【網(wǎng)絡(luò)輿情案例】

編者按：正在進(jìn)行的高校招生，今年各大學(xué)紛紛使出高招，其中最吸引眼球的莫過(guò)于“賣萌”營(yíng)銷。日前，中國(guó)人民大學(xué)網(wǎng)站主頁(yè)發(fā)出一幅美女畢業(yè)生單人照，在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注，被稱為“人大女神”，多家大學(xué)迅速跟進(jìn)，不同版本的“大學(xué)女神”新鮮出爐。學(xué)校運(yùn)用創(chuàng)新方式值得鼓勵(lì)，但學(xué)術(shù)魅力、人文精神等才應(yīng)該是大學(xué)吸引生源的關(guān)鍵。詳情請(qǐng)關(guān)注本期經(jīng)典案例！

事件發(fā)展：

高校招生“創(chuàng)新”頻頻使用“美人計(jì)”

最近幾天，各高校的美女“學(xué)姐”火了。

中國(guó)人民大學(xué)官網(wǎng)，一組美女畢業(yè)照吸引了無(wú)數(shù)眼球，以致于訪問(wèn)的人數(shù)太多導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓！因?yàn)檎幹驹柑顖?bào)關(guān)鍵時(shí)候，許多人認(rèn)為是為其招生作宣傳廣告。

人大“招生女神”一夜成名，其他學(xué)校也不甘落后，福建師大、閩南師大同樣在網(wǎng)上火了。一組“我在福建師大等你”的照片受到大批網(wǎng)友熱捧，被封為“福建高校年度最佳招生廣告”。圖中幾位漂亮的女生手持白紙，上面寫著“我在福建師大等你”、“愛(ài)在福建師大”。

而閩南師大則要更萌一些。“學(xué)長(zhǎng)要走了，學(xué)姐交給你”、“學(xué)姐會(huì)賣萌，學(xué)妹很可愛(ài)”、“求關(guān)注”，一名長(zhǎng)相甜美的女生甚至舉著“一起來(lái)閩南師大游泳吧！”的白紙，引數(shù)百人轉(zhuǎn)發(fā)。

專家認(rèn)為是高校浮躁

高校頻頻出現(xiàn)“招生女神”現(xiàn)象，多數(shù)學(xué)校認(rèn)為這并不代表校方，是學(xué)生們自己的個(gè)別動(dòng)作。

對(duì)此，有網(wǎng)友稱，“與以往正兒八經(jīng)的招生廣告相比，這組照片不但應(yīng)景，而且討人喜歡。”但絕大多數(shù)網(wǎng)友表示擔(dān)憂。網(wǎng)友“.luckygyj”說(shuō)，“現(xiàn)在的大學(xué)招生營(yíng)銷比我們以前更有意思了，美女師姐可以是賣點(diǎn)，可見學(xué)術(shù)和科學(xué)精神被放在了讓人看不到的地方。”

有人分析認(rèn)為，高校官網(wǎng)以往過(guò)于古板缺少創(chuàng)意，才讓學(xué)生們“鉆了空子”有機(jī)會(huì)上傳美女照來(lái)賣萌，這畢竟比以前那些東西更接地氣，更有親和力。

武漢大學(xué)教科院一名教授則一針見血地指出，利用美女來(lái)招生，反映出大學(xué)的浮躁。他說(shuō)，盡管這可能是學(xué)生上傳的圖片，不是校方所為，但這代表了校方，是一種很不好的價(jià)值導(dǎo)向。“高校應(yīng)該要用人文精神，學(xué)術(shù)氛圍及獨(dú)特的個(gè)性來(lái)吸引考生，而不是美女！”

21世紀(jì)教育研究院副院長(zhǎng)熊丙奇多年來(lái)一直關(guān)注高校招生。他說(shuō)，以往國(guó)內(nèi)高校招生宣傳片，多是以自我為中心，而國(guó)外大學(xué)則是以人為本，高校招生宣傳形式確實(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新了。

學(xué)哥學(xué)姐“賣萌”，學(xué)弟學(xué)妹不領(lǐng)情

高中生怎么看這種“賣萌”招生廣告？

記者在武漢市馬房山中學(xué)和關(guān)山中學(xué)隨機(jī)采訪了30名高中生，22人不認(rèn)同，只有2人贊同，其他人表示無(wú)所謂。

關(guān)山中學(xué)高一（10）班的李同學(xué)覺(jué)得，大學(xué)應(yīng)該是憑借學(xué)校特色來(lái)吸引學(xué)生，而不是用這種不正常的手段，“感覺(jué)這樣做有點(diǎn)在欺騙學(xué)生。如果是我的話，我反而不愿意報(bào)考這樣的學(xué)校。”馬房山中學(xué)高二（8）班的陳同學(xué)說(shuō)：“他們這樣做，明顯沒(méi)有給高中生樹立一個(gè)正確的價(jià)值觀，我或許會(huì)看一下，但是選擇學(xué)校以及專業(yè)還是會(huì)根據(jù)自己的興趣。”馬房山中學(xué)高一（4）班的周同學(xué)認(rèn)為這只是無(wú)傷大雅的娛樂(lè)而已，自己看過(guò)笑笑就好了。

廈門大學(xué)教科院博導(dǎo)別敦榮稱，這種“賣萌”對(duì)高校招生不會(huì)起太大作用。他相信家長(zhǎng)和考生，不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)美女，而報(bào)考那所高校。考生最關(guān)心的，還是學(xué)校的辦學(xué)水平、就業(yè)前景等等。