創(chuàng)意招生，可以這樣“賣萌”

華中師大今年的招生宣傳片，一改高校過(guò)去簡(jiǎn)單的介紹和枯燥的說(shuō)辭，而是配以勁爆的RAP（說(shuō)唱樂(lè)）、優(yōu)美的旋律，在不到3天的時(shí)間里點(diǎn)擊超過(guò)3萬(wàn)次，網(wǎng)上走紅。

記者看到，這條《CCNUDreams》的宣傳片時(shí)長(zhǎng)6分35秒，開(kāi)頭是“華中師范大學(xué)新老生面對(duì)面交流活動(dòng)”，幾名老生坐在臺(tái)上回答新生的各種問(wèn)題。問(wèn)答環(huán)節(jié)結(jié)束后，只見(jiàn)一名戴著鴨舌帽、穿著寬大衣褲、一身嘻哈范兒的老生用英文說(shuō)唱華中師范大學(xué)的風(fēng)景、學(xué)習(xí)和生活。桂中路、博雅廣場(chǎng)、牡丹亭、噴泉廣場(chǎng)、圖書館等校園標(biāo)志性景點(diǎn)和建筑隨著勁爆的英文說(shuō)唱一一呈現(xiàn)在鏡頭里。

值得一提的是，MV歌詞幽默味十足，比如說(shuō)學(xué)校食堂的“三元就能吃飽，九元吃得不能再好，各式各類的飯菜，讓每天如何選擇成了難題”，同時(shí)配上網(wǎng)上走紅的東二食堂“豆?jié){妹”和桂香園“鐵板飯阿姨”工作鏡頭，讓網(wǎng)友感到親切有趣。

專家：學(xué)校宣傳要“軟硬兼施”

在福建師范大學(xué)傳播學(xué)院教授叢春華看來(lái)，大學(xué)生自發(fā)拍攝招生宣傳照是“希望新生到自己的學(xué)校來(lái)，延續(xù)他們的認(rèn)知、認(rèn)可和驕傲，這是大學(xué)生的一種自我呈現(xiàn)和自我表達(dá)”。

“以朝氣蓬勃的學(xué)生、學(xué)生課外活動(dòng)等為主的官網(wǎng)首頁(yè)，在國(guó)外大學(xué)十分常見(jiàn)。”叢春華介紹說(shuō)。她認(rèn)為，這樣的形式今年在我國(guó)高校走紅，極大原因是受到微博的帶動(dòng)。學(xué)生拍攝招生宣傳照在微博的廣泛傳播，引發(fā)網(wǎng)友熱議，官方由此受到啟發(fā)，也想通過(guò)這樣一種方式使自身形象更加美好。

叢春華認(rèn)為學(xué)校想要獲得良好的社會(huì)效果宣傳，不能僅重視硬件設(shè)施的宣傳，還需要“軟硬兼施”。叢春華認(rèn)為，高校的硬環(huán)境人們已經(jīng)較為了解，知名的高校也有一定社會(huì)聲譽(yù)，形成了社會(huì)的固定印象。然而，高校的軟環(huán)境還不為社會(huì)所知，突出表現(xiàn)學(xué)校的教育、學(xué)習(xí)環(huán)境等軟環(huán)境，學(xué)校形象將更加完整、完善。

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高校競(jìng)爭(zhēng)：辦學(xué)育人轉(zhuǎn)向服務(wù)育人

“你們學(xué)校寢室有無(wú)空調(diào)？”當(dāng)這個(gè)問(wèn)題由越來(lái)越多的家長(zhǎng)和考生問(wèn)出時(shí)，武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院招辦主任王紅兵已經(jīng)不把它當(dāng)玩笑了。王紅兵說(shuō)，現(xiàn)在的孩子都是獨(dú)生子女，尤其是城市里的孩子，家庭經(jīng)濟(jì)條件相對(duì)較好，夏天在家里都會(huì)吹空調(diào)，到了高校突然沒(méi)有空調(diào)了，肯定受不了。“現(xiàn)在越來(lái)越多的學(xué)校都在做計(jì)劃，估計(jì)以后這會(huì)是個(gè)趨勢(shì)。”他說(shuō)。

不過(guò)，大學(xué)在每間寢室裝空調(diào)也不是一件簡(jiǎn)單的事情。武漢某大學(xué)后勤管理處的負(fù)責(zé)人給記者算了一筆賬：“一所4萬(wàn)人的大學(xué)，寢室基本在1萬(wàn)間左右。如果每個(gè)寢室都裝空調(diào)，需要1萬(wàn)臺(tái)。按照目前的市價(jià)，如果一臺(tái)空調(diào)是2000元的話，就要2000萬(wàn)元。另外，一下子加了這么多空調(diào)，就涉及到電量增容的問(wèn)題，不是學(xué)校自己能夠解決的。”

華中師范大學(xué)社會(huì)學(xué)梅志罡教授說(shuō)，過(guò)去高校的競(jìng)爭(zhēng)都是辦學(xué)質(zhì)量的競(jìng)爭(zhēng)，如今隨著高校的擴(kuò)招及考生人數(shù)的下降，高校的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)開(kāi)始由“辦學(xué)育人”的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)到“服務(wù)育人”的競(jìng)爭(zhēng)了。家長(zhǎng)考生要求有空調(diào)，不能簡(jiǎn)單地理解為他們不能吃苦，而是他們對(duì)生活質(zhì)量的要求提高了。

聞風(fēng)而動(dòng)：大學(xué)“花血本”裝空調(diào)

記者得知消息，武漢商貿(mào)職業(yè)學(xué)院校長(zhǎng)涂宏斌就在校長(zhǎng)會(huì)議上宣布：學(xué)校將斥資兩千萬(wàn)，為2013級(jí)新生即將入住的5棟學(xué)生公寓安裝雙制式空調(diào)。

涂宏斌表示，按照學(xué)校的相關(guān)規(guī)劃，今年暑期將完成5棟公寓的空調(diào)安裝及裝修改造工作，未來(lái)3年內(nèi)，學(xué)校將為校內(nèi)現(xiàn)有的14棟公寓2000多個(gè)學(xué)生宿舍全部安裝空調(diào)，并完成相應(yīng)的裝修改造工作。

有的學(xué)校雖然暫時(shí)沒(méi)有給寢室裝空調(diào)的計(jì)劃，但已經(jīng)為部分教室安裝了空調(diào)。如中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)，該校的“空調(diào)教室”已經(jīng)可以滿足大部分學(xué)生的學(xué)習(xí)、自習(xí)需求。

武漢某部屬高校老師說(shuō)，相信在5年之內(nèi)，武漢大部分高校的學(xué)生宿舍都可以安上空調(diào)。