用一句話結(jié)束什么叫策劃：雖然條條大路通羅馬，但最近的路只有一條，策劃就是尋找那條最近的路。

我們從策劃再回到創(chuàng)意。創(chuàng)意對(duì)各項(xiàng)活動(dòng)來(lái)說(shuō)更為直接，它對(duì)其他任何工作都很重要，要想把工作開(kāi)展得生龍活虎，富有吸引力和凝聚力，我認(rèn)為創(chuàng)意是必不可少的，沒(méi)有好的創(chuàng)意，好的策劃也就無(wú)從談起。接下來(lái)我們?cè)倥e幾個(gè)國(guó)內(nèi)的很有創(chuàng)意的案例。

王志剛曾經(jīng)是新華社廣東分社的記者，后來(lái)下海專門(mén)做企業(yè)營(yíng)銷策劃。他最著名的策劃是首創(chuàng)了一種售樓方式，在售房的時(shí)候不只是強(qiáng)調(diào)住房本身，還強(qiáng)調(diào)住房周圍有山水有學(xué)校等教育設(shè)施，有醫(yī)療有交通條件等?，F(xiàn)在很多房地產(chǎn)商的售樓方式都大同小異，基本上是沿襲他那種“買(mǎi)住房、買(mǎi)環(huán)境”的售樓方式。王志剛的這種營(yíng)銷方式在當(dāng)初很新穎，很有成效，是很成功的創(chuàng)意。

我們看這張圖片，男青年的T恤衫上是中華人民共和國(guó)全國(guó)地圖，女青年的體恤衫上是臺(tái)灣省全省地圖。這套情侶衫的創(chuàng)意點(diǎn)就在于女青年的T恤衫上有一行字：我永遠(yuǎn)都是你的。這句話意味深長(zhǎng)，乍一看好象是女青年向男青年表達(dá)愛(ài)意，但實(shí)際上是在說(shuō)臺(tái)灣永遠(yuǎn)是中國(guó)不可分割的一部分。我們知道海峽兩岸之間已經(jīng)矛盾了幾十年，1949年以后，雙方以廈門(mén)為前線做各種各樣方式的宣傳，我們傳統(tǒng)的宣傳就是把政治口號(hào)標(biāo)在氣球上往對(duì)方那里漂，逢年過(guò)節(jié)漂一點(diǎn)物品。但這種口號(hào)式的宣傳能否讓對(duì)岸的青年人接受呢？未必，當(dāng)時(shí)這種宣傳如果利用現(xiàn)在時(shí)尚的方式，比如動(dòng)漫等，通過(guò)這些詼諧的、一語(yǔ)雙關(guān)的方式所導(dǎo)入的理念，效果恐怕要好得多。當(dāng)然，現(xiàn)在兩岸關(guān)系已發(fā)生很大變化，但是，發(fā)展和改善兩岸關(guān)系、增進(jìn)兩岸人民的相互了解，也需要有好的策劃和創(chuàng)意。搞教育溝通不一定非得鄭重其事地教育，而是要生動(dòng)化、具體化、形象化，使之更容易被接受，畢竟采用哪種方式只是手段，根本目的在于受教者真的能聽(tīng)進(jìn)去、記下來(lái)、去行動(dòng)。

我想談一談動(dòng)漫的創(chuàng)意。有人說(shuō)動(dòng)漫在某種程度上說(shuō)就是一種創(chuàng)意文化，它走在社會(huì)眾多創(chuàng)意之前。比如《功夫熊貓》就是一個(gè)很好的例子。凡是看過(guò)《功夫熊貓》的人都知道，里面的基本元素都是我們中國(guó)固有的，功夫讓我們想到李小龍、李連杰、成龍、甄子丹，熊貓更是中國(guó)獨(dú)有的物種。為什么中國(guó)獨(dú)有的元素，我們自己拍的電影很少能風(fēng)靡世界，好萊塢拍出來(lái)就能風(fēng)靡世界？《功夫熊貓》有兩個(gè)億的票房收入。一個(gè)半小時(shí)左右的故事其實(shí)很簡(jiǎn)單，一個(gè)大熊貓又懶又饞，后來(lái)洗心革面，成為一代武林大師，大家卻看得樂(lè)此不疲，這就是創(chuàng)意的力量。

2009年4月全國(guó)許多報(bào)紙都刊載了這樣一則消息，在中國(guó)青少年最喜愛(ài)的動(dòng)漫形象中前20個(gè)動(dòng)漫形象居然有19個(gè)來(lái)自國(guó)外，確切地說(shuō)是來(lái)自日本，只有一個(gè)孫悟空來(lái)自國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫。對(duì)于這個(gè)統(tǒng)計(jì)結(jié)果，我并不感到意外。因?yàn)槌藢O悟空這只人見(jiàn)人愛(ài)的猴子和最近比較熱的喜羊羊、灰太郎之外，能給我留下深刻印象的動(dòng)漫形象還真不多。我小時(shí)候，國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫幾乎是一窮二白，我們那一輩兒看的大多是日本的動(dòng)畫(huà)片《變形金剛》、《聰明的一休》，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)里唯一能留下印象的就是《葫蘆兄弟》。到了孩子這一輩兒，國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)多了，但是孩子們愛(ài)看的并不多。說(shuō)實(shí)話，我并不喜歡奧特曼那樣機(jī)械的形象，可我的孩子喜歡。我問(wèn)他為什么喜歡，孩子說(shuō)，奧特曼是超人，本領(lǐng)高強(qiáng)，而且有正義感。我無(wú)言以對(duì)，這樣的理由其實(shí)和我們喜歡孫悟空一樣。原來(lái)每一個(gè)孩子的心中都有一個(gè)英雄的夢(mèng)想，孫悟空降妖除魔，奧特曼同怪獸爭(zhēng)斗，他們殊途同歸。可是除了孫悟空，我實(shí)在找不出更多的中國(guó)動(dòng)漫形象?？扇毡緟s比比皆是：一休、機(jī)器貓、HelloKitty、奧特曼、蠟筆小新、櫻桃小丸子等。

19比1，孫悟空的孤獨(dú)恰恰說(shuō)明了中國(guó)動(dòng)漫與日本的差距。這幾年國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫取得了長(zhǎng)足的發(fā)展，但與日本相比我們還是略遜一籌。在動(dòng)漫技術(shù)上，我們其實(shí)與日本已經(jīng)不相上下，但在動(dòng)漫創(chuàng)意上卻還欠些火候。這一方面是由于歷史的原因，日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展了那么多年，絕非浪得虛名。可從另一方面講，也與國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫重技術(shù)輕創(chuàng)意的氛圍有關(guān)。我們的動(dòng)漫形象為什么孩子不喜歡？這只能說(shuō)明一點(diǎn)，我們的動(dòng)漫形象沒(méi)有吸引力，故事情節(jié)缺少懸念，不能與孩子的欣賞目光同步。

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)其實(shí)是一個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。只有技術(shù)，沒(méi)有創(chuàng)意，沒(méi)有能讓孩子喜歡的動(dòng)漫明星、動(dòng)漫形象，這個(gè)行業(yè)的路將變得異常艱難。2009年3月底溫家寶總理在湖北考察動(dòng)漫行業(yè)時(shí)說(shuō)：“我有時(shí)看我孫子喜歡看動(dòng)畫(huà)片，但是動(dòng)不動(dòng)就是奧特曼。他應(yīng)該多看中國(guó)的動(dòng)畫(huà)片。”日本有五千萬(wàn)人接受創(chuàng)意教育，幾乎小學(xué)都在普及創(chuàng)意教育，美國(guó)有四千萬(wàn)人接受創(chuàng)意教育，而中國(guó)才十萬(wàn)人接受創(chuàng)意教育。如果人才跟不上，存在這樣大的差異，要想打造文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)談何容易。所以我認(rèn)為，像共青團(tuán)的活動(dòng)在某種程度上主要是面向青少年的，就更應(yīng)該有一種創(chuàng)意思維在里面。

創(chuàng)意的影響真是不可低估，我們注意到國(guó)外發(fā)達(dá)國(guó)家這種動(dòng)漫文化不僅僅通過(guò)卡通形象影響我國(guó)的青少年，而且它背后還有一系列的文化產(chǎn)業(yè)鏈。改革開(kāi)放初，我記得美國(guó)愿意免費(fèi)向我們中央電視臺(tái)提供他們的第一代《變形金剛》電視連續(xù)劇，當(dāng)時(shí)我們的電視臺(tái)很高興。我們傳統(tǒng)的玩具都是不能動(dòng)的，都是靜態(tài)玩具，突然這個(gè)變形金剛能變動(dòng)不已，還能組合，對(duì)孩子非常有吸引力。而今電影版的《變形金剛》在中國(guó)也都創(chuàng)了票房記錄，像《變形金剛》（2）的票房超過(guò)了四億人民幣，這讓我們看到了“系列”的力量。而我們誰(shuí)玩過(guò)孫悟空的系列玩具？孫悟空有72變，那么是不是可以有72個(gè)或者72套玩具？這些都被我們忽視了。我認(rèn)為這種創(chuàng)意的思維訓(xùn)練從青少年就應(yīng)該開(kāi)始。

剛剛我們分析了動(dòng)漫，關(guān)于創(chuàng)意再舉一個(gè)例子：“多背一公斤”。如果你在網(wǎng)上搜索一下這五個(gè)字，“多背一公斤”這個(gè)公益網(wǎng)站就會(huì)映入你的眼簾。在風(fēng)光秀美的云南元陽(yáng)多依樹(shù)村，100多戶人家的孩子，能上初中的女孩只有2人。孩子除了課本，沒(méi)有其他兒童讀物，不少學(xué)生甚至連最簡(jiǎn)單的橡皮、卷筆刀都沒(méi)有。大多數(shù)游客見(jiàn)到這樣的情景也許會(huì)感慨一番，一些有愛(ài)心的旅游者也許會(huì)留下一些財(cái)物送給當(dāng)?shù)氐男∨笥眩幻ツ抢锫糜蔚慕邪藏i的網(wǎng)友卻想到了更多，能不能利用數(shù)量龐大的旅游者的力量去幫助這些貧困落后地區(qū)的小朋友？2004年4月，安豬在網(wǎng)上提出了一個(gè)叫做“多背一公斤”的計(jì)劃。最初的思路很簡(jiǎn)單，鼓勵(lì)每位旅游者在出游時(shí)背上一點(diǎn)書(shū)籍或者文具，帶給沿途的貧困學(xué)校和孩子。為了讓這一切更有效，安豬建立了“多背一公斤”的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上收集和提供學(xué)校的信息和需求，作為旅游者出行前的參考，就是號(hào)召旅行者在外出旅行的時(shí)候把自己看過(guò)的不準(zhǔn)備再看的書(shū)或其他物品帶上，在旅游結(jié)束的時(shí)候留給當(dāng)?shù)氐暮⒆雍兔褶k教師。我們發(fā)現(xiàn)這個(gè)活動(dòng)擴(kuò)散的特別快，用安豬的話說(shuō)，網(wǎng)上虛擬化運(yùn)作零成本。這跟希望工程又不一樣了，沒(méi)有任何的中間費(fèi)用發(fā)生，只是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)牽線搭橋。2009年在奧地利的一個(gè)國(guó)際公益節(jié)上，“多背一公斤”設(shè)計(jì)的動(dòng)漫網(wǎng)站首頁(yè)獲得了一個(gè)金獎(jiǎng)，這種青年自助式的公益活動(dòng)方式也產(chǎn)生了一定的影響。