同質(zhì)化嚴(yán)重、性價(jià)比較低難獲市場(chǎng)認(rèn)同
雖然可穿戴行業(yè)備受業(yè)界和分析師的熱捧,并且擁有一大批“鐵桿”擁簇,但卻像很多數(shù)碼產(chǎn)品一樣逐漸走入了同質(zhì)化的怪圈,并因價(jià)格昂貴、功能單一、質(zhì)量不穩(wěn)定等問題飽受詬病。
目前,市場(chǎng)上的可穿戴產(chǎn)品在功能上高度雷同,大部分運(yùn)動(dòng)手環(huán)僅能記錄步數(shù)、運(yùn)動(dòng)距離和熱量消耗等數(shù)據(jù)。在應(yīng)用軟件數(shù)量較少又缺乏新意的情況下,可穿戴設(shè)備的差異幾乎只體現(xiàn)在外形上,而且動(dòng)輒一兩千的價(jià)格也使很多消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)生了“高級(jí)計(jì)步器”的簡(jiǎn)單印象。
(圖片說明:2014年3月3日,中國(guó)人民政治協(xié)商會(huì)議第十二屆全國(guó)委員會(huì)第二次會(huì)議在北京開幕,一名記者佩戴“谷歌眼鏡”在人民大會(huì)堂前等候入場(chǎng)。)
作為一種新興產(chǎn)品,可穿戴設(shè)備在硬件研發(fā)、銷售和售后方面需要企業(yè)投入大量的資金人力,是一個(gè)龐大耗時(shí)的工程,這對(duì)于許多初創(chuàng)型科技企業(yè)來說是一項(xiàng)艱巨的挑戰(zhàn),稍有不慎便可能前功盡棄。
美國(guó)Jawbone公司曾因其UP手環(huán)故障頻發(fā)而公開道歉并接受無理由退貨,Fitbit新款手環(huán)Force上市后不到半年,就因皮膚過敏問題屢遭投訴,最終宣布召回并停售。頻頻爆出的硬件質(zhì)量問題不僅對(duì)企業(yè)的形象產(chǎn)生了一定影響,也引發(fā)輿論對(duì)可穿戴行業(yè)未來前景的擔(dān)憂。
除此之外,可穿戴設(shè)備模糊的產(chǎn)品定位也受到越來越多的質(zhì)疑。不少入手可穿戴設(shè)備的用戶在經(jīng)歷最初的新鮮感之后普遍會(huì)產(chǎn)生一種疑問——我只知道今天走了多少步,也知道深度睡眠有幾小時(shí),那又有什么意義?這種運(yùn)動(dòng)強(qiáng)度和睡眠狀況對(duì)我來說是否合適?我又該怎樣才能達(dá)到我的健身目標(biāo)?
經(jīng)過幾年的發(fā)展,可穿戴設(shè)備在數(shù)據(jù)記錄方面日臻完善,但很多缺乏專業(yè)背景的用戶面對(duì)冷冰冰的數(shù)據(jù)依然無從下手。可穿戴設(shè)備更多的只是充當(dāng)了測(cè)量傳感器的角色,沒有對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行深入挖掘和處理。
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