【網(wǎng)絡(luò)輿情案例】
編者按:正在進(jìn)行的高校招生,今年各大學(xué)紛紛使出高招,其中最吸引眼球的莫過于“賣萌”營銷。日前,中國人民大學(xué)網(wǎng)站主頁發(fā)出一幅美女畢業(yè)生單人照,在網(wǎng)上引發(fā)關(guān)注,被稱為“人大女神”,多家大學(xué)迅速跟進(jìn),不同版本的“大學(xué)女神”新鮮出爐。學(xué)校運(yùn)用創(chuàng)新方式值得鼓勵(lì),但學(xué)術(shù)魅力、人文精神等才應(yīng)該是大學(xué)吸引生源的關(guān)鍵。詳情請關(guān)注本期經(jīng)典案例!
事件發(fā)展:
高校招生“創(chuàng)新”頻頻使用“美人計(jì)”
最近幾天,各高校的美女“學(xué)姐”火了。
中國人民大學(xué)官網(wǎng),一組美女畢業(yè)照吸引了無數(shù)眼球,以致于訪問的人數(shù)太多導(dǎo)致網(wǎng)站癱瘓!因?yàn)檎幹驹柑顖?bào)關(guān)鍵時(shí)候,許多人認(rèn)為是為其招生作宣傳廣告。
人大“招生女神”一夜成名,其他學(xué)校也不甘落后,福建師大、閩南師大同樣在網(wǎng)上火了。一組“我在福建師大等你”的照片受到大批網(wǎng)友熱捧,被封為“福建高校年度最佳招生廣告”。圖中幾位漂亮的女生手持白紙,上面寫著“我在福建師大等你”、“愛在福建師大”。
而閩南師大則要更萌一些。“學(xué)長要走了,學(xué)姐交給你”、“學(xué)姐會(huì)賣萌,學(xué)妹很可愛”、“求關(guān)注”,一名長相甜美的女生甚至舉著“一起來閩南師大游泳吧!”的白紙,引數(shù)百人轉(zhuǎn)發(fā)。
專家認(rèn)為是高校浮躁
高校頻頻出現(xiàn)“招生女神”現(xiàn)象,多數(shù)學(xué)校認(rèn)為這并不代表校方,是學(xué)生們自己的個(gè)別動(dòng)作。
對此,有網(wǎng)友稱,“與以往正兒八經(jīng)的招生廣告相比,這組照片不但應(yīng)景,而且討人喜歡。”但絕大多數(shù)網(wǎng)友表示擔(dān)憂。網(wǎng)友“.luckygyj”說,“現(xiàn)在的大學(xué)招生營銷比我們以前更有意思了,美女師姐可以是賣點(diǎn),可見學(xué)術(shù)和科學(xué)精神被放在了讓人看不到的地方。”
有人分析認(rèn)為,高校官網(wǎng)以往過于古板缺少創(chuàng)意,才讓學(xué)生們“鉆了空子”有機(jī)會(huì)上傳美女照來賣萌,這畢竟比以前那些東西更接地氣,更有親和力。
武漢大學(xué)教科院一名教授則一針見血地指出,利用美女來招生,反映出大學(xué)的浮躁。他說,盡管這可能是學(xué)生上傳的圖片,不是校方所為,但這代表了校方,是一種很不好的價(jià)值導(dǎo)向。“高校應(yīng)該要用人文精神,學(xué)術(shù)氛圍及獨(dú)特的個(gè)性來吸引考生,而不是美女!”
21世紀(jì)教育研究院副院長熊丙奇多年來一直關(guān)注高校招生。他說,以往國內(nèi)高校招生宣傳片,多是以自我為中心,而國外大學(xué)則是以人為本,高校招生宣傳形式確實(shí)需要?jiǎng)?chuàng)新了。
學(xué)哥學(xué)姐“賣萌”,學(xué)弟學(xué)妹不領(lǐng)情
高中生怎么看這種“賣萌”招生廣告?
記者在武漢市馬房山中學(xué)和關(guān)山中學(xué)隨機(jī)采訪了30名高中生,22人不認(rèn)同,只有2人贊同,其他人表示無所謂。
關(guān)山中學(xué)高一(10)班的李同學(xué)覺得,大學(xué)應(yīng)該是憑借學(xué)校特色來吸引學(xué)生,而不是用這種不正常的手段,“感覺這樣做有點(diǎn)在欺騙學(xué)生。如果是我的話,我反而不愿意報(bào)考這樣的學(xué)校。”馬房山中學(xué)高二(8)班的陳同學(xué)說:“他們這樣做,明顯沒有給高中生樹立一個(gè)正確的價(jià)值觀,我或許會(huì)看一下,但是選擇學(xué)校以及專業(yè)還是會(huì)根據(jù)自己的興趣。”馬房山中學(xué)高一(4)班的周同學(xué)認(rèn)為這只是無傷大雅的娛樂而已,自己看過笑笑就好了。
廈門大學(xué)教科院博導(dǎo)別敦榮稱,這種“賣萌”對高校招生不會(huì)起太大作用。他相信家長和考生,不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)美女,而報(bào)考那所高校??忌铌P(guān)心的,還是學(xué)校的辦學(xué)水平、就業(yè)前景等等。
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