堅持正面宣傳為主，就要強化社會責(zé)任、增強擔(dān)當(dāng)意識，提高主流媒體的傳播力、公信力、影響力

當(dāng)前，我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大實踐，面臨的挑戰(zhàn)和困難前所未有。歷史和現(xiàn)實告訴我們，越是應(yīng)對巨大挑戰(zhàn)和困難，越是輿論生態(tài)錯綜復(fù)雜，就越要強化媒體社會責(zé)任，強化媒體擔(dān)當(dāng)意識，牢牢掌握新聞輿論的主動權(quán)、主導(dǎo)權(quán)、話語權(quán)，積極發(fā)揮正面宣傳鼓舞人、激勵人的作用。

強化媒體社會責(zé)任，唱響主旋律，提振精氣神。新聞媒體是當(dāng)代中國改革發(fā)展的見證者、記錄者，也是中國特色社會主義的建設(shè)者、參與者。必須進一步強化社會責(zé)任意識，大力宣傳展示改革開放的巨大成就和社會發(fā)展進步的主流，弘揚一切有利于堅定共同理想、凝聚奮進力量的思想和精神，弘揚一切有利于推動科學(xué)發(fā)展、促進社會和諧的思想和精神，弘揚一切有利于實現(xiàn)國家富強、增進人民幸福的思想和精神，弘揚一切有利于全面建成小康社會、實現(xiàn)偉大中國夢的思想和精神，在全社會唱響昂揚向上的正氣歌。必須堅持以黨和人民事業(yè)為重，善于從全局上把握報道選題，善于從整體上考量宣傳效果，自覺遵守宣傳紀(jì)律，決不給雜音噪音和錯誤思想提供傳播渠道。

強化媒體擔(dān)當(dāng)意識，有理有利有節(jié)開展輿論斗爭。堅持正面宣傳為主，決不意味著放棄輿論斗爭。面對事關(guān)大是大非和政治原則的問題，要牢記政治責(zé)任，有堅定的立場、鮮明的觀點、明確的態(tài)度，能夠站在風(fēng)口浪尖上講真話，著眼于團結(jié)和爭取大多數(shù)，勇于開展輿論斗爭，幫助干部群眾劃清是非界限、澄清模糊認(rèn)識。面對網(wǎng)上輿論引導(dǎo)這一大難題，要有敢抓敢管、敢于亮劍的勇氣，敢于碰硬、敢于較真的膽識，敢于承擔(dān)、敢于負(fù)責(zé)的胸襟，改進網(wǎng)上輿論引導(dǎo)，加強網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容建設(shè)，提高用先進技術(shù)傳播先進文化的能力，始終保持正確思想輿論占據(jù)網(wǎng)上主導(dǎo)地位。

堅持正面宣傳為主，就要堅持“三貼近”、踐行“走轉(zhuǎn)改”，以改革創(chuàng)新精神提高正面宣傳的質(zhì)量和水平

隨著國內(nèi)外形勢的深刻變化，宣傳思想工作的外部環(huán)境、社會條件、工作對象都在不斷發(fā)生新的變化。習(xí)近平同志強調(diào)，做好宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創(chuàng)新。做大做強正面宣傳，必須把改革創(chuàng)新作為永恒主題、強大引擎、必由之路，努力使一切改革創(chuàng)新的觀念得到尊重、一切改革創(chuàng)新的舉措得到支持、一切改革創(chuàng)新的成果得到肯定，使宣傳思想工作體現(xiàn)時代性、把握規(guī)律性、富于創(chuàng)造性，不斷提高質(zhì)量和水平，增強吸引力和感染力。

必須大力推進宣傳理念創(chuàng)新，始終把解放思想作為改革創(chuàng)新的總開關(guān)，保持思想的敏銳性和開放度，勇于突破陳舊觀念的束縛，善于打破習(xí)慣思維的定勢，敢于摒棄不合時宜的桎梏，進一步樹立及時準(zhǔn)確、公開透明、全面客觀的輿論引導(dǎo)理念，真正以思想認(rèn)識新飛躍開創(chuàng)正面宣傳新局面。必須大力推進宣傳內(nèi)容創(chuàng)新，進一步改進形勢宣傳、成就宣傳、典型宣傳、主題宣傳等，在真實可靠上動腦筋，在可親可敬上做文章，在入腦入心上下功夫，使正面宣傳讓人愛聽愛看、產(chǎn)生共鳴，使先進典型讓人信得過、看得懂、學(xué)得到。必須大力推進宣傳手段創(chuàng)新，適應(yīng)社會信息化持續(xù)推進的新情況，加快傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展，充分運用新技術(shù)新應(yīng)用創(chuàng)新媒體傳播方式，拓展正面宣傳陣地，占領(lǐng)信息傳播制高點，形成傳統(tǒng)媒體和新興媒體互融互通、此長彼長，各盡所能、各顯神通，共同做好正面宣傳的新格局。必須大力推進宣傳方法創(chuàng)新，深入研究受眾的心理特點和接受習(xí)慣，遵循傳播規(guī)律，講求傳播藝術(shù)，注重傳播效果，把握好時、度、效，引導(dǎo)廣大群眾多看主流，不受支流支配；多看光明面，不受陰暗點影響；多看本質(zhì)，不受表面現(xiàn)象迷惑。必須大力推進宣傳話語創(chuàng)新，堅持不懈轉(zhuǎn)作風(fēng)、正學(xué)風(fēng)、改文風(fēng)，多講管用的短話，多講淳樸的實話，多講富有活力的新話，以清新樸實、生動鮮活的文風(fēng)增強正面宣傳的實際效果。