個(gè)人品牌的建立從身邊做起

在互聯(lián)網(wǎng)的肥沃土壤上，依賴著技術(shù)的進(jìn)步，社交媒體從誕生起便爆發(fā)著令人炫目的強(qiáng)大能量，也改寫了傳統(tǒng)信息的傳播途徑與方式。社交媒體，也稱社會(huì)化媒體，它既有社會(huì)交際功能，也具有媒體屬性，網(wǎng)民同時(shí)成為信息的提供者、傳播者和接受者。許多嗅覺(jué)敏感的企業(yè)、品牌商早就利用社交媒體做起了營(yíng)銷推廣，提升品牌形象。其實(shí)，普通個(gè)人也可以通過(guò)對(duì)社交媒體的充分利用和管理，建立良好的個(gè)人品牌形象。

王永先生認(rèn)為，“個(gè)人品牌是指?jìng)€(gè)人擁有的外在形象和內(nèi)在涵養(yǎng)所傳遞的獨(dú)特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體。”個(gè)人品牌和企業(yè)品牌的建立有著異曲同工之妙。對(duì)于如何建立個(gè)人品牌，他建議“從身邊做起，從小到大，從近到遠(yuǎn)。做人講究‘窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下’，個(gè)人品牌建立也應(yīng)該如此。我的建議是專業(yè)、專注，你的社交媒體除了生活點(diǎn)滴之外，最好能專注某一個(gè)以感興趣的領(lǐng)域，發(fā)表有深度的見(jiàn)解。”

除了各大品牌已經(jīng)看到社交媒體的商業(yè)化應(yīng)用對(duì)于品牌形象的影響力有著積極地作用，甚至許多國(guó)家的領(lǐng)導(dǎo)人都用起了社交媒體。憑借對(duì)社交媒體的深刻理解和大力投入，美國(guó)總統(tǒng)奧巴馬及其團(tuán)隊(duì)利用社交媒體的程度在政治家的歷史上是絕無(wú)僅有的。王永先生談到“twiplomacy”這個(gè)單詞，即“推特外交”，意指將“推特”等社交網(wǎng)絡(luò)作為外交活動(dòng)的平臺(tái)。最近幾年以來(lái)，許多國(guó)家政府紛紛投身社交網(wǎng)絡(luò)，借此發(fā)布政策、吸納民意，有效地拉近了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與民眾的距離，也逐漸成為很多國(guó)家民主政治的一個(gè)重要平臺(tái)。

問(wèn)答精選：

1.林空坐忘歸：向 @王永提問(wèn)：王先生您好！作為一個(gè)普通人，我也深感自身形象的重要。我的社交媒體，相互關(guān)注的都是一些朋友，我利用社交媒體改變形象，其實(shí)就是改變?cè)谂笥褌冃闹械男蜗蟆Ｕ?qǐng)問(wèn)，您對(duì)此有什么具體的建議嗎？我具體應(yīng)該怎么做呢？

答：個(gè)人品牌的建立也應(yīng)該從身邊做起，從小到大，從近到遠(yuǎn)。做人講究“窮則獨(dú)善其身，達(dá)則兼濟(jì)天下”，個(gè)人品牌建立也應(yīng)該如此。我的建議是專業(yè)、專注，你的社交媒體除了生活點(diǎn)滴之外，最好能專注某一個(gè)感興趣的領(lǐng)域，發(fā)表有深度的見(jiàn)解。

2.舉事立人：向 @王永提問(wèn)：您如何看待世界普遍存在的國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人使用社交媒體，并由其衍生出的“twiplomacy”？

答：Twiplomacy，即“推特外交”，意指將“推特”等社交網(wǎng)絡(luò)作為外交活動(dòng)的平臺(tái)。最近幾年以來(lái)，許多國(guó)家政府紛紛投身社交網(wǎng)絡(luò)，借此發(fā)布政策、吸納民意，有效地拉近了國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人與民眾的距離，也逐漸成為很多國(guó)家民主政治的一個(gè)重要平臺(tái)。

3.菩提樹(shù)下的暹羅貓：向 @王永提問(wèn)：面對(duì)社交媒體突飛猛進(jìn)的發(fā)展速度，政府官員必然要趕上這股熱潮，消息傳播更加便捷，您認(rèn)為這樣的傳播方式能否助力社會(huì)的正能量與好風(fēng)氣？

答：是的，政府和官員使用社交媒體確實(shí)有利于傳播社會(huì)正能量和好風(fēng)氣。希望越來(lái)越多的政府部門和官員朋友能大膽擁抱和利用好社交媒體。

4.PinkPinkGiraffe：向 @王永提問(wèn)：您好，現(xiàn)在明星和普通網(wǎng)民都有利用社交網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動(dòng)的行為。您怎么看這個(gè)現(xiàn)象？它是否將成為主流？

答：我本人并不看好明星和網(wǎng)民利用社交網(wǎng)絡(luò)從事商業(yè)活動(dòng)。到目前為止，我的微博和博客就從來(lái)不接受任何商業(yè)的邀約，但是這恐怕會(huì)成為一種趨勢(shì)。

5.cynthia-me：向@王永提問(wèn)：現(xiàn)在很多人開(kāi)始對(duì)社交媒體上癮，導(dǎo)致人們?cè)陉P(guān)注社交媒體的同時(shí)學(xué)習(xí)和工作效率下降，并出現(xiàn)自戀癥、強(qiáng)迫癥、多動(dòng)癥、社交恐懼癥、抑郁癥等“自我凌亂”現(xiàn)象，對(duì)此您怎么看？

答：確實(shí)，我們每天的時(shí)間是有限的，每天花在社交媒體上的時(shí)間要有所控制。最好的辦法是在工作時(shí)間不要使用社交媒體，下班以后拿出一小段固定的時(shí)間來(lái)使用社交媒體。另外，退出一些沒(méi)用的群，取消一些沒(méi)用的關(guān)注，會(huì)減輕我們的“自我凌亂”。

6.鳶飛魚躍的天空：向 @王永提問(wèn)：請(qǐng)問(wèn)政府官員的個(gè)人品牌形象重要嗎，他所代表的不應(yīng)該是黨和政府的形象嗎？

答：黨和政府的形象不是虛無(wú)縹緲的，而是建立一個(gè)個(gè)有血有肉的人身上，建立在一個(gè)個(gè)敢愛(ài)敢恨的官員身上。只有每一個(gè)官員的形象好了，政府的形象才會(huì)好，只有每一個(gè)黨員的個(gè)人品牌好了，黨的整體品牌才會(huì)好！

7.幸運(yùn)的麥兜兒：向 @王永提問(wèn)：對(duì)于公眾人物，如果過(guò)多參與社會(huì)性話題是否會(huì)引來(lái)“災(zāi)禍”導(dǎo)致個(gè)人品牌受損？如果只是無(wú)病呻吟吃喝玩樂(lè)，是否也會(huì)不利于個(gè)人品牌的品質(zhì)，公眾人物應(yīng)該如何維護(hù)好社交媒體中個(gè)人的吸引力和魅力？如何營(yíng)銷自身的品牌價(jià)值？

答：這個(gè)問(wèn)題很專業(yè)！凡事都有一個(gè)度。“把握好度，積極穩(wěn)步”是央視前臺(tái)長(zhǎng)楊偉光先生的至理名言。公眾人物也是人，適當(dāng)?shù)膮⑴c社會(huì)話題和展示生活都有必要，但不要多度。對(duì)于大是大非的話題，我們要敢于亮劍，不要害怕傷害自己的個(gè)人品牌。

8.一只摩羯女：向 @王永提問(wèn)：當(dāng)今社會(huì)社交媒體是人們彼此之間用來(lái)分享意見(jiàn)經(jīng)驗(yàn)和觀點(diǎn)的工具和平臺(tái)，但除了有政府官員用微博征集民意、為百姓解決問(wèn)題，更有爆出一些政府官員用微博開(kāi)房、轉(zhuǎn)載謠言等現(xiàn)象，何談官員個(gè)人品牌形象？如何扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象？

答：你說(shuō)得沒(méi)錯(cuò)，這種情況確實(shí)存在，這其實(shí)也幫助我們鑒別官員是否合格，也算是一面照妖鏡了。至于如何扭轉(zhuǎn)這一現(xiàn)象，我覺(jué)得官員應(yīng)該學(xué)會(huì)使用社交媒體，掌握和利用好社交媒體，而不是拒絕和屏蔽。

9.王昊lotus：向 @王永 提問(wèn)：隨著社交媒體活動(dòng)的規(guī)模擴(kuò)展，所面對(duì)的挑戰(zhàn)就不是經(jīng)費(fèi)投入，而集中到組織層面。你怎么看？

答：有道理。我同意你的觀點(diǎn)。無(wú)論對(duì)于公司還是政府，社交媒體都不是某一個(gè)人活著某一群人的事，而是全員的事。

10.風(fēng)中昏月：向 @王永提問(wèn)：隨著社交媒體在生活中的廣泛應(yīng)用，讓社會(huì)變的更透明，為和諧社會(huì)起到了一定的促進(jìn)作用，也暴露了一些問(wèn)題，比如換用戶名的詐騙微信等，國(guó)家今后是會(huì)更加扶持還是加強(qiáng)管理呢？