三、輸出中國(guó)文化的戰(zhàn)略思考

向世界輸出中國(guó)文化是一項(xiàng)長(zhǎng)期、浩大的工程。綜觀(guān)世界，英國(guó)文化委員會(huì)用了70多年時(shí)間，建立了200多個(gè)國(guó)外分支機(jī)構(gòu)。德國(guó)歌德學(xué)院用了50多年，在全球發(fā)展了144個(gè)分支機(jī)構(gòu)。把中國(guó)文化推向世界不可能一蹴而就，從文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)、傳播機(jī)制的制定，到硬件設(shè)置，資金投入以及人員配備，都需要循序漸進(jìn)地加以完善。中國(guó)文化的對(duì)外輸出，需要國(guó)家的頂層設(shè)計(jì)，從國(guó)家層面制定系統(tǒng)的文化輸出戰(zhàn)略，有計(jì)劃、分階段、有步驟地進(jìn)行。

（一）、加強(qiáng)文化教育，整體提高國(guó)民傳統(tǒng)文化素養(yǎng)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的文化輸出人才。

向世界傳播中國(guó)文化第一主體永遠(yuǎn)是真正傳承了中國(guó)傳統(tǒng)文化的中國(guó)人。外國(guó)人再怎樣精通中國(guó)文化，他的體會(huì)、感悟、理解，總不如中國(guó)人那樣深刻與細(xì)膩。大量深諳中國(guó)文化精髓的中國(guó)人，尤其是年輕一代不斷成長(zhǎng)起來(lái)，走出國(guó)門(mén)，面對(duì)面地向世界傳播中國(guó)文化，是文化輸出在“軟件”方面的必要前提。加強(qiáng)文化教育必須首先創(chuàng)造出讓更多的人與傳統(tǒng)文化近距離接觸的機(jī)會(huì)，在整個(gè)社會(huì)營(yíng)造一種學(xué)習(xí)氛圍。另一方面，在努力提高整個(gè)民族的傳統(tǒng)文化素養(yǎng)的同時(shí)，培養(yǎng)專(zhuān)業(yè)的文化推廣人才也很重要。

（二）、對(duì)傳統(tǒng)文化進(jìn)行深度開(kāi)發(fā)，傳遞更多中國(guó)特色與文化內(nèi)涵。

孔子說(shuō)：“學(xué)而不思則罔，思而不學(xué)則殆。”在多樣性的世界文化格局中，中國(guó)文化要想繼續(xù)發(fā)揮對(duì)世界的影響力，必須對(duì)傳統(tǒng)的文化資源進(jìn)行深度思考，在與外來(lái)文化的碰撞、交流與融合中，賦予其更多的特色與內(nèi)涵，創(chuàng)造出與時(shí)代相適應(yīng)的更加輝煌的中國(guó)新文化。

在現(xiàn)階段我國(guó)出口的文化產(chǎn)品中，缺乏具有中國(guó)特色的產(chǎn)品，50%以上都是游戲、文教娛樂(lè)和體育設(shè)備及器材。在這些領(lǐng)域，我國(guó)的水平明顯比不上發(fā)達(dá)國(guó)家。如果我們不開(kāi)發(fā)自己的傳統(tǒng)文化資源，不使其形成具有特色的產(chǎn)業(yè)，就會(huì)被別的國(guó)家開(kāi)發(fā)利用，反過(guò)來(lái)向我國(guó)出口。2009年，美國(guó)根據(jù)我國(guó)膾炙人口的木蘭從軍故事開(kāi)發(fā)制作的動(dòng)畫(huà)影片《花木蘭》，不但在好萊塢獲得了很高的票房，在我國(guó)也熱播了很久，這不得不說(shuō)是我們文化輸出的一種遺憾。

（三）、豐富文化品種與推廣手段，創(chuàng)新理念，深入開(kāi)展國(guó)際文化交流與合作。

文化的推廣離不開(kāi)深入的國(guó)際文化交流與合作，“創(chuàng)新理念與行動(dòng)”似乎還沒(méi)有引起我們足夠的重視。目前，中國(guó)文化推廣品種與手段比較單一，早已不能滿(mǎn)足世界文化市場(chǎng)的需求。多年來(lái)，在對(duì)外文化交往中，我們更偏重于表演、展覽、舉辦活動(dòng)等“動(dòng)態(tài)”的展現(xiàn)方式，而諸如出版、媒介合作等“靜態(tài)”的傳播手段并未引起足夠的重視。

在這個(gè)創(chuàng)意至上的時(shí)代，信息的傳播手段日新月異，文化的推廣也應(yīng)順應(yīng)時(shí)需，不斷拓寬思路、創(chuàng)新理念，使每一次文化推廣活動(dòng)、每一項(xiàng)文化產(chǎn)品在傳播過(guò)程中的生命力更長(zhǎng)久，影響更深遠(yuǎn)。

（四）、推進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，加強(qiáng)“文化營(yíng)銷(xiāo)”，使更多的文化產(chǎn)品通過(guò)市場(chǎng)渠道“走出去”。

推進(jìn)文化的產(chǎn)業(yè)化，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)文化市場(chǎng)的主體——文化企業(yè)的培育，培養(yǎng)一批擁有著名文化品牌和較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的大型文化經(jīng)紀(jì)機(jī)構(gòu)，以國(guó)際化的市場(chǎng)運(yùn)作水平，到國(guó)外獨(dú)立經(jīng)營(yíng)商業(yè)演出、展覽業(yè)務(wù)，其核心是培養(yǎng)優(yōu)秀的專(zhuān)業(yè)人才，從整體上壯大我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的力量。

此外，還應(yīng)加強(qiáng)“文化營(yíng)銷(xiāo)”，除了依靠政府的力量外，積極與企業(yè)合作，實(shí)現(xiàn)合作共贏。在文化企業(yè)不斷開(kāi)拓商業(yè)性項(xiàng)目的同時(shí)，一些成功的跨國(guó)企業(yè)也在發(fā)展戰(zhàn)略中傾注了對(duì)文化的關(guān)注，不僅依靠經(jīng)濟(jì)思維，還從文化角度思考制訂企業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)推廣戰(zhàn)略，這是很有遠(yuǎn)見(jiàn)的。

四、總結(jié)

26年前，許多國(guó)家的諾貝爾獎(jiǎng)得主聚集在法國(guó)巴黎并發(fā)表宣言，指出“人類(lèi)要在21世紀(jì)生存下去，必須回首2500多年前，去汲取孔子的智慧”。在聯(lián)合國(guó)大廳里，也赫然寫(xiě)著“己所不欲，勿施于人”的中國(guó)格言。在世界文明發(fā)展的進(jìn)程中，中國(guó)文化的影響一直如影隨形，“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”地悄然彌散。加強(qiáng)文化安全最有效果的方式是把中國(guó)的精美文化傳播到世界的每一角落，讓每一個(gè)中國(guó)人都成為中國(guó)文化的名片，每一個(gè)中國(guó)人都有責(zé)任，有義務(wù)為此貢獻(xiàn)力量。作為世界文化不可分割的重要組成部分，中國(guó)文化必將在全球的文化舞臺(tái)上綻放出更加絢目的光華！

作者單位：中央文化管理干部學(xué)院