堅持正面宣傳為主，就要堅持“三貼近”、踐行“走轉改”，以改革創(chuàng)新精神提高正面宣傳的質量和水平

隨著國內外形勢的深刻變化，宣傳思想工作的外部環(huán)境、社會條件、工作對象都在不斷發(fā)生新的變化。習近平同志強調，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。做大做強正面宣傳，必須把改革創(chuàng)新作為永恒主題、強大引擎、必由之路，努力使一切改革創(chuàng)新的觀念得到尊重、一切改革創(chuàng)新的舉措得到支持、一切改革創(chuàng)新的成果得到肯定，使宣傳思想工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高質量和水平，增強吸引力和感染力。

必須大力推進宣傳理念創(chuàng)新，始終把解放思想作為改革創(chuàng)新的總開關，保持思想的敏銳性和開放度，勇于突破陳舊觀念的束縛，善于打破習慣思維的定勢，敢于摒棄不合時宜的桎梏，進一步樹立及時準確、公開透明、全面客觀的輿論引導理念，真正以思想認識新飛躍開創(chuàng)正面宣傳新局面。必須大力推進宣傳內容創(chuàng)新，進一步改進形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，在真實可靠上動腦筋，在可親可敬上做文章，在入腦入心上下功夫，使正面宣傳讓人愛聽愛看、產生共鳴，使先進典型讓人信得過、看得懂、學得到。必須大力推進宣傳手段創(chuàng)新，適應社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術新應用創(chuàng)新媒體傳播方式，拓展正面宣傳陣地，占領信息傳播制高點，形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體互融互通、此長彼長，各盡所能、各顯神通，共同做好正面宣傳的新格局。必須大力推進宣傳方法創(chuàng)新，深入研究受眾的心理特點和接受習慣，遵循傳播規(guī)律，講求傳播藝術，注重傳播效果，把握好時、度、效，引導廣大群眾多看主流，不受支流支配；多看光明面，不受陰暗點影響；多看本質，不受表面現(xiàn)象迷惑。必須大力推進宣傳話語創(chuàng)新，堅持不懈轉作風、正學風、改文風，多講管用的短話，多講淳樸的實話，多講富有活力的新話，以清新樸實、生動鮮活的文風增強正面宣傳的實際效果。

（作者為中宣部副部長、國家新聞出版廣電總局局長）