健康軟件研發(fā)有望成為行業(yè)新趨勢

近日，耐克宣布將對旗下研發(fā)運動手環(huán)的ＦｕｅｌＢａｎｄ團(tuán)隊進(jìn)行裁員的消息令全球可穿戴市場頗感意外。一石激起千層浪，耐克這一不尋常的舉動引發(fā)業(yè)內(nèi)對于可穿戴行業(yè)未來發(fā)展趨勢的熱議。

２０１２年，耐克宣布發(fā)售運動手環(huán)ＦｕｅｌＢａｎｄ，主打運動數(shù)據(jù)追蹤功能。２０１３年１１月，耐克又推出第二代手環(huán)，似乎決心要在可穿戴領(lǐng)域開辟新戰(zhàn)場。沒想到，僅僅半年之后情況就發(fā)生了逆轉(zhuǎn)。有業(yè)界分析指出，可穿戴市場高度的同質(zhì)化和難以突破的硬件瓶頸迫使耐克轉(zhuǎn)型，未來行業(yè)的競爭熱點將不再是“拼硬件”，而將更加注重分析軟件的研發(fā)。

其實，耐克并不是最先嗅到行業(yè)轉(zhuǎn)型趨勢的廠商，健身技術(shù)公司Ｌａｒｋ早在一年前就決定停止硬件研發(fā)，專心于手機(jī)應(yīng)用。Ｌａｒｋ公司ＣＥＯ朱莉婭•胡表示，可穿戴設(shè)備自身的硬件瓶頸讓很多消費者望而卻步，“頻繁充電讓用戶感到厭煩，而受制于體積和能耗要求，很難再添加更多功能，這也是很多手環(huán)只能告訴你走了多少步的原因。”

市場研究公司韋克菲爾德２０１３年１１月進(jìn)行的一項調(diào)查顯示，９１％的消費者都很看好可穿戴設(shè)備，但有６１％的人表示不打算購買。從消費習(xí)慣上來看，任何增加用戶額外負(fù)擔(dān)的產(chǎn)品往往都難逃被拋棄的命運。實際上，智能手機(jī)發(fā)展到今天已經(jīng)相當(dāng)成熟，配合相應(yīng)的軟件完全可以實現(xiàn)運動手環(huán)的功能。ＲｕｎＫｅｅｐｅｒ、Ｅｎｄｏｍｏｎｄｏ等諸多軟件已經(jīng)能夠幫助人們實現(xiàn)計步、測算熱量消耗和運動距離的目標(biāo)，而用戶需要的僅僅是一部手機(jī)。朱莉婭•胡認(rèn)為，終極的可穿戴設(shè)備也許就是用戶的手機(jī)，“與其花１００多美元買個新設(shè)備，不如在軟件上投入幾美元獲得健身激勵和指導(dǎo)。”

經(jīng)過幾年的發(fā)展，可穿戴行業(yè)逐漸步入了瓶頸期。企業(yè)要想在同質(zhì)化日益嚴(yán)重的市場上繼續(xù)生存，就需要另辟蹊徑，轉(zhuǎn)變“硬件為王”的固有思維。記錄運動數(shù)據(jù)的確重要，但關(guān)鍵在于挖掘數(shù)據(jù)背后的價值，向用戶提出合理建議并幫助其實現(xiàn)健身目標(biāo)。耐克、Ｌａｒｋ等廠商由“硬”到“軟”的轉(zhuǎn)型或許正預(yù)示了可穿戴行業(yè)發(fā)展的新趨勢。（完）

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