)的經(jīng)濟(jì)標(biāo)簽。但另一方面，我國(guó)的文化“走出去”卻仍顯弱勢(shì)，滯后于經(jīng)濟(jì)“走出去”步伐，其中的原因是什么？

李小牧：文化形象并不是可以主觀塑造的，而是需要通過(guò)無(wú)形的文化影響力自發(fā)形成。文化存在于人們?nèi)粘Ｉ畹姆椒矫婷?，文化本身也可看做一個(gè)地區(qū)、國(guó)家、民族的人們生活方式的凝聚與體現(xiàn)，因而文化的推廣與傳播必然是在雙向的互動(dòng)與往來(lái)之間實(shí)現(xiàn)的。而推動(dòng)人們自發(fā)地選擇、接受異國(guó)文化的最佳方式便是市場(chǎng)。文化市場(chǎng)并不是由單一主體以文化推廣為目的呈現(xiàn)的，而是由文化企業(yè)、行業(yè)協(xié)會(huì)等眾多文化市場(chǎng)單位通過(guò)市場(chǎng)行為自發(fā)形成的，如同“中國(guó)制造”、阿里巴巴上市，眾多文化市場(chǎng)主體是以市場(chǎng)行為在為我國(guó)創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)將中國(guó)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力、企業(yè)的形象乃至文化形象傳播到全球。

張曉明：文化“走出去”與經(jīng)濟(jì)“走出去”是相輔相成的，為什么中國(guó)襯衫、中國(guó)皮鞋等產(chǎn)品可以大量出口，而文化產(chǎn)品出口和文化“走出去”就有很大難度呢？這是因?yàn)?，制造業(yè)大國(guó)并不一定就自然成為文化輸出大國(guó)，我們之所以提出要努力推動(dòng)中華文化“走出去”，就在于文化“走出去”需要?jiǎng)?chuàng)新模式、完善政策、加大力度、持久努力。我們要把文化“走出去”放到經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展大的戰(zhàn)略背景下來(lái)考量，不斷增強(qiáng)中華文化的民族性、包容性和時(shí)代性，增強(qiáng)中華文化的穿透力、吸引力和感染力。

金元浦：我國(guó)長(zhǎng)期以來(lái)實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略，必須把握好我國(guó)文化產(chǎn)品與接受國(guó)國(guó)民在意識(shí)形態(tài)、文化傳統(tǒng)、經(jīng)濟(jì)制度、生活習(xí)俗，特別是語(yǔ)言方面的差異，使傳播效果達(dá)到最大融合度。國(guó)際上許多文化產(chǎn)品是依據(jù)市場(chǎng)需求制作，通過(guò)市場(chǎng)來(lái)銷售的，這成為國(guó)際通行的文化貿(mào)易方式。這種文化貿(mào)易方式更能滿足對(duì)方國(guó)家消費(fèi)者的需求。而目前我國(guó)的文化產(chǎn)品還缺乏有針對(duì)性的、能滿足國(guó)際市場(chǎng)消費(fèi)者需求的文化商品，特別是精品力作。必須要注意，文化“走出去”和文化貿(mào)易在本質(zhì)上與一般貨物貿(mào)易是有區(qū)別的。在實(shí)施文化“走出去”戰(zhàn)略中，必須首先把展示和傳播中國(guó)文化的精髓作為根本，在講好中國(guó)故事的前提下講求經(jīng)濟(jì)效益。這就要求在實(shí)施文化“走出去”的進(jìn)程中要有戰(zhàn)略意識(shí)。